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1、,才子男装品牌推广规划,泉州蜂侠飞信息科技有限公司提供,Content,01,02,03,趋势分析,才子男装品牌自身分析,才子男装品牌推广规划,移动互联网时代已经来临！,你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机？ 是否在地铁和公交车上陪伴你的只有手机和ipad 朋友聚会吃饭是否先拍照，然后各玩各的手机？ 你是否忘带手机如同丢了魂？ 你是否每隔一会儿就要打开手机，看看微信和微博？ API公司公布的2013年智能手机APP行为调查中， 表示很多用户患上了“APP依赖症”，85%的受访者表示他们无法脱离APP -哪怕一天都不行！,消费者在变：,“70后”、“80后”精英男士 “80/90”奋斗青年
2、 带给男装行业新的影响 传统渠道营销不再TOUCH到他们 而微信移动端成为他们天天TOUCH到的媒介，通过微信移动端了解品牌、产品、价格、口碑,越来越离不开手机、微信,数据来源：互联网数据,目前微信用户已突破10亿,粉丝经济时代,在短短的5年时间，小米从无到有，成为仅次于三星、苹果的全球第三大手机厂商。小米的成功秘诀之一就是 “粉丝经济”，即由粉丝带动的经济。 到了当下自媒体时代，众多企业建立了自身的自媒体平台；微信的盛行也直接推动了粉丝经济的普及和发展，粉丝经济已呈现出繁荣至顶峰的景象。,促进二次销售,品牌最忠诚的消费者,品牌产品推销员,品牌口碑传播,收集市场信息,粉丝,Content,01
3、,02,03,趋势分析,才子男装品牌自身分析,才子男装品牌推广规划,+企业文化：有情 有义 有才 有德 +企业精神：拼搏人生 追求卓越 +品牌主张 :真才子 才子赢天下 +经营理念 :诚信、团队、创新、感恩 +企业目标：创新管理 跨越发展 富强才子 +2015年广告语：穿才子，真才子，才子赢天下,研发实力强大，专业信得过,荣获100多个认可奖项,品质信得过,现有中国才子服装城和才子荔园工业园两大生产基地 影帝梁朝伟连续9年代言才子品牌，深化品牌形象；先后在央视一、二、三、四、五、八、十套、新闻频道等高端平台进行广告投放，与央视达成长期战略合作伙伴关系，全面展示品牌国际化及产品优质化形象。,才子
4、男装品牌自身分析,带有中华民族符号的产品设计 吸纳国际时尚元素 打造中国文化第一品牌,畅通的线下销售渠道,随着经济水平的提高，男性越来越注重其外表 得体的外表已经成为男性身份和品位的体现 中国已成为世界上最大的男装消费市场之一 未来5年我国男装消费市场仍将保持快速发展 2016年男装市场零售规模有望超过6000亿元 微信的及时性和便利性，吸引了男士们及其太太选择在微信上进行男装消费,才子男装,自媒体平台分析,1、才子男装官方微信图文曝光率分析,注：近一年来，才子男装官方微信推送的图文阅读数量不稳定，起伏很大。,注：才子男装微信公众平台亟需上线如刮刮卡、大转盘等简单、好玩、易操作的微信互动工具,
5、会员卡,刮刮卡,幸运大转盘,2、才子男装官方微信互动性不高,3、才子男装官方微信没有系统、完整地展示出品牌形象，亟需上线品牌微官网,移动互联网时代，才子男装上线微官网，助力才子男装移动端品牌传播； 方便粉丝受众了解认可品牌，清晰展现才子男装的企业形象，加强消费者对才子男装的良好印象。,样式一,样式二,样式三,才子男装官方微博粉丝近50万， 近期博文转发、评论、点赞数为1， 才子男装官方微博互动率不高， 微博粉丝多，互动率低 是现今各大品牌微博运营常见现象。,4、才子男装官方微博,5、目前微博和微信用户对比,6、目前使用微博和微信情况对比,注：微信使用比例远远大于微博，微信用户的朋友圈更加强大。
6、,7.才子男装官方微博发展方向,随着移动社交的丰富和兴起，刷微博的人越来越少。现在，微博主要用于品牌宣传和品牌微信端引流，也借助一些草根大号进行品牌推广。,引流到微信端,02,微博,品牌粉丝经营,03,助力微信传播,01,在官方微博上举行关注官方微信有奖活动等方式吸引微博几十万粉丝关注才子男装官方微信。,1.将微信活动同步在微博端宣传； 2.举行类似转发微信活动宣传博文有奖活动，将粉丝从微博上引到官方微信。,1.每日定期推送2条博文； 2.定期举行微活动，与粉丝互动。,Content,01,02,03,趋势分析,才子男装品牌自身分析,才子男装品牌推广规划,将“才子男装微信公众平台”,打造成为中
7、国男装行业 微信综合竞争力前3品牌！,2015年7月-2015年12月计划按节日分成6个节点进行品牌推广，分别是：七夕节、开学季、教师节、中秋节、国庆节、圣诞节，并将6个节点分成3个阶段展开品牌事件营销。,1.七夕节（8.20）：开展主题为“才子佳人 情定七夕”晒图活动； 2.开学季中秋节（9）：重点推进“才子男装公益中国行”大型品牌活动； 3.国庆节圣诞节（10-12）：才子男装携手民政局贺新人送“豪”礼； 4.微信、微博全程宣传。,第一阶段,升级优化微信公众平台,时间：2015.7 目标：打造全新的才子男装品牌微信移动端形象，助力品牌传播。 工作方向： 1.才子男装微信公众平台重新搭建，升
8、级； 2.上线才子男装品牌微官网； 3.创建才子男装兴趣部落； 4.利用好PC端官网等线上各大网站平台及品牌线下渠道推广才子男装品牌 官方微信。,1.微官网界面展示,样式一,样式二,样式三,2.微相册（产品展示）,把传统产品画册搬到微信上来，节约印刷成本的同时拥有更多展示空间,3.微团购实现基于微信粉丝的商品销售闭环。,4.微商城,手机端微商城展示,5.微活动,对于企业：活动简单易操作活动成本低； 对于用户：体验感强，通过手机在微信上就可以参与互动游戏； 对于公众平台：提高用户和公众账号之间的黏度效果显著，有助于微信公众平台迅速增粉；,幸运大转盘、刮刮卡、好友孵蛋、幸运机,6.兴趣部落,兴趣部
9、落是微信公众平台增强用户黏性的有利工具； 兴趣部落具有“签到”、“活动”、“定位”、“图片合集”、“PK”、“语音”等功能，将丰富才子男装与消费者的互动方式，使其产生更多联系，推动品牌传播。 才子男装可借助此平台进行售前、售后服务。,第二阶段,提升品牌影响力,时间：2015.9 目标：结合品牌文化、品牌活动，定制游戏和创意活动，促进品牌文化传播，提升品牌形象。 工作方向： 开展主题为“才子佳人”晒图活动； 重点推进“才子男装公益中国行”大型品牌活动； 中秋佳节，“才子男装”发起微信中秋博饼活动； 4.9月订货会，才子男装举行微信“摇一摇”现场抽奖活动； 5.在才子男装微信公众平台上定制类似试穿
10、的H5页面游戏让品牌形象潜移默化地深入消费者的 心中，得到粉丝的认可。,兴趣部落拥有QQ、微信、空间三大平台的海量用户，在8月20日，七夕节使用兴趣部落展开“七夕”晒图活动，能快速提高品牌曝光率，增加微信公众平台的互动，吸引粉丝关注。,“才子男装”七夕”才子佳人“晒图互动活动,参与方式：全国消费者关注才子男装官方微信，点击菜单栏“七夕晒图”，上传情侣合影照片，并点赞、分享给朋友，每人每日都可点赞一次。 活动激励：根据点赞数量及合影照片质量来评选出前77对才子佳人。奖品：价值3000元的才子品牌情侣装（奖品价值为虚拟，需与客户最终确认）,1.七夕活动: 促进才子男装官方微信增粉,主题示例：才子男
11、装公益中国行,教师，奋战在教育第一线，三尺讲台见证了他们的辛苦,洁白的粉笔书写了他们的一生。他们是教书育人的天使，是人类灵魂的工程师！处在贫困地区的教师群体值得社会关注、扶持。 本次才子男装公益中国行活动才子男装回报社会，关心贫困地区教师群体，体现才子男装企业的社会责任感，提升品牌形象。,2.才子男装大型公益活动：提高品牌形象,活动对象：人民教师 活动地区：选择5个较为贫困的地区 活动时间：2015年9月 活动方式：赠送5个较为贫困的地区的小学教师才子男装一套，并捐献学生文具，该地区教师到才子男装专卖店出示教师证并关注才子男装官方微信即可领取中秋月饼一份（优惠及礼品需与客户最终确认）,具体事项
12、,8月：前期准备,1.前期宣传 在才子男装PC端官网及其他合作网站、媒体、 微博、微信进行线上线下宣传预热； 2.统计确认参与区域及店铺； 3.采购、准备礼品； 4.活动物料制作和发放。,9月：活动执行,1.根据参与专卖店的活动情况 2.对区域反馈的情况进行及时回复和指导,10月：活动总结,1.活动数据统计 2.活动新闻发布,活动流程,兴趣部落推广,媒体采访 微信、微博同期推送 微信大号、兴趣部落推广,微信大号推广,微博同期推送,微信同期推送,活动推广,3. 中秋佳节（9月27日），在“才子男装”微信公众平台，发起中秋博饼活动。,才子男装举行微信博饼活动能快速引起粉丝兴趣，还能通过分享，进行二
13、次品牌传播。,4.才子男装9月订货会晚宴，可发起互动性强，好操作的微信“摇一摇”现场抽奖活动,5.“才子男装”微信公众平台定制开发试穿游戏，让粉丝在微信端就能体验才子男装的风采,模拟图,第三阶段,提高品牌知名度,时间：2015.10-12 目标：实现口碑式营销和粉丝稳定增长，提高品牌知名度 工作方向： 1.深化品牌理念，并通过全媒体营销的方式，比如可与中国最火热的女性手机APP社区辣妈帮 达成合作，快速提高才子男装在微信移动端的知名度，吸引粉丝关注； 2.通过线上、线下的系列主题活动，把粉丝引流到才子男装微信公众平台，培养种子用户。 3.对品牌属性做深入刻画和延伸，吸引粉丝体验品牌理念，意见领
14、袖口碑分享，形成好的口碑，实现口碑转化，引导销售。,备注：资源推荐另行按项目收费,辣妈 “才子男装”优质用户群体消费的最终决策者，才子男装目标消费者的意见领袖。 打响品牌在辣妈领域的知名度，助力才子男装品牌快速传播，打造才子男装另类品牌营销。,在辣妈帮平台发起七夕节活动，辣妈参与活动即有机会获得由“才子男装” 独家赞助的精美礼品来送给自己老公，从而在辣妈中形成口碑宣传。,全媒体曝光，线上线下联动推广； 话题营销、事件营销和口碑效应！ 辣妈帮自有平台：辣妈帮手机客户端、PC端 5400万用户的传播 第三方公众平台：官方微信、官方微博 60万用户的传播 各类第三方媒体：网络、电视、杂志等 城市辣妈
15、人群的传播 其它自主媒体曝光。,“才子男装”携手辣妈共度浪漫七夕活动，打造耀点品牌事件营销！,KOL口碑，拉动才子男装探讨热度,由于辣妈帮对用户发言管理严格（L1初级用户每日仅可发言一次），修炼为辣妈帮达人需要大量的时间和精力，这就造就了辣妈帮达人群体非常优质。辣妈帮的达人，带着自己的粉丝活跃在帮派内，与用户之间产生良性互动，为才子男装打下良好的认知基础，为才子男装带来更多关注!,KOL试用,KOL问答,达人互动形式,初筛条件：宝宝年龄、地域、妈妈年龄,复筛条件：大数据-侧重方向，往期内容,核定条件：辣妈是否认同观念，撰写提纲,达人筛选流程,在帮派中具有一呼百应的领袖力量，为品牌选拔忠实领袖用
16、户，借助领袖的力量，聚集kol用户对才子男装的关注，并以KOL的口吻，发布亲身体验帖，聚焦情侣装的选择问题。,才子男装新人礼包赠送活动,活动对象：领取结婚证的新人 活动区域：选择才子男装销售业绩最好的区域 活动时间：2015年10月-2015年12月 活动方式：在当地民政局门口或新人领证厅门口搭建一个婚礼风格的摊位，邀请刚领证的新人扫描关注才子官方微信即刻领取新人精美大礼包活动。（礼品需与客户最终确认）,每年国庆节期间、10月份之后就是一年一度的婚庆旺季，领证的新人脚平时更多一些。这些人群也是才子男装的重要目标群体之一，才子男装开展新人礼包赠送活动，可以很好的在受众群体中形成良好的口碑传播。,全媒体营销推广资源,其他相关微信大号,财经微信大号,我们是：专注社群经济研究的新媒体公司; 专注微信推广、粉丝运营、微信公关及新媒体营销; 我们的态度：专注、极致; 我们说：宁可在社群经济上犯错，也不要让自己置
