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1、东财市场调查在线作业3-0002试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 8 道试题,共 40 分)1.实验法的局限性不包括（ ）。A.成本高昂B.保密问题C.效益问题D.实施问题正确答案:C2.哪类测量量表的典型应用是归类（ ）。A.等比量表B.类别量表C.等距量表D.顺序量表正确答案:B3.（ ）是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。A.估计性市场调研B.应用性市场调研C.规划性市场调研D.基础性市场调研正确答案:D4.二手数据的局限性不包括（ ）。A.缺乏准确性B.容易获得C.资料不充分D.相关性差正确答案:B5.在问卷调查设计程序中，正确的使用（ ）。A.事前准备阶段B.事后检查阶
2、段C.事前考试阶段D.用设计阶段正确答案:A6.（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.架构效度B.几并存效度C.区别效度D.收敛效度正确答案:C7.顺序量表的典型表述性统计是（ ）。A.均值/方差B.几何平均数/调和平均数C.中位数（均值和方差矩阵）D.频次、百分比或众数正确答案:C8.下列关于众数说法错误的是（ ）。A.是集中趋势的计量B.可能不止一个C.数值上等于中位数D.出现频次最高的变量值正确答案:C二、 多选题 (共 6 道试题,共 30 分)1.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（ ）。A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差正确
3、答案:ABCDEF2.下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。A.标准差B.中位数C.算数平均数D.众数E.方差正确答案:BCD3.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈正确答案:BC4.典型的市场测试目标有（ ）。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量正确答案:ABCD5.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。A.被测量的特性存在真正的差异B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C.由于应
4、答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D.调研访问时的环境正确答案:ABCD6.（ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.典型相关系数B.可决系数C.斯皮尔曼相关系数D.偏相关系数E.皮尔逊相关系数正确答案:ABCDE三、 判断题 (共 6 道试题,共 30 分)1.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。（ ）A.错误B.正确正确答案:B2.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。A.错误B.正确正确答案:B3.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）A.错误B.正确正确答案:A4.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。（ ）A.错误B.正确正确答案:B5.可决系数的取值范围为-11。（ ）A.错误B.正确正确答案:A6.销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ）A.错误B.正确正确答案:B
