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1、(人RlF_”_TEtuexe仄百安居储值(购物)卡设计与整合推广提案IntegratedDesigning&PromotonProposalforPrepaidCardofB8QIPRAM:GlenGuoDale:Sepst2010目录Contents-圈o项胃龌RqJ冒鬟疃羞角打g。蓄三晶宦熹璧芒g耍巳旱余e。卡的创意CardDesignCreation。燮岔想湟往珥屋M弱捏玉墓gL_圃借值消费,作为零售行业中一种常见的营销手段越来超受到国内外零售企业的家陆.储值消费的鸵销模式能为企业带来良好的资金洮动,降低企业财务风脸,从而增加企业竞争力。2010年秋百安居推出傅值(%5物)卡通迈为百安
2、居信值(胥物)卡设计制定一套系统的VI,结合百宇居各门店的榔道资源,合理规划有效的媒介,同时利用整各营铧推广的方式方法,将正卡的信恩和叨能有效地传递给目标受众,从市达制帮动消费者购买并使用百安居偷值(物)卡的目的产瞳.品定位ProductPositioningT卡的名称NameofCard:a家+购物卡,b家居超值卡卡的办胡CardFunction:储值,消贾,方便在百安尿购物,甚至获得专属的优惧卡的价值ValuetoDefiver:人对于消赔者而言,百安居储值妹物)占带络他们的是消费的方便,同时也将在百安居购物消贻的权利官物化,制作梁美的卡片和消费颜度B江安届借值(物)卡的推出也为会百安居带
3、来更多更移定的念实消费者,同时也能够狮得更多现金傅备,促进企业的财务状况健康发展受众分析fargetAnalysis:从目前的推广渠道来看,百安居借值(物)卡主要在百安居进店顾宫中发行,目标受众给大多数为百安居的湾在顾客,他们不仅有家居方面的需求,而东典备林当的购习能力,百安居储值佛物)卡能够从消贺者心理和消费习惯的尿面促进液在顾宥发生购买行为.产品定位ProductPositioning-瞳圃亘.综上所述我们鲆在消贺者的立场和觞度,设计时承援如下几点原则:工色彩方室坚持亮丽、时尚,大气,青春,活力向上的基清;刀文字渡述胺多准确日有效地传递馄值卡的各类真关信息,重炎在于实现传通卡的功能信息,并
4、明用根对直白的语言和富有冲击力的视觉表述说明这张卡能为客户创造的价值;乙布局把握骚体,关注语言表逊和枝觉体验的结合度,融入一定的椿吾和审美,吸$|受众眼球,促使澍在购央者能够第仪间作出购买决定;切卡的设计刑意同时其形象寺于消费者的远期影响,差异于同类行业和产品的佩值卡,以提高卡的辟识推广Promotion-瞳_五亘.推广渠道MarketPlace;1)线下门店,2网络(李案睛/推广策略Strategy:前期,提高卡的认知度,侠更多的消费者认识这张卡,并对卡的功能和价值交生兽,潘起顾宫更深入了解占的欣望(通过各种名样不合形式的推广物料案卡的设计创富展示结消赏者,逐步引导顾害对卡建立好姚);中期,
5、主推正卡的功能和价值,以便让消贾者更深入了解,通过各种推广手殴,在消贺者心日当中闵立良好的祉觉形象,逐步引导消费者队卡产生信赉后望,在百安尿各门店内制定一系列以占为核心内容的促销活动,一方面让消费者真切体蜒到此卡能够创造的眼接价值,来吸引更多的顾客办理此卡,古一方面也胺够为吊档促销活动增油新的亮炽卡的创意CardDesignCreation国Candl:寇t炎牲卡HomePlusCand刨振沈CeationDescnplon丶邹朋略孔风根上文空界症,技孕比作的为史元申的甲b,北命的公松伟招浪仁究界泉动绍氏3陀则占的皎,左札用中国扬家,字仁迪行了设训玟,庞表开的胎示孕,中多初技EH8玟,育莉,白
6、上的市国,“家的奶R河张光电,上开的林庞一分毕欣伟充电,价仪b玲,卡皎文名宇MHomePlusCard绑占国红绍根如不的病语用晓Forpeople:25.35光消力,注野沈颂航,迫求刑的年经人,卡的创意CardDesignCreation国Cand2浩圆借占刑国探述CeatonDescnption:此&M河中D的认理伟,采用代丶丶口桃,用幻SH,7丶玟5月白的国嫦,育史伟炎抗V搓,锋色用绘英探4札色,算途法力,多五的取,占育SOLGAN“Buidyourhome,buildyourdeam7体步卡人文札伯的现,无设占的余沙祚绘林,郭会红官户汰样厂个标-佳,阡的的,咤的,工好奂口吴广的一命丶张诱
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