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1、关于广告专业实习报告广告专业实习报告年级： 20XX 级 学生姓名：*学号：*20XX年7月15日，我怀着无比激动的心情，进入了南宁市易传媒介文化传播有限公司实习。公司地址位于南宁市 * 路 12 号 , 距离学校大概 30 分钟的车程。 我实习的岗位是文案策划，主要负责文案工作，但也涉 及了前台、活动执行、客服的一些工作。经过不懈的坚持和努力，我于20XX年10月31日完满日结束实习任务。下面，我简单介绍一下实习单位的基本概况： YCMJ文化 传播有限公司原名 LR广告公司，成立于1999年，随着公司 的发展壮大，20XX年更名为YCMJ文化传播有限公司。公司主要经营范围，包括 CIS 策划
2、、广告代理与发布、 大型活动策划与执行、平面设计、户外广告、营销代理、会 展服务及文化传播等项目。公司成功为多家金融机构、通讯、地产等企业提供全案 服务，并成功运营 20XX 张学友及刘德华南宁大型演唱会、 20XX左麟右李南宁演唱会，20XX蔡琴南宁演唱会等。公司拥有良好信誉，曾于 20XX 年被评为广西年度十佳广告公司之一，并被评为南宁市文化示范基地能进入这样大型、专业的广告公司实习，我觉得非常幸实习期间，我从具体实践中一步一步地学会了写策划案， 也终于明白，好的策划案是要经过一遍又一遍反复修改的， 作为一个好的文案，一定要有耐心，也一定要相信自己的作 品。记得一开始到公司上班，我的上司一
3、一副经理便给我安 排了“百色城市宣传画册策划案”的文案工作。副总经理只给我大致说明了一下项目的背景资料，便让 我加入项目的文案工作：结合她原来写的初稿，再另外补上 百色民族文化特色部分，共七个章节，于当天中午前形成一 份完整的策划案交给她。面对这么突然又这么有难度的工作，我一下子懵了。因为之前完全没有工作经验，我觉得压力非常大，并且 信心很不足，不敢放开手写东西，两个小时过去后，还是副 总主动过来和我沟通，向我了解工作进度，并询问了我有没 有遇到困难。我觉得非常感动，便提出了希望她能将工作要求再进一 步具体化的请求，因为自己不熟悉项目材料，没有一个清晰 的思路。畐応听完我的话之后，便对我的工作
4、做了一些指导，还 将我刚写的东西做出了点评，指明了那些东西符合了要求，哪些显得多余，并且还鼓励我放心大胆进行写作。面对副总的信任， 又明确了工作要求， 我感到动力十足， 马上投入了写作。我将百色的民族文化按服饰特点划分为七个部分：蓝之 醉壮、蓝靛瑶 ; 银之炫苗 ; 黑之魅黑衣壮 ; 白之 净回 ; 青之恋仫佬族 ; 花之粹瑶 ; 华之美汉。然后再分章概说，并贴上配图。 我当天连午饭都没吃，在下午上班前终于把策划案赶出 来了。副总看过之后，对我的工作表示了肯定（ 现在想来，或许更多地只是为了鼓励我吧 ） ，我便觉深受鼓舞， 心中窃喜， 原来我也可以做得到。可是接下来这个方案的修改，却让我真正认
5、识到了广告 文案工作的不易之处：方案前前后后改了 8 次，之后写的推 翻之前写的，删了又改，改了再改，原来的配图全部废弃， 又得重新浏览无数个网页后搜下上百张图，自习筛选，选完 插入PPT,足足折腾了一个半月。看着最后的确定的方案 （ 而这方案还不一定能通过客户 的认可 ） ，自己只能苦笑，那些费劲心血却没被用上的的文 字就付诸东流了，广告文案不容易啊 !经历过百色市宣传画册策划案的这番磨练，我开始对文 案策划有了一定的感觉，一定程度上掌握了基本的广告文案 写作要求，心里也慢慢地开始有点自信。副总开始尝试让我自己独立完成策划案，说到这，就不 得不先说明一下我们工作模式。我们策划部的工作形式主要
6、是：接到项目之后，先是全 体策划小组成员开会集体讨论，进行头脑风暴，相互激发出 最好的点子，讨论的过程由文案做好会议记录，会议结束之 后由文案形成完整的策划案，项目主负责人负责策划案的质 量把关、与客户沟通、反馈客户意见，引领项目进程，最后 项目的执行则由老板来灵活安排人员。所以，在广告公司做事，讲求的是团队合作，很多事并 非自己一人闭门造车就可以完成。我的工作就是文案一环，实习的第二个月，我独立完成 了中国电信“劲爽秒杀，乐购天翼” 20XX 校园行策划案 （ 项 目报价 * 万）; 实习第三个月，独立完成中国电信天翼达人赛 策划案 （项目总报价 *万）。因为这两个策划案都是在大学校园举行的
7、，而我对校园 情况比较熟悉，写起来比较得心应手。“劲爽秒杀，乐购天翼”项目，主要是中国电信在广西 大学做的一个新生开学宣传活动，主要由：参与度高的竞技 互动活动、精彩时尚的节目表演加现场业务推介三部分组成。我们想出了：击鼓传花、我做你猜、夹玻璃珠、趣味竞 拍四个竞技类游戏，这几个游戏难度低，氛围强，并且成本较低，客户欣然认可事后得知，我们的策划案能顺利敌过竞争对手，拿下竞 标，最大的优势在于：活动主题的提炼新颖切题、活动简单 易于执行。当然，每一份策划案都不是简单地将活动写出来就可以 的，策划案主要是写给客户看的，除了要点子新颖之外，文 字也要有感染力，才能打动客户，顺利拿下竞标。比如，在写“
8、击鼓传花”这个活动时，我会在活动名之 后，加上活动描述： “击鼓传花，好运先行 ! 乐购天翼，好礼 多多! ”，这样，原本很平常的活动就会显得很有活力和氛围， 就算在实际执行中不会用得上这些副标，但是在拿下竞标， 打动客户方面还是可以加分，所以千万不能小看这些细节。因为这个案子做得不错，实习第三个月，我们公司又接 到了中国电信的邀标。这次是中国电信一个为期三个月左右的大型校园宣传 活动，这次的策划案，我想的点子比较多，活动主题也是由 我一个人想出。这次活动主题定为“天翼达人，玩转炫酷校园” ，借助 “天翼达人”的概念，在各大高校举行“演唱、天翼手机操 作、天翼主题征文” 三项比赛， 期间穿插业
9、务宣传推介活动。策划案雏形出来之后，策划部同事李静洁小姐，提出手机摄影比征文更贴近产品宣传主题，并提出了引入媒体的概念于是，我们的策划案越来越丰满， 但因为各方面的原因， 直到我实习结束，我也不知道这份策划案有没有通过竞标， 但不管如何，我付出了我付出的努力。我也终于明白，策划案不是一步到位的，好的策划案更 是要经历过一次又一次修改，才能达到完善。20XX 年 10 月 31 日，靠着不断的坚持和努力， 我终于圆 满地完成了实习任务。在实习期间，我总共参与了百色城市宣传画册、广安运 物流公司宣传册、深湛网络科技企业宣传册、 “劲爽秒杀， 乐购天翼”中国电信 20XX 校园行活动、中国电信天翼达
10、人 赛、中国银行琅东支行两周年庆典等六个大型活动的策划及 文案工作；参与了 “劲爽秒杀，乐购天翼”中国电信20XX校园行活动的现场执行、20XX蔡琴南宁演唱会票务预约及现场 检票工作 ； 此外，因为公司人员的调度安排，也做过公司前 台，学会了使用打印机、复印机、传真机等办公室设备。在实习期间，在专业知识、人际关系、社会经验等方面 我都学到了非常多的东西。专业知识方面 , 我认识到：第一，一份正式的策划案最 基本的是要做到脉络清晰，精炼简要，切不可长篇大论，繁 冗复杂 ； 此外，文案的排版要干净整齐，易于客户阅读，一 切从客户的角度考虑。第二，作为项目的策划人，特别是主策划人，对策划案必须要烂熟
11、于心，只有这样，在给客户述标的时候才能做到 流利、专业，才能赢得客户信任。第三，活动类的策划案，在实际执行时，要灵活变通，不可过于拘泥于原策划案，活动能顺利进行才是关键。人际关系方面，我学会了换位思考，摆正姿态，但是毕 竟社会经验过浅，学生心理意识一下子还改不过来，处事尚 不够成熟圆润，但已能清楚自己的不足之处。社会经验积累方面，在公司实习期间，见闻了许多做学 生时未能见到的人、事及场面，丰富了自己的人生阅历，也 改变了自己的一些想法。在 YCMJ 实习期间，我严格要求自己，能做到按时上下 班，按时完成工作 ;能虚心向前辈、同事学习 ; 能不论任何情 况尽职尽责跟进工作。在 YCMJ 实习的这
12、段日子，我觉得非常有意义，日子过 得很充实积极，不夸张地说，这是我大学三年多以来，收获 最多的一段时期。虽然有过些许不适应，但是作为公司团队的一份子，在 公司总经理梁楠小姐的带领和鼓舞下，在公司同事的帮助、 关怀以及副总经理的亲自指导下，我真的成长了很多。YCMJ是 一个充满干劲的集体， 总经理睿智干练，副总聪明大气，策划部洁姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和独立，都 让我非常震撼，我希望自己有一天也可以成为像她们一样厉 害的人才。只是不知道自己要花多少时间才能达到，但是我深信路 再长也总会有走完的一天。刚进公司时，总经理曾经和我说过：人遇到挫折，是因 为自己的能力不够。这句话时刻提醒着我，只有自己的能力提高了，才不怕 挫折，才不怕挑战。要离开易传媒介，心里又很多不舍，但是我希望再次与 易传媒介相见时，我更展示出一个比现在更好、更成熟、更 专业的姿态。
