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1、人大社 10 月新书快递 阿伦& 曼斯菲尔德管理经济学学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 美国著名经济学家埃德温曼斯菲尔德领衔宾夕法尼亚州大学沃顿商学院三位顶级经济学教授联袂写作哈佛大学、斯坦福大学、麻省理工大学和沃顿商学院等世界一流大学采用中山大学管理学院毛韵诗教授亲自翻译最畅销的管理经济学领域教科书书名：阿伦&曼斯菲尔德管理经济学（Managerial Economics）书系：湛庐教材BE0302-1书号：978-7-300-11173-5著译者：美 布鲁斯阿伦（W.Bruce Allen） 尼尔多赫提(Neil Doherty ) 基思韦格尔特(Keith Weigelt) 埃德温
2、曼斯菲尔德(Edwin Mansfield) 著毛蕴诗 译责任编辑：李季开本：大 16 开 页数：450 页 纸张：轻型纸 预计出版时间：2008 年 11 月定价：69.00出版社：中国人民大学出版社 作者简介埃德温曼斯菲尔德(Edwin Mansfield)埃德温曼斯菲尔德是宾夕法尼亚大学的经济学教授，他参与出版了几百本有关管理经济学、经济学等书籍，同时他的书籍也被翻译成多种语言，在世界各地出版发行。他也是第一位受邀来到中国访问的美国管理领域的学者。 内容简介本书是有关管理经济学领域的领军教材，书中运用了丰富的真实事件与案例，从国际视野的角度阐述了管理经济学理论，并向读者展示了如何将所学到
3、的基本概念运用到现实管理工作中去。通过借助决策科学、数理统计学等学科的各种方法和工具，本书可以指导企业决策者高效率地配置稀缺资源，以及制定和实施能使企业目标得以实现的经济决策。 本书特点本书的作者团队都是在沃顿商学院教管理经济学。大多数 MBA 学生在第一个学期都必须学习这门课。开设这门课的目的就是为了帮助学生们把经济学原理用到商业实践中。为此，作者设定了四个目标以帮助学生达成学习目标：第一个目标是使经济学成为决策模型。因此，要让学生理解书中的等式和图形，并且人大社 10 月新书快递 阿伦& 曼斯菲尔德管理经济学学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 明白作为管理者的他们为什么需要遵循经济学的
4、一般规律，如边际分析或逆向归纳规律。其次，要明确经济学的综合特征。经济模型影响一切商业行为。第三，要实现上述目标而又不放弃以理性选择为基础的正规分析。若没有这样的分析，知识就没有实用价值。数学的客观性使商业论述清晰了。毕竟，大部分管理者都知道需求会随价格的下降而上升，但是很少人能够确定销售的增长量。本书的目的是要培养能确定销售增长量的管理者。最后一个目标是承认管理者有时可能是有限理性的。本书要向学生展示具有有限理性的管理者如何行动，并帮助他们了解行为会受到怎样的影响。本书可以作为商学院和管理学院的核心必修课教材。新版特点作者以上述四个目标来指导对第六版的修改。与其说是经济原理发生了变化，不如说
5、是管理者运用原理的方式改变了。随着商业世界全球化程度、复杂程度和竞争程度的提高，管理者需要使用更精炼的决策模型。为管理者提供这些模型并使他们具备把模型应用到现实世界的能力，是这次修订的主要目的。第六版的绝大部分改动反映了作者希望赋予读者在当今复杂的商业领域做更好决策的能力，本书在内容和组织上都反映了这种愿望，并增加了更能反映商业领域发展变化情况的新内容。例如，博弈论这一章是全新的内容，主要阐述管理者需要遵循的重要战略原则。本版还增加了定价部分的内容并对原有的内容作了重新编排。第六版新增的主要内容与改动的主要部分如下：1. 新内容在第五版增加了两章新内容，这反映了我们开始把经济学视为管理决策模型
6、。这两章分别是拍卖和道德风险，尤其是与委托代理问题有关的道德风险。在第六版又增加了六章，这六章的内容基本上是新的。第 14 章博弈论 对这一章的内容作了修改和更新。本书较多采用行为原则来解释博弈论，如占优战略和逆向归纳法。阐释建立信誉、可靠信号和重复博弈这样的问题如何改变管理行为。像对其他众多概念的解释一样，我们用两大竞争者（联盟和巴克利）之间的相互影响作为解释博弈论的例子，并说明博弈论模型如何能够反映现实世界更加复杂的情况。第 18 章逆向选择 这一章的内容全是新的，应将其视作与道德风险那一章相关联的内容。逆向选择和道德风险好比一个硬币的两面。逆向选择着重探讨“隐藏的”信息，而道德风险则主要
7、分析“隐藏的”行为。但是二者均以导致相似行动的行为原则为基础，例如，二者均认为激励措施可以改变管理行为。其余四章考察不同市场结构中的管理定价问题。每一章都根据市场结构综合分析最优定价策略。为了更好地反映我们对经济模型和经济行为的理解，本版还改变了讨论定价策略的逻辑顺序。认为这些改变会让学生更容易理解市场结构的变化如何影响管理决策。第 10 章完全竞争 这一章考察完全竞争市场结构中的管理行为。讨论的主题包括边际成本等于价格时的定价、平均成本与边际成本曲线、厂商剩余、市场的社会福利和长期的市场均衡。第 11 章垄断和垄断性竞争 这一章考察以垄断或垄断性竞争为特征的市场结构中的管理决策。讨论的主题包
8、括垄断下的定价和产量决策、成本加成定价法的使用、多产品公司的产出、联合产品的定价、广告的使用，以及垄断性竞争市场中的定价和产量决策。第 12 章复杂定价法 这一章考察复杂定价法在管理中的应用。它包括三种定价方法捆绑定价、两人大社 10 月新书快递 阿伦& 曼斯菲尔德管理经济学学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 部收费制和价格歧视。经常在许多不同的市场中看到这三种定价方法。本书阐述了这些定价法起作用的方式与原因，并对公司内部转移定价策略进行了讨论。第 13 章寡头垄断定价 这一章考察寡头垄断市场结构中的管理决策。讨论的主题包括 Cournot 和Stackelberg 定价与占优势的价格领导
9、者。2. 新案例与应用 长期以来人们认为这本书充分体现了埃德温曼斯菲尔德作为经济学家和商业顾问的特殊才华。 作为一位花费大量时间把微观经济学应用到商业领域的学者， 曼斯菲尔德教授坚信案例的强大力量。 本书的第五版增加了十个新案例， 第六版又再增加了 20 多个新案例。这些案例始终与教材的主体部分交织在一起，以各种插入框的形式出现在书中。每一步都会给学生提供经济学观点及其应用，并且当出现的观点对解决管理问题至关重要时，还会提供真实的案例。本书共采用了 100 多个案例及其应用（见扉页） 。本版新增的案例与大幅修改的案例如下： The Yankees Buy A-Rods Contract Pay
10、ing for Early SAT Scores Textbook Prices: At home and Overseas Variable Pricing for Baseball Tickets Therma-Stent and Cost-Plus Pricing Printers and Product Tying Personal Seat Licenses and Sports Teams New Yorker Magazine and Bundling AT&T and Bundling Wal-Mart and Home Depot Seagoing Chemical Haul
11、ers Drug Sales Disposable Syringes Genetic Testing Shell Oil Information Technology and Productivity Airbus3. 电子媒体包 电子媒体包满足了商科学生和教师希望把电子媒体融入课程的愿望和要求。第六版配有一套完整的功能强大的电子助手，包括学生网站和 PPT 幻灯片，具体情况如下： 电子表格程序练习 第六版有 40 多个电子表格程序练习，有几个是新增加的。这些表格程序是迪金森学院的斯蒂芬.艾弗尔（Stephen Erfle）编写的。有些练习是辅导性质的，旨在帮助学生理解和掌握各种原理与模型。
12、另一些是实验性质的，可当作家庭作业。 经济学新闻服务 每个星期都会在网站上登出一篇来自大报的文章，并附上与书中某个章节有关的注解及问题，这有助于学生认识到他们在管理经济学第 6 版中所学到原理会出现在他们日常所碰到的新闻中。 检查小测验 每一章后面的多项选择题给学生提供了自我检查的机会，通过做题，他们可以知道自己对本章内容的掌握情况。测验结果可以通过电子邮件发给教师，教师可把这些作为家庭作业布置人大社 10 月新书快递 阿伦& 曼斯菲尔德管理经济学学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 给学生。 PPT 幻灯片 我们将把书中的所有图表做成 PPT，可直接从本书的网址下载。相关教辅产品学习指导和
13、案例集 这本受欢迎的增刊包括八个未经删节的案例研究，在案例中学生扮演管理者，运用真实的数据和经济分析处理实际问题。教师手册和测试文档 教师手册和测试文档包括授课建议、讨论话题和考试题，这些内容既可提供纸质版也可电子版，另外还有一个叫 CTIF 的测试库，由费尔菲尔德大学的凯思林南茨修订。 简要目录第一部分 绪论第 1 章 管理经济学导论波音努力维持市场领导迪斯尼公司：魔术王国的扩张丰田应该以多大的批量来生产它的汽车？管理经济学与其他学科的关系决策的基本过程企业理论约束条件的作用什么是利润利润存在的原因组织因素和“满意度”管理人利益与委托代理问题需求与供给：初步考察市场的需求方面市场的供给方面均
14、衡价格实际价格需求曲线移动时将会怎样供给曲线移动时将会怎样本章小结习题第 2 章 最优化技术函数关系边际分析总值、边际值与平均值之间的关系导数的概念如何求导数运用导数求解最大值和最小值问题边际成本等于边际收益原则和最优化计算偏导数和多元函数的最大化约束条件下的最优化拉格朗日乘数比较增量成本与增量收益本章小结习题第二部分 需求和预测第 3 章 需求理论市场需求曲线行业和企业的需求函数需求的价格弹性点弹性与弧弹性运用需求函数计算需求的价格弹性价格弹性与总货币支出总收入、边际收入与价格弹性需求价格弹性应用实例：菲利普.莫里斯公司需求价格弹性应用实例：公交系统需求价格弹性的决定因素需求价格弹性的应用价
15、格弹性与价格政策需求的收入弹性运用需求函数计算需求的收入弹性需求的交叉弹性需求的广告弹性不变弹性的需求函数本章小结习题第 4 章 消费者行为与理性选择无差异曲线人大社 10 月新书快递 阿伦& 曼斯菲尔德管理经济学学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 边际替代率效用的定义预算线均衡的市场组合篮子最大化效用：更细致的考察拐角解理性选择过程的描述推导个人需求曲线推导市场需求曲线消费者剩余本章小结习题第 5 章 估计需求函数识别问题消费者调查市场试验“利格斯”市场试验回归分析简单回归模型样本回归线最小二乘法可决系数多元回归软件包与计算机打印结果解释计算机打印结果多重共线性序列相关残差的进一步分析本章小结习题第 6 章 商业预测与经济预测调查技术时间序列分解如何估计线性趋势如何估计非线性趋势季节变动季节变动的计算周期变动基本预测方法如何使用先行指标如何使用经济计量模型约翰汉考克公司与木材产地：案例研究珀维尔公司：一个数字例子“研究你的残值”本章小结习题附录：指数平滑法与预测第三部分 生产与成本第 7 章 生产理论一种投入变量的生产函数边际收益递减规律一种投入的最优使用水平朗多公司：一个数据例子两种投入变量的生
