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1、关于广告学专业实习报告XX年7月15日，我怀着无比激动的心情，进入了南宁 市易传媒介文化传播有限公司实习。公司地址位于南宁市 * 路 12 号, 距离学校大概 30 分钟的车程。我实习的岗位是文 案策划，主要负责文案工作，但也涉及了前台、活动执行、 客服的一些工作。经过不懈的坚持和努力，我于XX年10月31 日完满日结束实习任务。 下面， 我简单介绍一下实习单位 的基本概况： ycmj 文化传播有限公司原名 lr 广告公司，成 立于 1999 年，随着公司的发展壮大， XX 年更名为 ycmj 文 化传播有限公司。公司主要经营范围，包括 cis 策划、广告 代理与发布、大型活动策划与执行、平面
2、设计、户外广告、 营销代理、会展服务及文化传播等项目。公司成功为多家金 融机构、通讯、地产等企业提供全案服务，并成功运营XX张学友及刘德华南宁大型演唱会、 XX 左麟右李南宁演唱会， XX 蔡琴南宁演唱会等。公司拥有良好信誉，曾于 XX 年被评 为广西年度十佳广告公司之一，并被评为南宁市文化示范基 地。能进入这样大型、专业的广告公司实习，我觉得非常幸 运。实习期间， 我从具体实践中一步一步地学会了写策划案， 也终于明白，好的策划案是要经过一遍又一遍反复修改的， 作为一个好的文案，一定要有耐心，也一定要相信自己的作 品。记得一开始到公司上班，我的上司一一副经理便给我安 排了“百色城市宣传画册策划
3、案”的文案工作。副总经理只 给我大致说明了一下项目的背景资料，便让我加入项目的文 案工作：结合她原来写的初稿，再另外补上百色民族文化特 色部分，共七个章节，于当天中午前形成一份完整的策划案 交给她。面对这么突然又这么有难度的工作，我一下子懵了因为之前完全没有工作经验，我觉得压力非常大，并且信心 很不足，不敢放开手写东西，两个小时过去后，还是副总主 动过来和我沟通，向我了解工作进度，并询问了我有没有遇 到困难。我觉得非常感动，便提出了希望她能将工作要求再 进一步具体化的请求，因为自己不熟悉项目材料，没有一个 清晰的思路。副总听完我的话之后，便对我的工作做了一些 指导，还将我刚写的东西做出了点评，
4、指明了那些东西符合 了要求，哪些显得多余，并且还鼓励我放心大胆进行写作。 面对副总的信任，又明确了工作要求，我感到动力十足，马 上投入了写作。我将百色的民族文化按服饰特点划分为七个 部分：蓝之醉一一壮、蓝靛瑶；银之炫一一苗；黑之魅一一 黑衣壮；白之净回；青之恋仫佬族；花之粹瑶； 华之美一一汉。然后再分章概说，并贴上配图。我当天连午 饭都没吃，在下午上班前终于把策划案赶出来了。副总看过 之后，对我的工作表示了肯定， 我便觉深受鼓舞，心中窃喜， 原来我也可以做得到。可是接下来这个方案的修改，却让我 真正认识到了广告文案工作的不易之处：方案前前后后改了 8 次，之后写的推翻之前写的，删了又改，改了再
5、改，原来 的配图全部废弃，又得重新浏览无数个网页后搜下上百张图， 自习筛选，选完插入 ppt ，足足折腾了一个半月。看着最后 的确定的方案，自己只能苦笑，那些费劲心血却没被用上的 的文字就付诸东流了，广告文案不容易啊！经历过百色市宣传画册策划案的这番磨练，我开始对文 案策划有了一定的感觉，一定程度上掌握了基本的广告文案 写作要求，心里也慢慢地开始有点自信。副总开始尝试让我 自己独立完成策划案，说到这，就不得不先说明一下我们工 作模式。我们策划部的工作形式主要是：接到项目之后，先 是全体策划小组成员开会集体讨论，进行头脑风暴，相互激 发出最好的点子，讨论的过程由文案做好会议记录，会议结 束之后由
6、文案形成完整的策划案，项目主负责人负责策划案 的质量把关、与客户沟通、反馈客户意见，引领项目进程， 最后项目的执行则由老板来灵活安排人员。所以，在广告公 司做事，讲求的是团队合作，很多事并非自己一人闭门造车 就可以完成。我的工作就是文案一环，实习的第二个月，我 独立完成了中国电信“劲爽秒杀，乐购天翼” XX 校园行策 划案；实习第三个月，独立完成中国电信天翼达人赛策划案 （ 项目总报价 *万） 。因为这两个策划案都是在大学校园举行 的，而我对校园情况比较熟悉，写起来比较得心应手。 “劲 爽秒杀，乐购天翼”项目，主要是中国电信在广西大学做的 一个新生开学宣传活动， 主要由：参与度高的竞技互动活动
7、、 精彩时尚的节目表演加现场业务推介三部分组成。我们想出 了：击鼓传花、我做你猜、夹玻璃珠、趣味竞拍四个竞技类 游戏，这几个游戏难度低，氛围强，并且成本较低，客户欣 然认可。事后得知，我们的策划案能顺利敌过竞争对手，拿 下竞标，最大的优势在于：活动主题的提炼新颖切题、活动 简单易于执行。当然，每一份策划案都不是简单地将活动写出来就可以 的，策划案主要是写给客户看的，除了要点子新颖之外，文 字也要有感染力，才能打动客户，顺利拿下竞标。比如，在 写“击鼓传花”这个活动时，我会在活动名之后，加上活动 描述：“击鼓传花，好运先行！乐购天翼，好礼多多1,这 样，原本很平常的活动就会显得很有活力和氛围，就
8、算在实 际执行中不会用得上这些副标，但是在拿下竞标，打动客户 方面还是可以加分，所以千万不能小看这些细节。因为这个 案子做得不错，实习第三个月，我们公司又接到了中国电信 的邀标。这次是中国电信一个为期三个月左右的大型校园宣 传活动，这次的策划案，我想的点子比较多，活动主题也是 由我一个人想出。这次活动主题定为“天翼达人，玩转炫酷 校园”，借助“天翼达人”的概念，在各大高校举行“演唱、 天翼手机操作、天翼主题征文”三项比赛，期间穿插业务宣 传推介活动。 策划案雏形出来之后， 策划部同事李静洁小姐， 提出手机摄影比征文更贴近产品宣传主题，并提出了引入媒 体的概念。于是，我们的策划案越来越丰满，但因
9、为各方面 的原因，直到我实习结束，我也不知道这份策划案有没有通 过竞标，但不管如何，我付出了我付出的努力。我也终于明 白，策划案不是一步到位的，好的策划案更是要经历过一次 又一次修改，才能达到完善。XX年10月31日，靠着不断的坚持和努力， 我终于圆满 地完成了实习任务。在实习期间，我总共参与了百色城市宣 传画册、 广安运物流公司宣传册、 深湛网络科技企业宣传册、 “劲爽秒杀，乐购天翼”中国电信 XX 校园行活动、中国电 信天翼达人赛、中国银行琅东支行两周年庆典等六个大型活 动的策划及文案工作；参与了“劲爽秒杀，乐购天翼”中国 电信XX校园行活动的现场执行、 XX蔡琴南宁演唱会票务预 约及现场
10、检票工作；此外，因为公司人员的调度安排，也做 过公司前台，学会了使用打印机、复印机、传真机等办公室 设备。在实习期间，在专业知识、人际关系、社会经验等方面 我都学到了非常多的东西。 专业知识方面 , 我认识到：第一， 一份正式的策划案最基本的是要做到脉络清晰，精炼简要， 切不可长篇大论， 繁冗复杂； 此外，文案的排版要干净整齐， 易于客户阅读，一切从客户的角度考虑。第二，作为项目的 策划人，特别是主策划人，对策划案必须要烂熟于心，只有 这样，在给客户述标的时候才能做到流利、专业，才能赢得 客户信任。第三，活动类的策划案，在实际执行时，要灵活 变通，不可过于拘泥于原策划案， 活动能顺利进行才是关
11、键。人际关系方面，我学会了换位思考，摆正姿态，但是毕 竟社会经验过浅，学生心理意识一下子还改不过来，处事尚 不够成熟圆润，但已能清楚自己的不足之处。社会经验积累方面，在公司实习期间，见闻了许多做学 生时未能见到的人、事及场面，丰富了自己的人生阅历，也 改变了自己的一些想法。在 ycmj 实习期间，我严格要求自己，能做到按时上下 班，按时完成工作；能虚心向前辈、同事学习；能不论任何 情况尽职尽责跟进工作。在 ycmj 实习的这段日子，我觉得 非常有意义，日子过得很充实积极，不夸张地说，这是我大 学三年多以来， 收获最多的一段时期。 虽然有过些许不适应， 但是作为公司团队的一份子，在公司总经理梁楠小姐的带领 和鼓舞下，在公司同事的帮助、关怀以及副总经理的亲自指 导下，我真的成长了很多。 ycmj 是一个充满干劲的集体，总 经理睿智干练，副总聪明大气，策划部洁姐、客服部花姐、 姿姐的拼搏和独立，都让我非常震撼，我希望自己有一天也 可以成为像她们一样厉害的人才。只是不知道自己要花多少 时间才能达到，但是我深信路再长也总会有走完的一天。刚进公司时，总经理曾经和我说过：人遇到挫折，是因 为自己的能力不够。这句话时刻提醒着我，只有自己的能力 提高了，才不怕挫折，才不怕挑战。要离开易传媒介，心里 又很多不舍，但是我希望再次与易传媒介相见时，我更展示 出一个比现在更好、更成熟、更专业的姿态。
