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1、VI设计,讲授教师：郑晓莹,VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视觉形象识别。 VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。,一、VI的概念,二、VI的构成,VI是由两大部分组成的；一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介。,VI树,基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个
2、VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 无论什么企业，基本设计系统的内容都是大同小异的。,基本设计系统包括： 企业名称（品牌名称） 标准标志 变形标志 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 组合方式 象征图案 企业形象（吉祥物）,1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素，是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。,2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。,3.变
3、形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。,4.标准字体 标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而打到准确传达企业形象的目的。,5.印刷字体 广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了确保信息传达的有效性与规范性，事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。,6.标准色彩 企业的标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识，加
4、深对企业的印象。,7.辅助色彩 为了克服标准色彩在多种场合应用时的单调性，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面。,8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的组合规范，用于配合多种有用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范。,9.象征图案 通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性。具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用。,10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物、植物等拟人形象。用于活跃企业形象从而增加亲切感。,应用设计系统的项目因各企业的性质不同，侧重就不尽相同，它需要根据实际情况进行取舍。,应用设计系统包括： 办
5、公用品类 旗帜类 指示标识类 服装类 广告宣传类 资料类 环境与陈设类 运输工具及设备类 公关礼品类 产品与包装类 其他,1.办公用品类 包括名片、信封、信纸、便笺等事务性用品和发票、预算书、传票等。,2.旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。,3.指示标识类 指示标识表示商品和企业的存在，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南。它包括接待大厅内的楼层分布图、楼梯间的楼层标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、警示牌以及广告塔等。,4.服装类
6、 企业的统一服装包括办公制服、作业用制服等，帽子、领带等附属品也属此类。统一的制服，是使员工产生归属感的一种有效手段，同时也便于管理，并为企业带来整齐划一的效果。,6.资料类 企业在内部传递信息的资料、员工培训资料；企业发送到外部相关者手中的标书、方案等资料，也应进行设计，既便于管理，又能够提高办公效率，还可以把企业视觉形象贯彻渗透至方方面面。,7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。,8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运
7、输用的车辆、作业用的车辆，也包括船舶、飞机等，这些运动的转播媒体，是企业形象的重要渠道，更追求更高的视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识，既可以标明设备所属，又可以强化内部员工对企业视觉形象的认知。,9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络各方感情的媒介物，因此要在其上标明企业的形象要素。值得注意的是，既要把标识标明，又不能破坏礼品原有形象，尽量做到使两者协调统一。,10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应体现出企业的个性，同时也要照顾产品特性和功用。消费者在购买商品时，包装作为商品的镜子，有时比商品本身还重要，它是市场营销的工具。,11.其他 根据不同企业的行业特征，以及因时代变迁而形成的
8、新需求，还可以添加一些新的项目。,标志按功能分：,企业标志,商业标志,公共信息标志,一、标志设计,从形式上分：,文字标志,图形标志,图文综合标志,太极图，是我国古代流传下来的一个标志，它运用相辅相成的对照形式，构成条理分明的“阴阳图”。表示天地事物一分为二，白天和黑夜，积极与消极等。图形又以流动的形，表明宇宙是处于永不停息的运动之中。此外，图形又表现了世界万物是互相依存而又互相对立的，这是朴素的唯物辩正观。,中国银行标志 整体是以古代钱币形状来代表银 行，“中”字代表中国，中线象征联系， 外圆表明中国银行是面向全球的国际 性银行。标志采用代表热烈、喜庆、 发展和富足等美好意愿的红色，易于 被公
9、众接受。识别性强，是非常优秀 的设计典范。,“舞动的北京”,“中国印”是诚信的象征，是自信的展示。 是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚,借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运” 的理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。,红色是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。 红色代表着生命和新的开始。 红色是喜悦的心情，红色是活力的象征。,奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。 “以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。,保护商品,二、包装设计,心理功能,美化商品,使用方便,宣传商
10、品,汉卿礼品乐器包装,包 装 欣 赏,三、广告设计,四、店内外环境设计,五、企业形象设计,产品设计,视觉传达设计,自然 环境设计 社会,视觉传达设计,人,设计分类表,一、什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。 传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。,二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文
11、、朝鲜文、越南文等）。,标志： 指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,插图： 绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）,三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、
12、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计） 广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。 包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）,文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。,文字设计,标志设计-符号、标志、标记、标识和商标。 标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（
13、运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。 标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。,标志设计,标志设计的要求： 好看：赏心悦目的艺术性 好听：顺口、悦耳、易于翻译 好记：易于识别、理解和记忆 好用：易于实施和传播,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。 插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。,插图设计,版面与编排设计,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并
14、便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,版面设计中的视觉规律,书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计） 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。,书籍设计,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。,广告设计,广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮
15、、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）,广告设计： 印刷品广告设计,广告设计：影视广告设计,包装设计,包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。,包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促
16、进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装；,3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。,展示设计,展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。 展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。,展示的范畴： 1.展示会-博览会、展览会； 2.展示场-竞技场、剧场； 3.展示馆-博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园-动物园、植物园等。,多媒体设计,多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广
