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1、第三章 维多利亚时期的大众化平面设计导言亚历山大多利亚是英国历史上执政时间最长的女皇.丁 1840年与表兄阿尔伯特亲王结姬。维参利亚时期.是英国国 力达到层峰造极地步的时期，殖民主义扩张在远东持续发展.维参利亚是19世纪的英国対主.她把18世纪和20世纪联系起來.创造了一个和平、緊荣的、没有战争的动乱的稳定局面. 从而使英国的经济、政治和文化都得到极大地发展和进步.使英国成为世界上最强大的国家.从历史学來说.往往把维多利亚时 代的结束时期放在1914年第一次世界大战爆发时为止.由丁生活的安定，物质的日益丰腰.经济為速发展.因此人们对于艺术、审美和追求新形式、新艺术的时代.风格一方面表 现出复杂
2、的矛盾和折中倾向.同时也体现出由物质丰腆而造成的繁琐装饰化趋向。显苦特点足对丁中世纪哥徳式风格的推崇和 流行.主要推动人物足英国建筑家-普京.设计了英国国会大傻。绘画上的代表人是踣舅啊朗.特点是怀念中赴纪的浪漫情调.力图以这种惜调來与工业化抗争.形成了 “拉斐尔前派”.有上述特点的设计家还有耿文潮R1842年-1845年出版了阿尔汉布拉宫的规则、布局、局部和细部九1856年出版装 饰的语法人1849年维多利亚女王丈夫阿尔伯特组织1851年伦教世界博览会丁伦敦海徳公园“水晶宫”（玻璃和钢筋.面积80万平方英 尺）其设计师是如夫帕克斯極一. 石版印刷的发展石版印刷足由徳国阿罗耐尼非 1796年发明
3、的.1819年初步堂握了彩色石印方法.法国-81家及印刷技师戈弗罗依*息格尔鼻1837年完成了比较完善的彩色石版技术.二. 波士顿彩色石版印刷学派英国-威JB*沙普.将彩色书籍石印插图技术引进美国.美国-査完善了滚筒式石印机.可以印刷彩色.約布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的候选人格罗夫*克里夫兰与托马斯*亨德里克竞选海报利用美 国国旗和線征美国的白头鹰、自由女神作为装饰.1860-1900年足彩色石版印刷的黄金时期.有现代彩色贺卡设计和出版家踣易新普I860年成立普朗公司1873年在英 国发行了第一张供邮寄圣诞卡，1874年设计出版了美国第一张邮寄圣诞卡.其成为美国圣诞卡的最早奠
4、基人.称为圣诞卡之父三. 彩色石版的语汇波士顿石版派使美国彩色石印的孩心，从波士顿开始.I860年前后.石板印刷在美国已经相当普及了。从设计上来说.剿基 本足一写生主义为中心的维多利亚风格.一方面大众化.另一方面则比较俗气.彩色石印公司普朗公司、纽约的舒玛什丁啊特林石版印刷公司、辛辛那捉的斯托罗布里奇石印公司、克里波斯石印公司、密 尔沃基的河边印刷公司和巴尔迪原的後恩印刷公司.彩色石版印刷到1890年左右在美国达到顶蜂，而在1895年前后开始逐步衰退了.原因有一聚大众对丁印刷口味的改变.二 聚摄影在印刷的运用逐步取代了石板印刷的地位.约以1897年普朗和专箝摄彩制版印刷的可拉立*塔伯公司合并为
5、标志结束.四. 看版、路牌的发展19世纪以来.欧洲的主耍广告形式是张贴海报.约1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩色印刷技术.Z后雇佣了 广吿设计家保罗*包住里.文字印刷公司丁石板印刷公司合并，如莫星新皮埃尔公司与石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*星 维合作出冬季马戏广告.法国冇谢刿特.五. 儿至读物的设计发展早期的英国出版的儿童读物中报苦名的是“玩具书”系列。代表人物有弗基得利克祇克、沃尔特克秦因（1866年设计铁六. 美国编辑与广告设计的兴起1861-1864年美国独立战争结束后.随若经济发展.商业也得到促进.商业发展自然造成商业促销的需求.平面设计在这种 前提下得到刺激和促进.
6、美国有哈没兄弟TWE呛泼、约II*呛泼、威斯里*哈泼和弗星奇哈泼。出版了哈泼周刊.标榜“文明杂志”，内容典雅和 插图特美、平面设计讲究.外加画家托玛斯纳斯特.被称为“美国漫iffliZ父”。Z后的査尔斯*帕淼斯.其翱用了四位is家：艾徳 温*阿贝、阿瑟*佛罗斯持、（彩色网点插图第一人出版英国历史故爭阿瑟王D和査尔斯*古布森。被称为“美0M 廉的黄金时代”（1890-20世紀40年代）.世纪杂志、斯克里本纳月刊林*本顿等设计了 “世纪体”用于三本杂志。印刷业与广告业客户直接联系，足通过广告代理商进行的。1841年沃尼啪默费城设计事务所及艾耶父于公司.美国和英国广吿中的大部分所谓“劝说销售技术”是
7、在19世纪滋后20年形成的“劝说推销”指利用广告告诉读者有关广告 所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点.他们所能带来的好处等.经过蒂心劝说和解秤.达到促进销俗的目的.七. 维多利亚时期的版面设计风格维多利亚时期的上半期.也就是19世纪上半期.平面设计风格主耍在丁追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，因此.出现了 繁锁的“美术字”风气.到19赴纪下半期，设计上应为出现了金属活字和新的插图制版技术的剌激.风气更强.繁琐装饰达到顶 峰造级地步。字体设计家Z徳国人赫恩*依廉们格于美国设计了 “展示字体”。约翰*库明在波士顿的迪金森铸字公司从爭字体设计.总的來说.维多利亚时期的印刷时也得到非常大的发展.出
8、版的发展自然也促进了平面设计的发展.基丁两方面：一是美国 的插图发展.二是字体设计兴盛.第四章“工艺美术”运动的平面设计一. “工艺美术”运动（The Arts & Crafts Movement）的背景“工艺美术”运动是起源丁英国19世纪下半叶的一场设计运动.1T* X业设计以后大批虽匚业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降.S致英国和集他国家的 设计家希望能够从传统的设计中和远东的设计风格中吸取某些可以借鉴的因素.从根本上改变和扭转设计颓败的趋势.起因：针对家具.室内产品.建筑因为工业画的批址生产所造成的设计水准下降.平面设计也在工业化大址岀版的前提下面临质 秋下
9、降的局面.企图通过复兴中世纪的手工艺传统.从自然形态中洗去借鉴.从日本装饰食设计中找到改革的参考.來亟新捉拓 设计的品位.恢51英国传统设计的水准.正面一在一派维多利亚矫饰风气Z下，遮羞设计先驱们采用中赴纪的淳朴风格.吸收日本的和自然的装饰动机，创造岀有声 有色的新设计风格來.而同时又完全与各种历史复占的风格大相绘庭的却是难能可贵的探索.在轰轰烈烈的工业苹命高潮中. 表现出一种与时代格格不入的岀世感.也体现出知识分子的理想主义惜感.强调手工艺的重耍性.其强调中世纪行会的兄弟将神. 都足非常持别殊的.反面一从历史发展趋势來看.虽然具有它对丁设计水平.特别是设计风格水平的重视忧点.但是.在他采用的
10、方式来说，剿 是一个复IH运动 一次不但定退步的.同时也不可能称为现代设计的启迪和开拓型运动.从童识形态上來看.这个运动定消极的. 也绝对不会可能有出路的.因为它是在轰轰烈烈的大工业革命z中.企图逃避革命洪流的一个知识分子的乌托邦幻想而己.但足. 由丁它的产生.却给后來的设计家们捉供了新的设计风格参考.捉供了与以往所有涉及运动不同的新的尝试典范.开输A.JWWUMPT186-1年设计事务所(1896年基本结束)：B. 1850年前后：促进因素一：1851年英国阿尔伯恃亲王主持，建筑师釣春夫伯克斯慣(Sir Joseph Paxton. 1801-1865)设计了伦敦“水晶宫”世 界博览会(Th
11、e Great Exhibition Of 1851).其中一些设计家提出否定工业产品.否定丄业化.捉侣恢复中世纪的手工艺传统. 企图稣避匸业化再在计上的影响.一次“工艺美术”运动有它的局限性和落后性。理论指导：英国约翰*拉斯金(John Ruskin)主耍人物：威廉*莫里斯(William Morris).福特*布朗(Fort Madox Brown),爱徳华*柏恩*琼斯(Edward Burne Jones).但丁*加布里尔*罗西蒂(Dante Gabriel Rossetti),菲力普*威柏(Philip Webb)“拉斐尔前泥兄弟会”(Pre Raphaelito Brotherhoo
12、d)或“拉斐尔前泥”.“拉斐尔前派”一目的足“诚实的艺术”(Honest Ari)主婆是恢箜手工艺传统。反对机器美学，主张为少数人设计少数将华产 品.即所谓的 “THE WORK OF A FEW EOR THE FEW”.促进因索二：1888年伦敦成立工艺美术展览协会(The Art And Crafts Exhibition Socitety).彩响：英国一苏格兰格拉斯哥的设计师査尔斯马金托什(Charles Rennie Mackinton)及他皴导的所谓格拉斯讶四人S沃， 阿马克穆多尊；美国一芝加哥建筑学派：踣易士沙里文(Louis Sullivan)弗兰克*)H特(Frank Llo
13、yd Wright)：加利福尼亚：格林兄弟 (Charles and Henry Graeon,Grecn&Green Brothers).家居设计师古新塔夫新蒂格利(Gustay Stickley)和伯fiWI*麦克别 (Bernard Maybeck).19世纪80年代Z后.“工艺萸术”运动成为了一个国际运动.“水晶宫”世界博览会(The Groat Exhibition Of 1851)利用刚才和玻題建成.后来迁到赛登汉(Sydenhan) 1936年毁丁大火. 他的真正价值在丁开创了这两种新材料的应用.林！宫评论：徳国建筑师哥筈佛特聘别尔ottfiedSeapell).写了科学*工艺*
14、美术(1852年)和工艺与工业美术的式样(1890年.书中提出：美术必须与技术纺合.提倡设计美术.同时又认为大批就生产队设计而音足个危机.反对机械化大规模 生产.约拉新金(1819-190)主张美术家从爭产品设计，耍求每屈丁技术结合。约翰*拉斯金(1819-190)英国苦名美术评论家和作家。他认为：“真正的艺术必须是为人民创作的.如果作者和使用者对某 件作品不能共鸣.并且都喜欢它.那么这件作品即使足天上的神品也哭.实质上只是件十分无朝的东西”他认为：设计有两条路(the two paths)： 一.对现实的观察：二.具有衷现现实的构思和创造力.前者指主张观察自然， 后者娈求把这种观察管传到自己
15、的设计中去.主张“回归自然”。口号足“先自然学习”.他同时提出了设计的使用目的性 “赴界 上报伟大的作品都是耍适合丁某一特定场合.从属丁某一特定目的.绝对不会有那种肥壮实行的所谓堆高美术的存在”他强调设 计的民主特性.强调设计为大众服务.反对菇英主义设计.代表人物:威康*其星斯(William Morris)英国设计家.诗人和社会主义者.他开设了世界第一家设计爭务所“工艺芙术”运动的瑕 主要代衷人物.他的目的是复兴IH时代风格.特别是中世纪的.哥徳(特)式风格.一方面否地机械化.工业化风格.另一方面 否定装饰过度的维篡利亚式风格.他与威柏设计了自己的住宅“红屋”。他受到拉斯金的民主主义.社会主义思想影响.在设计上强调设计的服务对絞，同时也希望能够重新振兴工艺美术的民族传 统.反对娇揉造作的维参利亚风格.反复强调设计的两个基本原则：一是产品设计和建筑设计足为干T万万的人服务的.不失为 少数人的活动：二足设计工作必独足集体的活动.而不足个体活动。在具体设计上，强调实用性和美观性的结合.代衷作：1894年与沃尔转克耒因(Balter Crane)合作设计呼啸平瓯的故爭(the story of the Glittering)和古奥弗 雷*乔叟作品集(the works of Geoffrey Chaucer).“拉斐尔前派兄弟会”(Pre Raphaelit
