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1、关于市场营销的书籍有哪些 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。以下是小编收集的 关于市场营销的书籍有哪些，仅供大家阅读参考 !关于市场营销的书籍有哪些 市场营销原理 （ 科特勒 版，第 13 版或 14 版皆可，中文版英文版不拘 ） 关系到你的整个营销思维体系，能买实体书绝不要下载 电子书。 笔者的“品牌既是产品” 谬论也源自第 $次重读， 本书可谓市场营销与品牌塑造根本法门。你也许会质疑为什么首先推荐的不是科特勒的营销管 理。管理一书，其实笔者也从是第 4 版追到第 14 版， 营销部分固然经典，管理部分对于国内企业则或多或少有 “用管理骆驼的方法管理兔子”之嫌疑，故此推荐干净纯粹 的原理作为营
2、销与品牌的入门书。另外推荐本书几个插件。A、给里面外面全是新的新人的插件：商业的奥秘如果觉得自己对商业是什么完全不感冒，也不知道营销、 品 牌 对 于 企 业 的 重 要 意 义 可 以 辅 助 阅 读 阅 读 Sasha Galbraith商业的奥秘，建立全局观。B、给里面是新的 的新人的插件： 科特勒说 ，营销管理 ，定位 若阅读中遇到障碍也可参阅 科特勒说 ，一本原理 的 Tips 小手册。也可反复比较原理与管理二书的思维框架，也可以比较原理中STP与定位中的定位以格物致知。C、给里面外面都不新的老人的插件：Peter Fisk“天才三部曲” ：商业天才 、客户天才 、营销天才 。名字就
3、很霸气，内容更是天马行空。如果你是个不走寻 常路的新人，或对传统营销思维框架腻味了的老人，完全可 以用这一系列代替市场营销原理 。D、给自认为里面外面都不新的市场营销专业新人（别左顾右盼，也许就是你了 ） 的插件：营销红皮书很多市场营销专业的同学认为自己学过且学通了市场 营销。 Truth hurts! 你学的一直是“国外市场营销” ，即使 你不是在国外学市场营销，国内大多数营销教材的编写者做 的都是或翻译、或伪原创国外教材的求名求利勾当 ; 无论如 何都没有通过本土的营销实践真正接地气。Truth hurtshurts! 你学的一直是“曾经的国外市场营销” ，且别提你在 国内学的专家学者们捣
4、鼓出来的过时教材，即使你是在国外 学市场营销， 你知道什么是 Inbound Marketing ，什么是 MLM， 什么是 Loyalty Marketing ，什么是 Viral Marketing ，什 么是 Social Influence Marketing ，什么是 Experiential Marketing ，什么是 Agile Marketing ，什么是 Attraction Marketing ，什么是 Article Marketing ，什么是 Content Marketing ， 什 么 是 Quantitative Marketing ， 什 么 是 Guerr
5、illa Marketing ，什么又是 Permission Marketing?市场营销实践就是这么日新月异，理论永远追赶不上它的步伐。 Truth hurts hurts hurts!真相是你费时费力费钱求学，有可能学到的却是人家撇脂之后没营养的玩意 ! 萨缪尔 森的合成谬误是这么说的：一个农民的丰收是丰收，很多农 民的丰收是丰产不丰收 ! 想想多少人学的是和你一样的教材， 想想“市场营销专业学生做不好市场营销”的行业潜规则， 你还敢高枕无忧吗 ?要想在市场营销的竞争中胜出，你有三种策略：全面成 本领先 （ 学习巨量理论，进行巨量实践 ）; 差异化 （ 读人所未读， 做人所不做 ）; 聚
6、焦（ 只读一方面的书，只做一方面的事 ）。营销红皮书 ，可以说是中国版的市场营销原理 ， 敢在推荐中将其提升到这一高度，因为它在“营销理论”上 全面成本领先，在“中国本土”上差异化，在“中国式营销 实践”上聚焦，对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同 一般。意犹未尽可以继续阅读推荐部分的第五条。E、给没有多少时间学习市场营销的创业者的插件：企业成长之痛实在没想好怎么写这个小标题，暂且先叫这名吧彼得德鲁克说过：一家企业只有两个基本职能：创新和 营销。如果你是创业者，或创业企业的管理者，一手抓创新 手抓营销两手都要硬，你的结局不会太差。用埃里克的企业成长之痛解决创新问题，用市场 营销原理解决营销问
7、题，将营销与创新结合塑造品牌绰绰 有余，也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。F、给根本不想通过“学”营销而掌握营销的人的插件：Simon Sinek 的从“为什么”开始不是吧，还有这种人不是吧，这书名听起来真的好逊哦 乔布斯“学”过营销吗 ?或者，乔布斯需要“学”营销 吗?操纵不如感召，营销不如不营自销，如果乔布斯“学” 并学会了营销， “苹果”就只能成为“苹果电脑”或“苹果 手机”了。重点推荐这本书的起因是与 汪慧蓉的一次思维碰撞的 思维结晶：“在摒弃广告、 公关、 品牌传播和营销的杂念后， 运营又是一个巨大的理想化单位，其实也真的不考虑那么多。 我的一切快乐都来源于让别人产生幸福感
8、，不管是交流看法 也好、回答问题也好、分享知识也好、我希望我的言论可以 帮助有需要的人， 多分享一点点看法， 这面的，或者那面的营销可以如此简单，营销原本应该如此简单。定位 （ 里斯与特劳特版 ） 要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本书但不得懂定 位。如果想快速浏览定位的要旨详见笔者的另一个回答：市 场营销的核心是什么 ? - 波旬的回答 ）整合营销传播 （ 唐舒尔茨版。很古老的书了，操作 方法早已过时，但思维模式及思维框架永远经典。无论你做 的是广告，是公关，是市场推广，是品牌策划，你做的都是 整合营销传播。 ）中小企业营销完美指导手册 （ 整合营销传播中的奇 葩：游击营销体系的集大成之作。
9、用低成本的方法达到高传 播，进而塑造品牌。例如知乎的邀请码策略，也归类于游击 营销体系的饥渴营销，相关书籍还有莱文森的游击营销 。 手册重实操， 游击则重理论框架，看个人爱好了。 ）中国式营销 （1 、刘春雄，金焕民版 ）（2 、詹志方， 薛金福版 ）; 销量三部曲 （ 销量为王 、持续增长 、让增 长改变命运 ）; 中国式管理 （曾仕强版 ）如果确定了是在“中国”做品牌 （ 而非国外 ） ，如果确定 了是在中国“做”品牌 （ 而非忽悠 ） ，如果确定了是在中国做 “品牌” （ 而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行 的勾当 ） ，接地气很重要。笔者曾购买并研究过市面上能买到所有版本的中国
10、式 营销，很多都是文抄公文剪公的手艺活 ; 唯独上述两个版本 的中国式营销 ，有真知灼见，理论与实践结合地告诉你 中国式营销的全貌，帮助你接地气，帮助你的品牌接地气。另一种更有效接地气的方法是从销售代表做起。当你历 任基层销售代表与主管，大小区域销售经理，全国销售经理 之后，你已经不仅是接地气了，地气甚至成为可以你运用之 妙存乎一心的力量。当然，上述步骤即使你是天才也需要 5 年以上的时间完成，速成的方法就是阅读销量为王 、持 续增长、让增长改变命运系列。 “销量就是品牌”的方 法略有偏激，在一次刘春雄的谈话中他也有提到，但看到品 牌是销量的结果，远远高于大多数营销人为品牌而品牌的作 法。中国式管理 ，谈管理少而系统，谈人性多而全面， 可以作为理解中国人性的辅助教材。上文提到，品牌满足欲 望，欲望就是源于人性。在中国做品牌，你值得了解中国式 人性。
