网络电视节目形态分析

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1、网络电视（IPTV）节目形态分析内容摘要 本论文在分析网络和电视特点的基础上，探讨了正在兴起的网络电视的几种节目形态：在线观赏和下载、网上视频直播、网上益智游戏节目和网络真人游戏，提出了设计网络电视节目形态的基本出发点，分析了网络电视节目的未来走势。关键词网络 电视 网络电视 节目形态结构一 中国内地网络电视发展概况二 网络电视的传播特点分析三 常见网络电视节目形态及设计要素分析一 中国内地网络电视发展概况自从英国的VideoNetworks于1999年9月向用户提供IPTV业务以来，世界一些国家和区，例如泰国、美国于2001年，韩国、加拿大、瑞士、日本于2002年，中国香港、瑞典于2003年

2、，以色列于2004年都相继开展了IPTV的服务。中国内地的IPTV业务也开始的比较早，但是一直没有太大的起色，直到2004年，IPTV突然一下开始引人注目起来，并且业界把2005年定为“IPTV年”。中国互联网络信息中心2005年1月发布的调查报告显示，中国内地宽带用户在2004年底已经达到4280万户，预计2010年将达1亿户。随着宽带网的逐步普及，基于宽带的IPTV也进入了高速发展时期。对于电信企业而言，经过了短信、彩信和彩铃等增值业务的发展，急需寻找新的利润增长空间，而网络电视恰恰可以增加用户的在线时间，为电信运营商带来更大的利润，于是我们看到围绕IPTV产业链条的各种资源在不断地进行重

3、组和配置。海尔、海信、TCL、长虹、康佳、创维等国内厂家都纷纷尝试信息家电的生产，华为、中兴、阿尔卡特等电信设备制造商都相继开发网络电视的相关硬件，包括微软在内的软件企业都试水围绕IPTV的解决方案，当然整个链条中最活跃的还是跟用户更接近的内容提供商和电信运营商。在中国内地IPTV领域具有一定影响力的有如下一些企业：以电视传媒领域巨头为依托有中央电视台下属的中视网络电视公司和上海文广集团创办的东方网络电视，以电信运营商为依托的有中国电信下属的互联星空和中国网通下属的天天在线，除此以外2004年12月24日，北京人民广播电台创办的北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地，开启了广播媒体进军IPT

4、V领域的先河，一些著名的门户网站例如新浪、搜狐、网易、TOM、21CN等也纷纷与电视台合作开展节目点播、直播业务，与此同时，受播出平台制肘多年的民营电视制作公司例如光线传媒也推出宽带视频E视星空。由于各种势力纷至沓来，IPTV至少在表面上呈现出一派繁荣景象。央视网络电视开播当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数为3000人，并且在北京、上海、江苏同时落地，2005年5月10日，央视网络电视又宣布在云南、新疆、河北、河南、黑龙江五省落地，觊觎全国市场之心昭然若揭。至2005年初，中国电信的互联星空用户数已达500多万，参与合作的SP近400家，其中浙江宁波的九州梦网依靠单纯的视频点播注册用户

5、数超过300万，收费用户超过80万。中国网通的天天在线努力打造自主品牌节目，与著名节目主持人杨澜合作推出宽带电视互动直播节目说给女人听。 21CN开始直播广东电视台、贵州电视台的王牌节目“生存大挑战”和“星期四大挑战”。以网络游戏起家并迅速发达的盛大网络高调进入网络电视领域，要为IPTV提供棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等。自从1997年微软在中国开始推行“维纳斯计划”以来，中国内地的家电信息化道路终于看到了曙光，2004年在杭州举行的有线电视技术展（ICTC）上，关于IPTV的讲座场场爆满，同年内地广电行业十大新闻的评选中“移动电视、网络电视成为热点”名列第九，种种迹象表明

6、，IPTV在中国内地已经展现出良好的发展势头，但同时也有一些问题暴露出来，其中对于用户来说，最重要的是两个方面：一是网络电视不足以支持音视频的流畅播出，二是IPTV内容不够丰富，特别是具有网络电视独特魅力的内容资源。由于音视频资源在传输过程中的数据较大，因此随着用户数的增加，带宽成为制约IPTV发展的瓶颈，如果想要通过网络电视收看流畅的影像，带宽至少要达到500至700Kbps，而如果想收看相当于DVD画质的效果，带宽就必须达到768Kbps，而实际上内地一些网络运营商提供的“宽带”只有100至200Kbps。目前网络电视发展的主要障碍是带宽，由于带宽的限制用户无法流畅地使用网络电视的服务，不

7、过这一现象正在逐步得到克服，这两年用以支持网络电视发展的技术在两个方向上都有长足的发展：一是近可能地拓展带宽，从DSL(数字用户线)、ADSL(非对称数字用户线)、VDSL(超高速数字用户线)一直到光纤入户，充足的带宽保证音视频信号的通畅；与此同时，尽量减少音视频信号占用带宽的压缩技术的也在不断进步，最新的压缩技术已经可以保证使用普通电话线看到清晰流畅的视频段落。当然，带宽的问题其实不是技术问题，而是金钱的问题，如果资金足够在目前的技术条件下，带宽不是问题，因此随着网络电视技术难题逐步得到解决，摆在我们面前的是需要不断更新的内容供应问题，也就是随着平台问题的解决，网络电视的主要矛盾将成为用户不

8、断发展的需求和落后的网络电视节目形态设计之间的矛盾。现在互联网上主要的网络电视节目形态是在线观看和视频下载两种模式，其内容大都是电影、电视剧、新闻、娱乐、体育和DV短片。中央电视台的网络电视主要提供央视节目的在线观看，中国网通和中国电信的影音服务主要为用户提供电影和电视剧的点播，而新浪则提供一些软性的新闻、娱乐、体育资讯与欣赏。就是如此简单的网络电视服务，已经体现出强大的吸引力：南京电信的星空剧场3个月发展的用户是以前所有宽带用户的总和，凤凰卫视不惜拿出广告时间和著名主持人形象来大力推广自己的凤凰宽频，而下载已经成为众多网民收看电视剧的主要方式，当然这其中有版权问题，特别是FTP这种通过网络共

9、享硬盘资源的方式让这个问题更加尴尬，但由于本文着力于网络电视节目形态的研究，所以版权问题就不做深入的讨论。我们所关心的是网民们为了搜索和下载一集电视剧需要耗费大约两倍于观看的时间，并且下载以后他们所面对的是与电视机相比更小的屏幕、更差的画质、以及中断的可能，在这样的情况下为什么那么多人依然选择用下载的方式观看电视剧？到底是什么吸引了他们？解答这样的问题需要详细考量网络电视的特点，做为网络电视的产物，网络电视也是结合了双方的特点。因此本文试图在分析网络电视传播特点的基础上，从创作的角度，从创意的方向对网络电视的节目形态进行探讨，以期能找到设计网络电视节目的一些规律，并可以提出一些具体的实施方案。

10、二 网络电视的传播特点分析关于网络电视的定义现在有各种各样的说法，例如网络电视是基于电视终端，可实现点播和直播双重互动操作模式的服务；网络电视是一种通过IP宽带网络传输和控制音视频、数据、图形等多媒体节目，为家庭提供交互式数字多媒体内容服务的技术；IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术；网络电视是以宽带网络为传输介质，以数字机顶盒为转换工具，以普通家庭电视机为显示终端，以新闻、电影、电视剧、教育片、专题片、动画等电视电影内容为点播内容，兼有网页浏览、网络股市、电子邮件、游戏、网上购物等

11、功能的全方位家庭娱乐、教育、信息服务的宽带新业务；网络电视是一种利用因特网基础设施，以家用电视机（或计算机）作为显示终端，通过互联网络协议(IP)向用户提供直播电视、视频点播、上网浏览等多种交互式服务的多媒体业务；IPTV又称交互电视、网络电视或者宽带电视，用户可以通过电脑或普通电视机加机顶盒方式收看，它能根据用户的选择提供内容广泛的多媒体服务功能，包括视频点播、网页浏览、电子邮件以及娱乐、教育及商务等功能。综合上面关于网络电视的定义，一些人认为网络电视是以宽带网络为传输介质，以数字机顶盒为转换工具，以电视机为接受终端的媒体形式；一些人认为网络电视是以宽带网络为传输介质，以电脑为接受终端的媒体

12、形式；还有人认为应该不区分终端，而按照是否可以进行音视频互动为特质进行界定，但不管怎样的出发点和结论，大多数人都同意IPTV就是网络电视，而IPTV 全称是Internet Protocol Television，即基于互联网协议电视，简称网络电视。因此在本文的论述中，参照了熊澄宇教授对新媒体的定义，从发展的角度对网络电视进行界定：网络电视是一种新型的媒体形式，是网络和电视相结合的、是处在不断发展中的媒体表达形式；在现阶段，网络电视网络电视，即指基于IP协议，以宽带网为主要传播平台，以具有电视特点的影像为主要表现手段的媒体形式，英文拼写为IPTV。本文所论述的“网络电视”不是一种新型的媒体，而

13、是一种新型的表现形式，它结合了网络平台和影像表现双方的特点，随着网络技术的发展逐渐成熟起来。为了深入研究网络电视节目形态，我们就必须了解网络电视的传播特点，为了了解网络电视的传播特点，我们就必须对电视和网络这两种相对成熟的媒介的传播特点进行比对研究。电视做为当今最有影响力的媒体，它主要的传播特点有：一是大众传播，在中国内地电视的观众超过十亿，但是电视媒体并不能准确地知道自己所面对的受众是谁，虽然有受众调查，但这只是一个抽样，因此电视的受众是一个大众的集合；电视的第二个传播特点是线性传播，这体现在播出是按照时间线性播出，受众很难参与到播出环节中改变节目顺序和内容，现在随着短信参与的普及和数字电视

14、互动功能的增强，这一状况有所改变，但观众互动的局限仍然很大；电视传播的第三个特点是实时性，直播是电视最有力的武器，一些重大历史事件的直播，一些体育比赛的直播，让全世界的人共同经历和分享同一时刻；电视传播的第四个特点是人际传播，主持人是电视节目最具代表性的因素之一，无论新闻节目还是娱乐节目，主持人都直接面对镜头与观众交流，由于具有面对面的特点，所以在大众传播媒体当中，电视是人际交流最充分的传播手段，而这种人际交流在观众中间造就了很多具有公信力的新闻主持人和具有号召力的明星主持人，由于这种人和人的交流，使电视节目和观众之间变成了一种非常紧密的关系；电视传播的第五个特点是表现手段多样，画面、声音、文

15、字、特技、多机位、动效等等，手段应有尽有，是目前手段最丰富的媒体形式，并且这些手段所共同塑造的现场感是其他媒体所无法比拟的，尤其是多机位同时切换的表现手法更是绝无仅有，但与此同时，由于表现手段的多样，也造成了电视是现有媒体当中成本最高的媒体；电视传播的第六个特点是以家庭收视为主，绝大部分的电视机是摆放在家庭当中的，从前摆放在客厅，现在卧室当中也非常普及，这样的收视环境造成了一种轻松随意的收视心态，人们往往一边聊天，一边吃东西，然后一边看电视。电视的这些传播特点有利有弊，当它和网络相互结合变成网络电视的时候，我们就需要近一部考虑如何扬长避短，利用电视的传播优势，形成新的传播特点。同电视相比，网络

16、最主要的特点有以下几种：一是交互性强，交互性是网络媒介最明显的特性，它可以提供高频率的一对一，一对多和多对多的交流；二是海量，网络空间可以无限制地扩张，并且每时每刻都可能是一个动态的过程；三是时空的同步性和异步性并存，网络可以在做直播的同时提供不随时间消失的、可以在任何时间使用的信息；四是独特的信息组织方式，超链接、多窗口是网络媒介独特的信息组织方式；五是用户的深度参与性，网络媒介的使用者需要通过操作来取得资讯，这种操作不是简单地打开报纸、收音机、电视机那样的操作，而是一种使用者的深度参与，需要经过思考而做出选择，这个特点也使网络成为众多媒体中传授关系的最为平等的一种，以前我们称为“受众”的人群现在被称作用户；六是易统计性，使用者的每一个操作都可以被记录。从意识形态的角度来讲，网络的内核是自由，而电视的内核是集中，网络电视的节目形态要想真正的吸引用户，必须在网络和电视之间做平衡，综合二者的优势，我们可以得出IPTV在理想的传播过程中应该具有以下特点：一是非常强的