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1、分类处理垃圾篓创业策划书一执行总结（一）创意背景 目前，我国人口剧增，每天制造的垃圾也非常的多。据统计每天就会产生3000吨生活垃圾，试想一下，中国拥有13亿以上人口，那么每年我国又会产生多少垃圾呢？ 中国城市环境卫生协会副理事长华在全国城乡环境卫生整洁行动媒体沟通会透露，目前我国每年产生近10亿吨垃圾，从全国总体来看，垃圾无害化处理设施还有很大缺口。 华说，去年全国600多个城市共清理垃圾1.6亿吨，县城的生活垃圾8000多万吨，农村的生活垃圾约1.5亿吨。全国生活垃圾产生量约4亿吨。另外，每年还有5亿吨左右的建设垃圾。中国的垃圾总量基本上是世界上数一数二的。此外，还有餐厨垃圾1000万吨左
2、右。 因此，我国垃圾分类处理极其重要。虽然现在已经有好多垃圾分类的作品，其中也不乏分类垃圾箱，但这些东西大多在室外使用，比如校园里的分类垃圾箱。这些垃圾箱体型庞大，造价昂贵，只适用于公共场所，一般家庭一方面不愿意花大价钱购买，另一方面，由于它庞大的体型不适用于家庭，所以我们的家用“分类处理垃圾篓”应运而生。 我们为家庭垃圾的分类制作了小巧且分类齐全的垃圾篓，正所谓麻雀虽小，五脏俱全。因此在未来市场会有很大的发展空间。（2） 项目简介本产品沿用已有垃圾篓的材料塑料。这种材料生产成本低，易于生产。该垃圾篓有三种颜色组成，即：红色-不可回收垃圾存放篓，绿色-可回收垃圾存放篓，黄色-厨余垃圾存放篓。我
3、们一改以往垃圾篓只有一个篓存放垃圾的弊端，将一篓作为三篓使用，大大节省了家中垃圾篓的数量，同时还能更好的将垃圾分类。我们已将垃圾篓的雏形设计出来，也做了市场调查，确定了垃圾篓的规格。本产品的使用将有利于促进我国卫生环境的改善，现在垃圾篓正在进行实物生产，预计不久就会有成品，并且会在大学城进行试点。（3） 产品展示（1） 本产品主要由三部分构成,如图一：1.垃圾篓主要构成整体图（手绘） 本产品由红色、绿色和黄色三种颜色组成，红色代表不可回收垃圾，绿色代表可回收垃圾，黄色代表厨余垃圾。为保持家庭的卫生与美观我们在垃圾篓的顶部设置了一个盖子。并且由于是可拆卸，可抽取的，我们在每个小垃圾篓上都安装了拉
4、环。图一厨余垃圾盛放处不可回收垃圾盛放处可回收垃圾盛放处图二 垃圾篓盖儿展开图2. 垃圾篓的组成1） 单个垃圾篓抽出后的效果垃圾篓抽取出来后的效果，即单个小垃圾篓的样品图形展示。（图三） 图三2） 垃圾篓盛放外壳（图四） 由于本产品是可抽取的，因此必须有一个外壳可以是三个不同颜色的垃圾篓同时放在一起，这就是外壳存在的必要性了。这个外壳以金属制成，具有抗撞抗挤压的特点，是我们的垃圾篓的寿命延长。图四图五拉环为了使每个小的垃圾篓都能方便的被抽取出来，我公司特意在设计产品的时候在每个小垃圾篓的前部居中位置安装了一个拉环，如图五。(4) 技术分析本产品采取环保、低成本投入,在高新技术方面并没有涉及,而
5、是采取了简单易于制作的理念,将垃圾篓做成分类的塑料制品,这样一方面节约了成本,降低了销售费用,更加利于推广。此外，我们将一个垃圾篓分成了三个部分，采取抽取式的垃圾篓，对垃圾倾倒的便捷性加以保障。通过颜色对不同类型的垃圾进行分类，将有益于垃圾的回收与利用。我们采取国际通用的颜色绿、红、黄区分可回收垃圾、不可回收垃圾和厨余垃圾。市民普遍的对这些颜色的含义很熟悉了，因此就可以降低推广难度。通过购买加工机器与生产材料，由我们自主生产完成。垃圾篓的生产难度低，易于加工。（5） 竞争优势与劣势分析 1.竞争优势分析 本产品以环保为主，外观小巧，特色鲜明，有很强的实用性。它可分类，可抽取。对于家用的分类功能
6、齐全，可以减少家庭对垃圾篓的支出，但同时能将以往家用垃圾篓的需求以一个垃圾篓同时满足。有三种不同的颜色便于区分不同的垃圾。2. 竞争劣势分析 由于是一篓多分，所以垃圾袋套用不是很方便。颜色比较多，投放垃圾时需要使用者自己进行区分，所以可能会把垃圾搞混。（6） 创业机会概述 垃圾篓作为家用必需品有很强大的存在空间，我国仅大陆就有31个生、自治区、直辖市共有家庭户3487万户，家庭户人口为119839万人。一户家庭最少有三个垃圾篓，多的会有五个左右。这样算下来就会有13948个左右垃圾篓被这些家庭所需要。而且垃圾篓的价钱一般都在15元左右，那么每家平均花在垃圾篓上的钱就有60元，如果质量好的可以多
7、用几年，但普遍会贵，价格便宜的质量又会大打折扣，很快就会坏掉，那么就需要重新买，如此算来，每家每户每年用在购买垃圾篓的费用也是一笔不小的开支。而我们的产品质量绝对有保证，而且人工制作成本较低（大学生自己研发与制作），这样就可以在保证质量的同时保证价格会被大众所接受。而且我们的一个垃圾篓就可以代替现在家里用的两个甚至三个垃圾篓，这样家庭就可以减少在垃圾篓上的支出。同时，我们的“分类处理垃圾篓”外形简单，但色彩鲜明，通过红绿黄三色区分可回收、不可回收、厨余垃圾。简单，利于使用，相信本产品必会在市场上占有一定份额的。（7） 公司概述1. 公司简介 （1）公司注册资本为100万。公司在发展初期的生产方
8、式主要采用代工。由公司自行进购原材料，给其他生产制造商模板，由他们进行加工；在公司具有一定规模实力后，开始着手有自行生产。 （2）公司组织结构图 总经理 市场销售部技术生产部人事部质检部财务部 （3）公司商标 本公司以我国环保事业为主旨，意在节约，环保，为垃圾的分类做出贡献。我们的名称为Defender(保卫战)，就体现了我们公司生产这种产品的理念。我们将会在短期生产出第一批产品，并将其以试点的方式进行试点投放，暂定试点为长清大学城。 我公司现有主要合作人员六名，其中一人为总监制，一人为设计者，一名财务，两名市场销售人员以及一名售后分析与服务人员。2. 企业文化1） 核心理念：绿色、环保、便捷
9、、安全2） 经营理念： A. 公司提倡科技以人为本，重视对员工的培训。 B.注重创新，专门组建一支创新能力强的团队，根据市场的变化不断地进行产品创新。C.发展的过程中不断加强企业物质文化建设。以生产资料作为研究的出发点。 D.确保产品安全环保，切合家庭使用。3）管理理念： A.重视关系营销，注重与顾客的关系，不论是中间商还是终端客户都要经营好与其的关系，这样才有利于公司的长远发展。 B. 公司要求各成员努力做到德才兼备，树立正确的价值观念。 C.把握好“控制自由”之间的关系，或者说，企业在给其成员约束的同时要考虑到成员还需要什么样以及何种程度上的自由。为员工创造一种宽松但不松懈的工作环境。 D
10、.企业精神文化的建设要以社会经济的发展为导向，重视企业成员对企业活动的参与和协作能力，既要考虑到在的环境要素，又要考虑外在的环境。 E.通过建立一些稳定的制度，消除员工对制度和规的抵触情绪。二产业背景（一）行业状况 中国垃圾箱产量分析及发展预测1.行业状况分析 一、垃圾箱全国产量规模分析及预测二、垃圾箱生产区域竞争格局分析3、 垃圾箱渠道市场竞争格局分析2. 行业市场发展趋势 中国垃圾箱市场消费分析主要消费区域格局2012-2016年中国垃圾箱行情走势预测 （二）外部环境分析1. 法律环境 在激烈的市场竞争中对于企业来说，企业的知名度越高，前景就会越光明，同时市场竞争就会越激烈。随着经济的发展
11、，反不正当竞争法中规定了对产品的保护条例。 我国专利法规定的专利权客体包括发明、实用新型和外观设计。由于实用新型和外观设计都针对具有一定的形状和构造的有形产品。因此申请专利会被法律保护。2.经济环境 国家为实现国民经济又好又快发展，对市场注入大量资金，将有力地促进企业的发展。国家积极建立符合市场化规律的现代化产业链条，城市人口会快速增加，因此对垃圾篓的需求也会大量增长。3. 社会文化环境 随着人们收入的增加，对于消费品的需求也在不断上升，而且现在人们的环保意思也在逐渐加强，并且人们对自己的生活环境有很高的要求，人们要求高品质的生活，那么我们的产品就会有很大的经济发展空间。4. 技术环境我公司的
12、产品注重简单易行的方针，并没有使用太多高科技，只是将其用颜色分开，并且是三个部分组合在一起的，易抽取，设计新颖，完全具有可行性。（三） SWOT分析1.优势（1）垃圾篓的使用在家庭中是很普遍的，因此需求量会很大。（2）会很快进入成长期，往往能表现出旺盛的斗志和对未来的坚定信心，人员士气高涨。 （3） 产品使用塑料制作，材料来源广泛。2. 劣势（1）我公司成立之初由于市场经验、资金、技术、品牌影响力等限制，很难快速壮大。 （2）不完善的管理体制和战略规划，可能导致规避风险能力较弱，投资的风险系数较高。（4）新产品导入期由于生产规模、产量受限，打开市场需要花费大量的广告费用以及其他营销费用，存在一
13、定的劣势。 （5）产品的设计上还存在一些问题，待解决。3.机会 ： （1）社会因素随着社会进步经济发展，现代企业更注重人性化、个性化。企业消费理念的转变，使得现在大多数人更注重自身的利益与健康，因此我们的分类垃圾篓会有很大的发展空间。（2）政治因素国家注资刺激消费，以加快经济的发展，倡导“又好又快”发展。原皮防腐加工机的出现为社会经济“又好又快”的发展起到一定的推动作用，因而有较好的政治环境。4.威胁 ： 潜在风险带来的威胁。三目标市场分析（一）消费者整体分析 我们的垃圾桶是家用垃圾桶，所以说整体消费对象是家庭，更具体来说也可以说是家庭主妇。目前家庭每天都会产生大量垃圾，而家庭主妇对于垃圾桶的
14、要求也越来越高，整洁，轻便已经不仅仅是挑选标准了，随着环保观念的深入人心，消费者更倾向于绿色环保的垃圾桶，而我们的垃圾桶就符合了挑选标准。垃圾桶是社会文化的一种折射，人类生活节奏的加快和新的环境理念在不断地驱动着公共物质文明和精神文明，需要分析市场概况，市场规模，当前市场销售额，市场可能容纳的最大销售额，消费者总量，消费者总购买量，以上几个因素在过去一个时期的变化，未来市场规模的趋势，还要了解市场的构成，当前市场主要垃圾箱的品牌，各品牌所占据的市场份额，市场上居于主要地位的品牌，与我们竞争的品牌，垃圾箱未来市场的发展趋势。我们还需要分析消费者群体的构成，消费者的总量，年龄，职业，收入，受教育程
15、度，分布情况，还有消费者的消费行为，购买动机，时间，频率，数量，地点，以及现有消费者的态度，如喜爱程度，偏好程度，认知程度，满足程度，未满足的需求，以及潜在消费者分析，潜在消费者的总量，年龄，职业，收入，受教育程度，要分析目标消费者特性，共同需求，以及如何满足他们的需求。还要考虑广告效果，在消费者认知方面有什么效果，广告在改变消费者态度方面的效果，广告在消费者行为方面有什么效果，广告投入的效益等。（二）消费心理分析 随着社会的发展和观念的变化，人们的消费观念等都有了一系列的重大变化，人们为了保护环境而更加追求绿色消费，环保消费，以及创新消费等，对于垃圾桶来说，消费者会追求环保，绿色，还有重要的一点是实用而且价格
