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1、这股“歪风邪气”怎么才能刹住？继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后，广电总局再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。（新华网7月30日报道）将批文准许播出的内容，经篡改后再播出；在电视转播和传输中私自加入游动字幕广告；广告内容虽不违法，但内容低俗、对社会风气造成负面影响广播电视播出广告的种种乱像，已经对社会环境形成了不容忽略的污染。记不清这已是第几次监管整顿了，但是效果却依然不尽如人意。因为每一次，“对策”几乎都能化解相当一部分“政策”。前年，
2、新闻出版总署和国家工商总局对性病、人工流产等12类广告“禁刊”，但“无痛流产”的广告却悄然变脸，成了“意外怀孕”、“终止妊娠”，而工商部门对此却颇感无奈，声称“这样的广告是否属于禁止范围，还无法界定”。暗示用语、替代用语等“边缘违法”，既给执法带来了一定的困难，又给任意的弹性解释、有偿的人情放行提供了空间，给监管的有效性带来了困难。此外，我还有一个强烈感受，在一些中小城市收看当地电视台，节目与广告、准广告的杂糅现象不仅普遍，而且手法非常生硬。从观众本位的角度说，播出一部感人的悲情节目，就要考虑不能太过突兀地插播欢乐气氛的广告。这一点，在省级以上大台一般都比较注意，而在地县一级电视台，却几乎没人
3、理会。不难理解，除了综合素质、人文环境等因素，小台的广告资源更少，选择余地更小，这是更重要的原因。这就从广告监管体系与媒体生存环境两个方面，透出遏制低俗广告的根本途径：从广告监管体系来说，广告监管有赖于政府加大投入，增强监管力度。而这个“投入”不能理解为一味向执法队伍追加投资，更要考虑建立一个全民监测的运作体系。比如，建立一支民间举报队伍，除了向他们提供一定的举报奖励，还要提供截屏、录音等取证方法。通过全民举报，可让百姓对低俗广告从模糊的心理认知，转向明晰的法律认知，从而让法律精神与百姓的文化心态相统一，使低俗广告难以遁形。从媒体生存环境来说，媒体的低俗之风，很多是经济利益的推动下产生的。当前广播电视的政治、文化功能所应遵循的行业准则，与其自身商业经营的某些属性，在具体操作中矛盾多多。这样，仅靠几纸独立的监管法规、不定期的临时整顿，恐怕不能涵盖围绕广告而产生的所有难题。这就需要在现有法规的基础上，出台更为系统、更为细致的规定，以更方便地接受公众的监督与行业管理者的考核。如果在此范围内操作，一些媒体还是无力生存，就应根据法定的淘汰机制，退出媒体行列，而不能为了维持其活下去而网开一面。相关新闻：广电总局整肃广告 “脑白金”“黄金搭档”被点名- 1 -用心 爱心 专心
