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1、Chapter 13 寡头垄断市场 的决策战略 Strategic Decision Making In Oligopoly Markets,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,垄断竞争和寡头垄断,垄断竞争 条件 需求曲线 短期均衡 长期均衡 寡头竞争 特征 策略,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Prof
2、ile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,一、垄断竞争,垄断竞争 存在许多厂商；厂商进入、退出自由 产品存在差异（质量、外观、声誉） 厂商垄断势力的大小取决于它的产品区别于其他产品方面获得的成功 垄断竞争中厂商也面临向下倾斜的需求曲线，因而也有垄断势力,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,1、短期和长期的均衡,短期：厂商进入新市场时，利润最大化
3、的产量决定于MC=MR处 长期：正利润的存在会吸引新企业进入，商品的替代性很大，需求下降，直到与AC曲线相切，利润消失,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,2、垄断竞争和经济效率,垄断竞争下需求曲线是向下倾斜的，MR在D曲线以下，均衡价格大于边际成本 均衡价格总是大于AC的最低点 产量可继续增加，价格可继续下降，存在效率损失,MC,AC,DL,MRL,Q,P,P0,Q0,完全竞争长期均衡价,垄断竞争
4、的长期均衡价,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,过剩生产能力,垄断竞争下，即使实现长期均衡时，厂商的生产规模也低于最低成本的生产规模，生产是在低于最低成本产量条件下进行，长期存在过剩生产能力 每个企业的生产规模都低于最低成本的规模，产量也低于最低成本的产量，存在的厂商数目比没有过剩生产能力的完全竞争状态下更多，垄断竞争行业具有“过分拥挤”现象,Evaluation only. Created wi
5、th Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,垄断竞争的存在从另一个角度增进了社会福利，提供了产品多样性， 多样化带来的收益超过垄断性带来的社会成本,垄断竞争增进的社会福利,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,广告：产品差异化的重要手段,广告的价值 信息作用 说服作用
6、 不同的产品特性对广告的依赖程度不同 搜寻商品（已经具有品牌效应的高档商品、住房等广告弹性大） 经验商品（化妆品、家电、药品等广告弹性小） 不同的产业特征，广告所起的作用是不同的（钢铁、电信设备制造等处于价值链上游的产业广告效应低）,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,最优广告支出,PQ/ A=-ED 一元额外广告支出带来的边际收益=商品的需求弹性 哈佛大学的罗伯特多夫曼和密歇根大学的彼德塞纳推出这
7、一法则,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,广告费用投入在各种媒体上的分配,PQ/A= PQY/AY= PQX/AX =-ED,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,二、寡头垄断,寡头垄断 新厂商进入受到限
8、制，只有少数几家厂商 厂商的产品存在差别（我国的汽车行业） 寡头之间的关系必须依据策略来运作，以决定产量、价格,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,寡头市场的产量决定,在寡头市场，厂商决定生产的产量和价格，必须考虑自己的行为会对对手造成什么影响，而对手的行为又会影响自己的决策，是一种互动关系,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3
9、.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,寡头垄断,条件：少数几家大厂商；进入壁垒很高 产业：石油化工；钢铁；汽车制造；飞机制造；航空运输等 市场策略：根据不同的信息结构、决策机制以及合作倾向等进行选择 效率得失：有利于实现规模经济性；促进技术进步；消费者在市场上处于劣势,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,典型的寡
10、头垄断产业,航空运输业 美国：AA，UA，Delta市场份额在50%以上 中国：国航、东航和南航的市场份额在60%左右；新的重组计划将进一步提高市场集中度 汽车制造业 美国的三大汽车制造厂占70%左右 中国的三大汽车制造厂占50%左右,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,识别进入壁垒,技术造成的绝对成本优势 大规模生产所要求的大量资本需求 产品差异,Evaluation only. Created
11、with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,寡头市场的均衡,均衡是在一定条件约束下所能达到的的最优状态 在给定竞争对手策略一定时，分析对象所可以采取的最优策略，同时，进行反向思考 这个分析方法是1951年由数学家约翰.纳什（John Nash)首先解释清楚，成为纳什均衡。,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 20
12、04-2011 Aspose Pty Ltd.,纳什均衡(Nash Equilibrium),指这样一种策略集，在这一策略集中，每一博弈者都相信，在给定竞争对手策略决定时，他选择了最好的策略 是由所有参与人的最优战略所组成的一个战略组合，也就是，给定其他人的战略，任何人都没有积极性去选择其他战略，从而这个均衡没有人有积极性打破,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,产量竞争,Evaluation on
13、ly. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,古诺模型,两个生产同样产品的厂商，他们都知道市场需求，并同时作出决策 厂商一在假定厂商二产量为Q2时，它选择利润最大化产量Q1，即Q1（Q2）；厂商二也是假定在厂商一产量为Q1时，它选择利润最大化产量Q2，即Q2（Q1） 均衡水平决定于Q1（Q2）和Q2（Q1）最优反应曲线的交点 这是一个纳什均衡点，各厂商采取了给定对手行为策略时，它所能做的最好行为,Evaluation only. Cr
14、eated with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,例 双寡头，面临的市场需求曲线为P=30-Q，并且MC1=MC2=0，它们的均衡产量为？,厂商1： R1=PQ1=（30-Q）Q1=30 Q1 - Q1 Q Q=Q1+Q2 R1= 30 Q1 - Q1 （ Q1+Q2 ）=30 Q1 - Q1 2 - Q1 Q2 MR1= R1=30-2Q1-Q2=MC1=0 Q1=15-（1/2）Q2为厂商1针对厂商2的最优反应曲线,Evaluation only
15、. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,厂商2 的最优反应曲线为： Q2=15-（1/2）Q1 均衡点： Q1=15-（1/2）Q2 Q2=15-（1/2）Q1 均衡产量： Q1=10 Q2=10 均衡P=10 厂商1和2的利润为100。,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-20
16、11 Aspose Pty Ltd.,产量反应曲线,Q1,Q2,15,30,Q1=15-1/2Q2,Q2=15-1/2Q1,15,30,10,10,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,对照：相互串通,P=30-Q为市场需求曲线 R=PQ=30Q-Q2 R=30-2Q=0 Q=15时，总利润最大 两厂商平分，Q1=Q2=7.5 P=15 厂商1，厂商2的利润各为112.5，利润最大,Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.,先行者的利益斯塔克博格模型,纳什均衡是针对同时作出产量决策的厂商，如果有一个先作出决策，这对它是否更有利？各生产多少？,Evaluatio
