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1、东财广告理论与实务在线作业3-0026试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)1.大部分广告的目的主要追求（ ）。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果正确答案:A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费正确答案:D3.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力正确答案:B4.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳正确答案:D5.中国广告协会成立于（ ）。A.19
2、63年B.1983年C.1973年D.19933年正确答案:B二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)1.广播广告的三要素是（ ）。A.音响B.人声C.对白D.音乐正确答案:ABD2.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性正确答案:ABCD3.广告管理的对象包括：( ) 。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体正确答案:ABCD4.人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉正确答案:AB5.广播广告播出的形式有（ ）。A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告正确
3、答案:ABCD6.广告创意的原创性要求（ ）。A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖正确答案:BC7.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化正确答案:BCD8.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标正确答案:BCD三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)1.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。A.错误B.正确正确答案:B2.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。A.错误B.正确正确答案:B3.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。A.错误B.正确正确答案:B4.广告策划实质是一个不断决策的过程。A.错误B.正确正确答案:B5.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A.错误B.正确正确答案:B6.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。A.错误B.正确正确答案:B7.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。A.错误B.正确正确答案:A
