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1、平面广告设计与制作四,N.J2011.8于吉利,目录,前言第一章平面广告设计概论第二章平面广告与创意设计第三章平面广告的编排设计第四章平面广告设计分类与特点,第四章平面广告设计分类与特点,第一节报刊广告设计第二节杂志广告设计第三节户外广告设计第四节招贴广告设计第五节书籍封面设计第六节广告行录设计,第一节报刊广告设计,一、报纸广告报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告内容。在走入市场经济的过程中，报纸广告设计作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双重特性。,问题：报纸广告有哪些特点？1、传播广泛，普及率高2、信息传递快速，及时3、广告连续性，选择灵活性4、广
2、告费用经济适用5、广告信誉度高,问题：报纸广告的局限性有哪些？1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关注的时间也短（有效时间短、使用寿命短、感染力差）2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以吸引人们的注意（阅读注意度低）3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式表现单一（印刷不够精致）,二、报纸广告设计一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的目的,1、报纸的尺寸报纸通常分为大报和小报大报：大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，
3、左右留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为350mm*500mm小报：小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高,2、报纸广告的版面种类、报眼广告所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息,济南日报11月13日亚运专刊报眼广告,、半通栏广告一般分为大小两类：约65mm*120mm或约100mm*170mm由于这类广告版面较小，且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱，因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多广
4、告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的,说明C-1：半通栏广告位置：首页第三屏黄金广告位；说明C-2：半通栏广告位置：首页第三屏优质广告位；说明C-3：重点按钮广告位置：首页第三屏重点广告位；说明C-4：重点按钮广告位置：首页第三屏重点广告位；,、单通栏广告单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,或者是650mm*235mm，这两种类型是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。,说明A-2：单通栏广告位置：首页第一屏优质广告位；说明A-3：双通栏广告位置：首页第一屏重点广告位；,、双通栏广告双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,或者是130
5、mm*235mm，在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格,、半版广告半版广告有两种类型，约250mm*350mm,或者是170mm*235mm，半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现,、整版广告整版广告有两种类型，约500mm*350mm,或者是340mm*235mm，整版广告是我国的单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。,求婚广告版面,新店开业报纸整版广告,、跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的
6、经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的,189电信移动业务报纸跨版广告,豪临与云天跨版广告,、报花广告广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。,阳澄湖大闸蟹报花广告,3、版面编排根据广告内容，选择合适的版面位置和广告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应用。广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更容易吸引读者。,湖上居_潮流美女_地产广告,三、报刊广告设计专题与制作练习1、广告版面报纸广告所占
7、版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明，广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版面的大小与关高效果是成正比的选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面,2、设计注意事项在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两个方面-形式和内容。形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊登
8、位置等形态上能够处理的问题。内容是广告的情感表现-即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。,3、作业练习作业名称：、美甲报纸广告设计、假发报纸广告设计、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计作业要求：两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。,作业附件,第二节杂志广告设计,报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品质和发行时间杂志的种类有哪些?从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,综合类等在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴等杂志广告的特点是由杂志基本性质和技术条件决定的,一、杂志广告的特点1、杂志的装
9、订通常是平装，发行量很大，具有普及性，有其特定的读者对象，往往是满足读者专业知识和兴趣的综合性读物。,2、杂志具有保存价值，保存的周期长，每次阅读都会增加广告的接触，使广告的信息能长时间的保留，可以反复地品位商品的具体信息。3、杂志独特的发行时间的特点使杂志具有了连续性和整体性。,4、杂志广告选择合适的杂志种类能让广告更贴合杂志的文化气息，提升商品的价值，针对商品特色选择不同性格的纸张，采用形式和风格多样的设计，针对不同的读者对象，作到有的放矢。,二、杂志广告设计原则总的原则是：处理好版面个元素之间繁简、大小、疏密、空间等关系，在有限和无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出的不同期
10、刊装帧设计的“气韵之美”，合理的运用版面的语言技巧，用具体的形象来完成意象的表达。,三、杂志广告设计专题与制作练习1、杂志广告的编排设计要素杂志广告设计是一种特点鲜明且运用广泛的广告形式，对杂志广告的把握是对整体平面广告制作的一个熟练和复习，是对平面广告的运用的具体化，通过学习，能够平面广告元素具体安排到实际需要中去。,2、广告色彩与产品特征色彩的作用，主要是诱导人们对广告内容的关注，杂志广告彩印部分占决大多数，并总是缤纷绚丽的，这是优于报纸黑白广告的地方。杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。杂志修版时间充裕，所以，往往杂志广告的色彩能够达到真实美与意境美的最佳统一
11、。,3、广告版面与划样杂志开本，基本上都是以纵向的黄金律格式，使刊登的广告版面形成了高大于宽的比例。使读者的注视率更强。杂志广告的版面，分全页整版、半页。形式有：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版。杂志广告划样可“出血”版设计，有无穷大的感觉。,3、作业练习作业名称：、消费类电子产品杂志广告设计要求：1、大气、简约；主题突出，尺寸142.5mm*210mm2、画面有个性、有艺术感、有视觉冲击力，醒目，让读者看到画面就有阅读其中的文字内容欲望、茶叶推广杂志广告设计（普洱、龙井、大红袍）要求：1、主题突出，有艺术感，尺寸210mm*285mm2、
12、从关爱大众生活出发，让品茶文化与创意结合，使得中国茶文化得以更好的传承与发扬,第三节户外广告设计,如：路牌广告、招贴广告、墙壁广告、海报、条幅等。有很多户外广告通常是以平面的设计形态设计，最终以特定的、立体的、媒体形式或者动态的形式出现在户外。如三面体造型的路牌广告，方体造型的灯箱广告，流动的车体广告等。,一、路牌广告1、概述路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。一般位于比较醒目的位置或人流量密集的区域，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。,2、发展路牌广告有近百年的
13、历史，其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。,3、优势路牌广告对地区和消费者的选择性强一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。路牌广告具有一定的强迫性质可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受
14、广告。路牌广告表现形式丰富多彩，可以起到美化市容的作用路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。,4、存在的问题路牌广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好，缺乏整体美感，影响城市市容。有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度失调，使得原本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受到损伤。光污染严重。很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。,5、路牌广告设计图形设计在户外路牌广告设计中尤其重要。图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，
15、引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。图形可以分为广告图形（是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)与产品图形（是指要推销和介绍的商品图形）两种形态。广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。,作业名称：吉利企业文化宣传户外路牌广告要求：1.醒目、有视觉冲击力，适合目标群体、便于阅读、能体现企业地位和规模。2、画面需含有的基本元素：LOGO（自行设计或下载），企业名称，（产品图片，电话，网址），一句广告语3.尺寸为A4纸张大小，效果图一张，并提供白天环境展示效果图一张,
16、二、灯箱广告1、概述灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱广告可以起到宣传商品、店铺的作用，还能美化城市的夜景。,2、灯箱广告的优点：、画面大通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容，比其他平面广告插图大，字体也大，十分引人注目。、远视强灯箱广告有白天通过自然光、夜晚通过辅助光两种形式向户外的人们、远距离的人们传达信息。远视效果强烈。、内容广涉及公共类、商业类、文教类等，涉面广泛,、兼具性展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业文化、观念等无所不包含。、固定性和复杂性灯箱广告有在一定范围、位置固定的要求。作为永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造。,3、灯箱广告的构成、框架及面罩大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机
