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1、东财营销策划在线作业3-0003试卷总分:100 得分:0一、 判断题 (共 20 道试题,共 100 分)1.企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）A.错误B.正确正确答案:A2.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）A.错误B.正确正确答案:B3.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A.错误B.正确正确答案:B4.市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）A.错误B.正确正确答案:B5.营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与
2、问题、原因分析和完善措施。（ ）A.错误B.正确正确答案:B6.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）A.错误B.正确正确答案:A7.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）A.错误B.正确正确答案:B8.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）A.错误B.正确正确答案:B9.通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）A.错误B.正确正确答案:B10.促销实质上就是促进消费者购买的
3、活动。（ ）A.错误B.正确正确答案:A11.采用追随战略风险很大。（ ）A.错误B.正确正确答案:A12.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）A.错误B.正确正确答案:B13.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A.错误B.正确正确答案:A14.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）A.错误B.正确正确答案:A15.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）A.错误B.正确正确答案:A16.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）A.错误B.正确正确答案:B17.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）A.错误B.正确正确答案:B18.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）A.错误B.正确正确答案:B19.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A.错误B.正确正确答案:A20.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）A.错误B.正确正确答案:A
