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1、龙源期刊网 http:/浅谈大型商业空间中橱窗设计的色彩创意作者：王启鸣来源：文艺生活中旬刊2018年第02期摘要：展开艺术的历史，从北宋的清明上河图到清朝的太平春市画卷，早期社会以物为货币来交易买卖开始就有了展示物品的意识和形态。而随着时代的变迁和市场的飞速发展扩张，展示和宣传商品逐渐成为了实体商业销售中至关重要的环节。单一的展示性逐步升华到了一种对美的感知，对设计感的追求。而橱窗这一具有独特属性的展示平台，把花样繁多的商品巧妙的排列组合，构成一个商品集群，以用来宣扬企业文化并凸显品牌形象。关键词：商业空间；橱窗设计；色彩色彩作为艺术和设计领域举足轻重的角色之一，它牵扯到的学问有很多：光学，
2、美学，民俗学无不包含其中。在应用于商业展示的橱窗方面，消费心理学更是与色彩有着紧密的联系。商业空间的实际色彩创意是根据该室内空间的设计要求和实际表现的对象，借助一些施工工艺对材料进行处理，改变和优化其本身。当好材料搭配好颜色则必然会得到意想不到的效果。而当设计师想要逾越材料本身性能和生产技术的制约就必须深入了解不同的材料，巧妙运用工艺及色彩，提高橱窗乃至整个空间的品位与档次。通过调研和多方面查阅探究，我首先对设计橱窗及物品摆放的色彩先决要素和流程有了一些了解。在陈设装饰橱窗之前，设计师一般要使用标准色卡来确定色彩，并在确定色彩基本装修后对灯光进行设置。一般来说色卡分三组：“主调基本色卡，辅助色
3、卡和点缀色”。当这三类不同层次的颜色搭配得当，可以立即与直接的呈现橱窗色彩的统一与浪漫，雅致与和谐，能够顺应店铺所有者追求的商业文化艺术性，实现橱窗吸引消费者的价值。同时设计师也要注意，橱窗所使用的色彩不仅要考虑本体店面橱窗的整体效果，还要顾及到毗邻商铺的设计用色，协调性等因素。有色之处即有光，有光之地就有影，有影之时即出形。一个具有品质感的橱窗，在色彩与光影的搭配下，才能体系完整，别具特色。光在空间环境中可以起到构成，改变甚至是破坏的作用，光能够对橱窗内部展示产品的形状质地，色彩光泽产生很大的影响。而在选择光彩的色相方面，设计师要根据橱窗所展示产品的主调色彩来进行挑选。包括颜色的纯度和冷暖都
4、要加以控制，根据美学与搭配的规律法则进行一定程度上的配比和应用。在了解基础的色彩光影构成后，橱窗设计需要进一步了解其背后的道理，首先就是要探求商业空间橱窗中不同搭配所寄托的不同情感。当下在商业橱窗设计中，色彩往往是起承接人们的购买欲望的作用，在琳琅满目的店铺之中使之在视觉特征上突出自身，达到更富有诱惑潜在消费者魅力的目的，以刺激消费。日新月异的变化之中，国内外商业空间的发展模式都日渐多元，富有层次。购物形态和购物内容都不再被单纯的售卖服务和展示方法所限制，休闲、文化、人性化和娱乐性的综合消费形态的组合构成，以及购物、餐饮、娱乐等功能设施的渗入是新的主流。所以设计师在运用色彩时要注重使用不同的色
5、彩表达不同的色彩功能，以明度高的色彩体现轻快；明度低的色彩带来厚重与沉稳。不论是古代还是现代的时过境迁，还是地域和种族存在着多么大的差异，色彩都是我们人类所共有的感官语言，而这并非色彩本身所具备的功能，而是人们对色彩赋予了某种当地或群体的文化特征，使社群集体或个人对不同的色彩表现出不同的好恶反响。一般情况下，在商业空间的入口处用暖色，整体，大气的材料加以装饰，烘托热烈的迎宾气氛；在购物区则采用跟随当下潮流不断更新配色的方式来布置空间环境和橱窗摆设，通常会达成很好的效果，突出感情色彩这个名词的意义。英国剑桥大学和埃塞克斯学院的研究发现，人类肌肉的机能和血液循环会被色彩或光照所影响。影响较弱的环境
6、光为蓝色，随色光变暖影响不断加强。由此即可验证色彩对人们的生理心理产生不同影响和作用是有迹可循的。基于我们对色彩的感知和认识，设计师在商业空间及商业橱窗的设计中，也要遵循基本原则与规律，且勿要追求极致极端导致物极必反的后果并影响视觉体验。在设计阶段中，商业橱窗装饰的功能性不能因为一味的追求视觉效果和多种类的颜色，而忽视了其本身的功能性及文化蕴含性。设计师要让色彩服务于整体的空间设计，以创造出充满情调，氛围十足，和谐舒适的商业空间为目的，对不同的民族风格和宗教信仰予以尊重，注意商业空间所处区域及服务人群的特殊性。比如红色和黄色是中国国旗的颜色，在国内的大街小巷，一看到这两种色彩，便知其代表象征着幸福、庄严与神圣。而在海外，信奉基督教和天主教的民族地域通常会用纯白色或银色来充斥温馨喜悦，庄重典雅的场合；信奉伊斯兰教的民族和地区则是偏爱绿色和白色。在英国，黑色象征着悲哀和悔恨；意大利人认为紫色是消极的色彩；同时也有一些通用颜色，比如绿色表示青春与希望；橙色表示活力和阳光，上述情况都影响着审美观念和潜在购物心理。色彩不是单一孤立的存在，它的不同功能特点会与多种其他设计要素相互影响，你中有我，我中有你。它们都是商业空间的橱窗设计要素与其门面的灵魂。在设计橱窗的过程中我们要秉承这一点，综合考量，遵循规律与原则。不忘初心，革故鼎新，方能构建一个和谐的，富有顾客粘性的橱窗展示空间。
