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1、中宠生物科技股份公司目标市场分析孙栋煜摘要：随着社会的不断发展，现在越来越多的品牌作为企业一个非常重要的无形资产，它的重要性甚至已经比土地，技术以及所有人力资源等其他因素都要严重，而且在一定的角度上来说，如今非常多的企业，他们之间相互已经。是品牌之间的战争了，文中主要是一个具体的宠物用品生产的企业用来研究他们公司的经营策略以及目标人群。论述了如何把这个宠物品牌用到一些实践经营中去，并借助品牌营销这一些理论去实现这个品宠物用品公司。经营方式的转变。为这个宠物公司寻找一条新的发展道路，去开创一条全新的发展模式。推动这个宠物公司的经济效益。本文中主要用品牌资产管理，以及品牌的忠诚理论和品牌的营销理论
2、等一些相关的理论去作为主要的研究对象。首先我们介绍了。中宠公司的公司概况，然后再根据这个公司的目标市场，然后去做一个品牌的定位，从中宠公司的。品牌忠诚度以及品牌传播的策略等等一些方面去讲述中筒公司，他们的品牌营销策略。其次，我们为了能够让我们制定的这个营销策略非常顺利的进展，所以加重了品牌的文化以及品牌延伸等等一些法律保护的方面，做出了一些比较中肯的建议。关键词：营销；策略；市场；品牌；宠物用品。Target Market Analysis of Zhongchong Biotechnology Co., Ltd. Abstract: With the continuous developme
3、nt of society, more and more brands as a very important intangible asset of enterprises, its importance is even more serious than land, technology and all other factors such as human resources, and in a certain point of view, today many enterprises, they have each other. Its a battle between brands.
4、 This article is mainly about a specific pet products manufacturer to study their companys business strategy and target groups. This paper discusses how to apply the pet brand to some practical management, and realizes the pet products company with the help of the theory of brand marketing. The chan
5、ge of management mode. Find a new development path for this pet company, to create a new development model. Promote the economic benefits of the pet company. In this paper, the main research object is brand equity management, brand loyalty theory and brand marketing theory. First of all, we introduc
6、e it. The company profile of Zhongzhong Pet Company, and then according to the companys target market, and then to do a brand positioning, from the companys pet. Brand loyalty and brand communication strategies and so on to narrate the company, their brand marketing strategy. Secondly, in order to e
7、nable us to formulate this marketing strategy very smoothly progress, so we have increased the brand culture and brand extension and other aspects of legal protection, made some relatively pertinent suggestions. Key words: marketing; strategy; market; brand; pet products.绪论21品牌概述31.1品牌的双向意义31.2品牌营销理
8、论41.2.1品牌营销和传统营销的区别41.2.2品牌营销的过程51.2.3品牌影响的效益61.3品牌忠诚理论61.3.1品牌忠诚的意义61.3.2品牌忠诚的驱动因素61.3.3营销传播和忠诚度72中宠公司内外部分析72.1外部环境分析72.1.1宠物产业现状72.1.2宠物用品市场需求分析72.1.3竞争对手发展态势82.2中宠公司内部环境分析82.2.1公司概况82.2.2公司品牌营销现状82.2.3存在的问题83营销策略实施建议93.1品牌文化建设93.2强化品牌意识93.3加强品牌衍生10结论10绪论到目前为止，中国的市场竞争出现了非常多的变化，主要是以供不应求煤主要的特征，卖方市场已
9、经逐渐的没供过于求的买方市场。在买方市场上面，消费者他们的品牌意识一直在增加，品牌已经是消费者选择一个商品罪。重要的一个原因，第二就是随着中国加入了WTO，中国和国际的市场已经相互接轨了，导致中国的品牌不仅要在中国的市场上面去和其他品牌竞争，还要去与国际上其他的一些品牌相互竞争。第三点就是一些跨国公司纷纷也直接投资的方式进入了中国的市场，并且他们在资本和技术上占有一定的优势，对中国市场展开了非常大的攻击，从而让一些品牌受到非常大的损伤。中宠生物科技股份公司是2015年在江苏省苏州市注册的一个股份有限公司，中宠生物科技股份公司她们的。目前状态是开业状态。中宠生物科技股份股份有限公司的经营范围主要
10、是一些宠物的营养品，宠物饲料生物技术的研发，宠物保健品技术研发，日用百货，宠物玩具，宠物的服饰，宠物洗护用品，工艺美术品，宠物电子产品等等一些。实体的销售，投资管理。他们公司注册金额为5000万。本文主要通过对忠宠。生物科技股份公司的分析，以及对他们的营销策略的设计。来让这个宠物公司拥有更好的营销策划。去实现他们的经济增长。本文主要通过对中宠生物科技股份公司作为研究对象，去应用一些营销的理论中程理论，资产管理和一些其他的相关营销理论去实际按照中宠生物科技有限公司发展为他们制定一系列的品牌营销策略。首先把文中阐述了我国和世界一些关于宠物行业的发展现状，而且了解了中种生物科技股份公司的一些竞争对手
11、以及中宠生物科技股份公司品牌营销你和在营销过程中的一些问题。本文中非常明确的指出了品牌定位，以及主要培养中宠生物股份公司的品牌忠诚度。最后，为了能够让中宠生物股份公司可以完成这样顺利的品牌营销策略，还为中宠生物科技股份公司各个方面做了一些实际的建议。1品牌概述1.1品牌的双向意义品牌对企业有着非常重要的含义，就。譬如品牌可以为一个企业带来非常长久的收益。也可以让竞争力和品牌价值变得更强。而与此同时，品牌也是两面的，她对顾客也非常非常的重要品牌，它只会在顾客的心里变得非常有意义呀，一个优秀的品牌，它是可以赢得顾客和企业两者之间的双赢，因为一方面品牌让企业变得非常有强劲的竞争力，另一方面，品牌也让
12、顾客对这个企业有非常高的认同，让顾客更多地去选择这个品牌。品牌对一个企业和对消费者两者的意义区别，就如表2-1和表2-2。1.2品牌营销理论品牌它不单单是一个非常简单的标志，在品牌意义下面它还包括了这个品牌相关的一些信息，比如说一些和其他品牌上的差异，消费者他们一般对品牌有着他们自己的认知，他们可以根据一个品牌去认定对一个企业的。任职，所以一个企业的品牌一旦形成，那它就具备了一定的，单独成行，他有他非常独特的发展规律，而且消费者是按照自己的认识去选择品牌的，因此品牌一定要有非常好的形象，才可以引起消费者对自己品牌的喜爱，这也直接去决定了消费者的选择购买行为，所以平台就一定要在。如何塑造一个好的
13、品牌形象上面去下非常大的精力。因此，品牌营销也就是一个非常重要的理论了。1.2.1品牌营销和传统营销的区别品牌营销和传统的市场营销有着非常大的差异，品牌营销就是在产品营销的基础理论上面，然后再去根据品牌的一些特性，把品牌当做一个独立的产品，去做一些销售以及营销设计，他主要是在品牌的广告宣传和资源利用等等一些方面去做一些品牌的维护，去不断刷新那些消费者对这个品牌的。喜好，让消费者对这个品牌产生一定的忠诚度，然后进行不断的购买。但是品牌的营销它是建立在产品营销之上的，品牌的营销和传统的营销本质上都是在市场上面的营销，她更多的是致力于一些广告呀，资源呀，竞争啊的一些消费策略，他强调的是一些现代消费者
14、，他们从他们主要的角度去出发，然后展开的一些营销活动，以最大的目标去追求消费者，他们的需求。然后让他们对这个品牌不断的加深情感，而不是简单的只是去销售自己品牌之下的产品，而是把品牌当做一个产品去向大众销售。这两者之间的区别在图2-1和图2-2。1.2.2品牌营销的过程品牌营销的过程是非常重要的，其中最主要的一些环节，一是品牌市场调研，品牌市场调研主要是掌握现在市场上已有的品牌的一些状况以及消费者，他们最喜爱的那些品牌和他们竞争对手的情况，如果企业已经有了自己的品牌，那就需要去了解自己品牌的知名度和他们。品牌受众的人群，找出自己品牌存在的一些问题，并采取一些措施，让自己的品牌解决这些问题，让自己
15、的品牌在消费者心里建立一定的忠诚度和满意度。第二点是品牌消费方案的制定，在市场目标的选择基础上，一定要制定和自己品牌非常相符合的品牌营销策略，包括一些市场分析，策略，预算等等措施，让企业在对该品牌的市场竞争明确的分析上面去设计一个阶段目标和一个总体的总目标。做好预算，确保品牌营销的工作可以非常平稳的进行，而且还要预定时间表，却时不时地观察自己的品牌营销策划进行的程度。第三点是品牌的定位，一个品牌的定位是这个品牌能够给消费者提供的一些自己品牌形象的重要因素，它可以使市场上明确的划分出一些品牌之间的差异，品牌定位还很关键的是他们品牌的形象设计，准确的说，品牌地位就是建立在一个与市场相关的品牌形象的
16、过程。第四点是品牌的推广，品牌推广主要是要通过一些广告宣传以及公共关系的去向大众推销自己的品牌，让他们对自己的品牌产生一定的忠诚度。比如说像资助一些公益活动，请一些专家去发表一些言论，请网红或者是明星为自己做代言等等，都可以增加大众对自己品牌的认知，以及大家对品牌形象的深刻影响。让企业的品牌在大众的心里留下非常的印象，这是品牌营销中非常重要的一个环节。第五点是品牌的维护，品牌的维护一般有两类，一类是品牌自身形象的塑造，要一直改善品牌，满足大家的需求，在品牌和消费者发生一些冲突的时候，应该努力的去符合消费者他们的心理。第二点就是在很多的品牌相互竞争的过程中，要不择手段去让自己的品牌不要受到其他品牌的威胁，以及保证去打击那些假冒伪劣的品牌。六是品牌的延伸，品牌延伸就是纸板现在非常成功的品牌，用到一些
