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1、学 海 无 涯 市场营销市场营销多项选择题模块多项选择题模块 （标出正确答案序号）（标出正确答案序号）（103103 题）题） 1、市场可以表述为（ ） 。 A 商品交换场所 B 商品交换关系 C 商品交易过程 D 商品流通过程 E 具有购买力的顾客群 2、具有派生需求的市场有（ ） 。 A 消费者市场 B 生产者市场 C 中间商市场 D 社会集团市场 垄断性市场（ ） 3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( )。 A 耐用品 B 便利品 C 选购品 D 特殊品 非渴求品 4、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。 A 供应者 B 购买者 C 商品 D 购买力 E 购
2、买意愿 5、完全竞争性的市场具有( )等特点。 A任一企业无法操纵市场 B少数企业可以影响交易数量 C多个竞争企业同时存在 D企业必须采 取随行就市定价法 E 每个企业的产品各有特点 、下市场属于组织市场（ ） 。 A 农产品市场 B 生产者市场 C 工业品市场 D 政府市场 E 转卖者市场 7、营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系。 A 企业 B 股东 C 员工 D 顾客 E 社会 8、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（ ） 。 A 面对市场不同 B 营销出发点不同 C 营销产品不同 D 营销手段不同 E 营销目的不同 9、营销管理的任务就是要调整市场（ ）以实现企业目标。 A 需
3、求水平 B 需求时机 C 需求空间 D 需求潜量 E 需求性质 10、企业市场营销管理系统主要包括（ ） 。 A 市场营销计划系统 B 币场营销决策系统 C 市场营销组织系统 D 市场营销信息系统 E 市场营销控制系统 11、传统营销观念包括的类型（ ） 。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 E 社会营销观念 12、现代营销观念包括的类型（ ） 。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 E 社会营销观念 13、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A 产品供不应求 B 产品供过于求 C 环境污染严重 D 产品质量高 E 产品成本高 14、企
4、业宏观营销环境因素包括（ ） 。 A 经济环境 B 人口环境 C 竞争环境 D 社会文化环境 E 相关社会公众 15、企业微观营销环境因素包括（ ） 。 A 经济环境 B 供应环境 C 竞争环境 D 社会文化环境 E 中间商 16、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ） 。 A 储蓄与信贷 B 消费结构与模式 C 价值观念 D 宗教信仰 E 风俗习惯 17、下列属于企业可控的营销因素有（ ） 。 A 产品 B 价格 C 分销 D 促销 E 政策 18、企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ） 。 A 消费者收入变化 B 消费者支出模式 C 消费者价值观念 D 消费者价
5、格反应 E 消费与信贷 19、市场营销信息系统包括（ ） 。 A 内部报告系统 B 外部报告系统 C 市场营销情报系统 D 市场营销研究系统 E 市场营销分析系统 20、企业营销环境分析时 STOW 分析依次是指（ ） 。 A 机会 B 优势 C 威胁 D 劣势 E 状态 21、影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等。 A 个人因素 B 企业因素 C 技术因素 D 自然因素 E 社会文化因素 22、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ） 。 A 愿望竞争者 B 平行竞争者 C 转售竞争者 D 产品形式竞争者 E 品牌竞争者 23、按顺序排列营销调研的程序为（ ） 。 A 准备表格及抽样设
6、计 B 确定问题 C 现场调查 D 探索性调查 E 制定计划 24、市场调查的基本类型包括（ ） 。 A 探测性调查 B 描述性调查 C 预测性调查 D 新产品开发调查 E 因果性调查 25、收集第一手资料的方法有（ ） 。 A 询问法 B 交流法 C 观察法 D 实验法 E 报刊摘录法 学 海 无 涯 26、非随机抽样方法有（ ） 。 A 分层抽样 B 任意抽样 C 简单抽样 D 判断抽样 E 分群抽样 27、随机抽样方法有（ ） 。 A 等距随机抽样 B 任意随机抽样 C 简单随机抽样 D 判断随机抽样 E 分群随机抽样 28、决定市场占有率的因素有（ ） 。 A 市场需求潜量 B 行业销
7、售总量 C 行业可供总量 D 企业可供量 E 企业销售量 29、定量预测的主要方法包括（ ） 。 A 趋势外推法 B“德尔菲”法 C 意见归纳法 D 指数平滑法 E 多元回归法 30、在下列预测方法中属于定性预测的有（ ） 。 A 德尔菲法 B 推销人员集合法 C 回归分析法 D 经理人员判断法 E 领先指标预测法 31、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（ ） 。 A 复杂型购买 B 和谐型购买 C 多变型购买 D 同一型购买 E 习惯型购买 32、以下是个人直接受其影响的相关群体（ ） 。 A朋友 B邻居 C家庭 D工会 E知名人士 33、消费者购买行为的模式大体包
8、括以下内容（ ） 。 A 何时购买 B 为什么购买 C 何处购买 D 如何购买 E 由谁购买 34、生产者购买决策的类型有（ ） 。 A 直接重购 B 修正重购 C 合同订购 D 批量购买 E 全新购买 35、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。 A 消费者生活方式 B 对商品的忠诚程度 C 消费者购买动机 D 进入市场的程度 E 对商品的购买数量 36、有效的市场细分必须满足如下条件( )。 A 经济性 B 可衡量性 C 可接受性 D 差异性 E.稳定性 37、生产者市场细分的主要标志有（ ） 。 A 用户行业类别 B 用户地理位置 C 用户购买动机 D 用户购买心理 E 用
9、户购买规模 38、市场补缺者可采取的专业化战略包括( )。 A 按顾客规模专业化 B 按服务项目专业化 C 按分销渠道专业化 D 按特定顾客专业化 E 按地理区域专业化 39、消费者市场细分的标志有（ ） 。 A 地理 B 人口 C 心理 D 行为 E 用途 40、以下不符合有效市场细分原则的有（ ） 。 A 可衡量性 B 可进入性 C 经济性 D 动态性 E 无限性 41、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（ ） 。 A 生活方式 B 教育 C 年龄 D 性别 E 收入 42、选作目标市场的条件有（ ） 。 A 潜在需求量大 B 有足够购买力 C 企业有竞争优势 D 企业有能力
10、进入经营 E 有完善的物流系统 43、选择目标市场策略的条件是（ ） 。 A 企业的资源 B 产品的性质 C 市场变化的状况 D 产品生命周期 E 竞争对手的市场策略 44、良好的市场定位的要求企业的产品( )。 A 符合消费者需要 B 有明确的形象 C 价格低廉 D 质量优异 E 有别于竞争者产品 45、企业市场定位策略有（ ） 。 A 领导者 B 挑战者 C 跟随者 D 自我发展者 E 补缺者 46、波士顿矩阵法是根据（ ）对产品评价的方法。 A 市场潜力 B 市场容量 C 市场占有率 D 市场结构 E 销售增长率 47、通用电器公司矩阵法是根据（ ）对产品评价的方法。 A 市场引力 B
11、市场容量 C 市场占有率 D 市场结构 E 企业实力 48、指出构成企业营销战略目标的具体指标（ ） 。 A 产品规格 B 产品形体 C 利润 D 市场占有率 E 增长率 49、密集型发展战略包括（ ） 。 A 市场渗透 B 产品开发 C 市场开发 D 一体化 E 多角化 50、现代市场营销的“4C”原则包括(BDE )等。 学 海 无 涯 A 竞争(Competition) B 沟通(Communication) C 控制(control) D 成本(Cost) E 方便(Convenience) 51、一体化增长战略的类型有 ( )。 A 前向一体化 B 后向一体化 C 向上一体化 D 向
12、下一体化 E 水平一体化 52、多角化发展战略包括（ ） 。 A 同心 B 水平 C 集团 D 纵向 E 横向 53、市场营销组合是（ ） 。 A 可控组合 B 不可控组合 C 静态组合 D 动态组合 E 多层次组合 54、企业为产品扩大市场份额，可采用( )等营销策略。 A 价格不变，提高产量 B 价格不变，提高质量 C 质量不变，降低价格 D 价格提高，质量提高 E 价格降低，质量降低 55、市场定位是一个（ ）的过程。 A 创造竞争优势 B 明确竞争优势 C 选择竞争优势 D 显示竞争优势 E 延续竞争优势 56、在 VI 中，应用设计系统包括( )。 A 制服 B 名称 C 建筑外貌
13、D 交通工具 E 标志 57、当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（ ） 。 A 持续策略 B 集中策略 C 榨取策略 D 渗透策略 E 放弃策略 58、整体产品包括（ ） 。 A 核心层 B 形式层 C 延伸层 D 实体层 E 包装层 59、产品的包装具有( )的作用。 A 保护产品 B 美化产品 C 方便使用 D 增加收益 E 提高声誉 60、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。 A 消费者对价格很敏感 B 产品已广为人知 C 竞争者容易进入 D 市场规模小但容量大 E 企业促销能力薄弱 61、企业产品组合的要素是（ ） 。 A.广度 B.高度 C 深度 D.密
14、度 E 长度 62、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（ ） 。 A.优质产品 B.核心产品 C物美价廉 D.形式产品 E.附加产品 63、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 ( )。 A 扩大产品组合 B 产品组合国际化 C 缩减产品组合 D 产品延伸 E 产品大类现代化 64、品延伸有以下几种做法( )。 A 相向延伸 B 向上延伸 C 向下延伸 D 双向延伸 E 向内延伸 65、产品生命周期包括( )。 A 开发期 B 投入期 C 成长期 D 成熟期 E 衰退期 66、企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是(ACDE )。 A 产品鲜为人知 B 市场规
15、模和容量都较小 C 消费者对价格不敏感 D 企业欲树立产品高质高价的形象 E 竞争者容易进入该市场 67、从企业营销角度新产品包括（ ） 。 A 全新产品 B 换代新产品 C 改进新产品 D 仿制新产品 E 品牌新产品 68、企业在开发新产品过程中，往往可通过( )产生新产品构思。 A 强行联系法 B 头脑风暴法 C 提喻法 D 产品属性列举法 E 消费者问题分析法 69、企业扩大产品组合会（ ） 。 A 增加风险 B 扩大经营范围 C 扩大市场占有率 D 综合利用资源 E 满足更多需要 70、商标设计应考虑的经验规则是( )。 A 简单明了易于记忆 B 构思新颖美观大方 C 富有特色易于识别
16、 D 必须易于接受法律保护 E 必须适合于国际市场 71、品牌包括（ ） 。 A 品牌名称 B 品牌标志 C 可注册商标 D 不可注册商标 E 品牌化 72、在以下条件下，需求可能缺乏弹性( )。 A 市场上没有替代品 B 购买者对较高价格不在意 C 购买者改变购买习惯较慢 D 互补品价格同向变化 E 市场上没有竞争者 73、企业的主要定价目标有（ ） 。 A.发展 B.创新 C 当期利润最大化 学 海 无 涯 D 市场占有率最大化 E 应付竞争 74、企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（ ） 。 A 主动降价 B 主动提价 C 被动降价 D 被动提价 E 稳定价格 75、企业订价一般有以下几种导向( )
