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1、本科毕业设计(论文)说明书李宁公司李宁公司2008北京奥运会营销策略研究北京奥运会营销策略研究学学院院工工商商管管理理学学院院专专业业工工商商管管理理学学生生姓姓名名陈陈勇勇指指导导教教师师汤汤清清提提交交日日期期2010年年5月月10日日华华南南理理工工大大学学毕毕业业设设计计（论文）（论文）任任务务书书兹发给2006级工商管理体尖班学生陈勇毕业设计（论文）任务书，内容如下：1、毕业设计（论文）题目：李宁公司2008北京奥运会营销策略研究2、应完成的项目：（1）文献的检索和研究.（2）英文翻译.（3）论文大纲提交.（4）实习报告提交.（5）论文初稿的提交与修改.（6）论文提交3、参考资料以及
2、说明：（1）李业，营销学原理，广东高等教育出版社，2003年（2）张述冠，刀锋上的“埋伏式营销”，21世纪商业评论，2008年（3）胡峰，张振宇，论奥运会隐性市场行为的法律规制，武汉体育学院学报，2006（4）郑芳，体育埋伏式营销初探，四川问题学院学报，2010年，第20卷第2期，P1-P2（5）李龙，汪玮琳，体育市场竞争策与管理，北京，中国经济出版社，20074、本毕业设计（论文）任务书于2009年月日发出，应于2010年5月日前完成，然后提交毕业考试委员会进行答辩。专业教研组（系）、研究所负责人审核年月日指导教师签发年月日毕业设计（论文）评语：毕业设计（论文）总评成绩：毕业设计（论文）答辩
3、负责人签字：年月日摘要I摘摘要要随着我国体育产业的发展，体育对社会经济的影响越来越大。不少企业通过体育赛事开展各种营销活动，提升品牌价值，实现了经济效益的增长。北京申办2008年奥运会成功后，以其巨大的影响力为全球企业带来了无限商机，企业参与奥运、利用奥运进行营销效果显著，尤其是奥运官方赞助商更是获得特别的营销机会。由于国际奥委会对奥林匹克全球合作伙伴的要求非常苛刻，一般的企业无法成为奥运会赞助商，只能以非赞助商身份进行与奥运有关的营销活动。2008北京奥运会期间，李宁公司就以非奥运赞助商的身份进行了令人瞩目的营销活动，提供了一个很好的研究案例。本文使用文献研究法与案例分析法进行研究。首先通过
4、对国内外过去和当前有关埋伏营销的相关资料的收集、整理与分析，总结出埋伏营销的概念、手段、内在动因及本质，分析消费者对埋伏营销的态度，并归纳出埋伏营销的优化方案。本文重点研究李宁品牌在2008年北京奥运会的埋伏营销活动与策略。本文首先陈述和分析了李宁公司的发展历程，然后应用SWOT分析法通过分析李宁品牌北京奥运会期间营销的环境因素和行业竞争者因素，揭示李宁品牌北京奥运埋伏营销面临的机遇与挑战；通过分析李宁品牌本身的资源揭示其优势与劣势。最后探讨李宁品牌北京奥运埋伏营销活动的策略，为国内其他企业未来实践埋伏营销提供了借鉴。关键词：关键词：奥运会，埋伏营销，李宁品牌AbstractIIAbstrac
5、tWiththedevelopmentofChinassportsindustry,sports,socialandeconomicimpactofgrowing.Manyenterprisestocarryoutvariousmarketingactivities,sportsevents,enhancebrandvalue,andrealizedthebenefitsofgrowth.Beijingbidtohostthe2008OlympicGamesafterthesuccessofitsenormousinfluencetobringtheglobalbusinessopportun
6、ities,enterprisestoparticipateintheOlympicGames,theOlympicsformarketingeffectisremarkable,especiallytheofficialOlympicsponsorisreceivingspecialmarketingopportunity.AstheInternationalOlympicCommitteeoftheOlympicglobalpartnerisverydemanding,generalbusinesscannotbecomeanOlympicsponsor,onlytheidentityof
7、anon-sponsorOlympic-relatedmarketingactivities.2008BeijingOlympicGames,LiNingCompanytonon-Olympicsponsorsontheidentityofaremarkablemarketingcampaign,providesagoodcasestudy.Thisarticleusestheliteratureresearchandcasestudyanalysis.Firstofall,athomeandabroadinthepastandpresentthroughtheambushmarketingi
8、nformationrelatedtothecollection,collationandanalysis,summarizedtheconceptofambushmarketing,means,internalmotivationandessence,analysisofconsumerattitudesonambushmarketing,andconcludesambushmarketingoptimization.ThispaperfocusesonLiNingbrandinthe2008BeijingOlympicsambushmarketingactivitiesandstrateg
9、ies.ThispaperpresentedandanalyzedtheLiNingCompanysdevelopmentprocess,andthenapplytheSWOTanalysisthroughtheanalysisofLiNingbrandmarketingduringtheBeijingOlympicscompetitors,environmentalfactorsandindustryfactors,revealthebrandLiNing,BeijingOlympicsambushmarketingopportunitiesandchallengesfaced;throug
10、htheanalysisofLiNingbrandtheirownresourcestorevealthestrengthsandweaknesses.LiNing,thefinaloftheBeijingOlympicsambushmarketingactivities,brandstrategy,thefutureforthepracticeofotherdomesticenterprisestoprovideareferenceforambushmarketing.KeyWords:OlympicGames，AmbushMarketing，Li-NingBrand目录III目目录录摘摘要要.IABSTRACT.II第一章第一章绪论绪论.11.1研究背景与意义.11.1.1研究背景.11.1.2研究意义.21.2文献综述.21.2.1国外文献.21.2.2国内相关研究综述.31.3研究内容与方法.51.3.1研究内容.51.3.2研究方法.5第二章第二章李宁公司的发展历程李宁公司的发展历程.72.1李宁公司的创立.72.2李宁公司的高速发展阶段.72.3李宁公司经营调整.
