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1、视觉传达设计中的图形符号化表达摘要我们在平面设计作品中，所看到的诸如丰富多彩的图形样式、独具匠心的创意表现以及广泛运用的形式法则背后，都隐含着符号学原理的影子。大凡凡是与图形挂钩的任何一种艺术表现本身都是视觉传达中的一种图形符号形象。平面设计也不例外。不同含义的符号构成不同的的图像图形，所以平面的设计过程又是一个将作者思想观念视觉符号化的一个过程：思维观念根据设计者的设计思路对视觉符号元素进行选择、调整、组织，再将视觉符号元素进行有机的联合、编辑，使之形成了有序、具体的符号系统。平面设计就是以视觉符号为载体去传达信息的，它是平面广告设计中的思维主角，也是平面设计中一种重要的视觉语言。人们可以从
2、符号的含义以及不同图形环境下符号产生的不同效果来辨别图形本身传递出的主要信息。因此，在视觉传达的过程中，视觉符号能够较直观，较准确的向人们传递信息，并在沟通人们情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。本文意图通过结合符号学对平面设计进行全方位论述，深刻地剖析了平面设计的的思维主体符号。也从不同的角度为平面设计的实际思维操作提供新的方法和思路。关键词：视觉传达；图形符号；元素表达 Graphic symbolization in visual communication designAbstract We are in the works of graphic desig
3、n, see graphic styles such as rich and colorful, have great originality and creative performance behind the widely used form of law, implicit principle of semiotic shadow. Almost all those who with any kind of art graphics linked to the performance itself is a kind of graphic symbols to convey the v
4、isual image in graphic design. Is no exception. The different meanings of the symbols of different image and graphics, so graphic design process is a process of an authors ideas of visual symbols of thinking: according to the designers design ideas were selected to adjust the elements of visual symb
5、ols, organization, and elements of the visual symbolsThe organic combination, editing, so as to form a orderly, symbol system specific. Graphic design is the visual symbol as a carrier to convey information, it is the plane advertisement design thinking in the lead, but also in graphic design as an
6、important visual language. The main information it can be the meaning of symbols and the effect of different graphics environment symbols to identify the graphic itself conveys. Therefore, in the process of visual communication, visual symbols can be more intuitive, more accurate transmission of inf
7、ormation to people, and people in the communication of emotion between emotions and culture, plays an important role in cognitive understanding of information. This paper intends to passThrough the combination of semiotics on the graphic design of a full range of in-depth analysis of the graphic des
8、ign of the main body of thinking - symbols, but also from different angles for graphic design of the actual operation of thinking to provide new methods and ideasKey words: visual communication; graphic symbols; element expression目录1 引言12 图形的基本元素、图形符号13 图形的符号语言特性54 视觉传达设计中的图形符号化表达中的意义65 结束语9参考文献91 引
9、言随着人类文明的不断发展，科学技术的不断创新，视觉传达设计也己经达到了空前巨大的发展，而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时，却忽略了这种丰富的形式给受众所带来的视觉疲劳感，使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉，洞悉受众的注意所在。视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。作为传播、沟通的手段，视觉传达设计必须借助于精准的、巧妙的、能打动人心的设计手段来像受众诉说想要表达的信息。视觉传达设计不像写小说、拍电影，有大量的时间和画面向受众展示信息内容，而设计者虽有千言万
10、语想对受众者诉说，但受众不会给你那么多的时间，其他竞争者也同样不会沉默寡言。如何使信息能够准确、有效地传递给使用者，让受众第一时间在纷繁复杂的创意中注意到自己的设计作品，让受众在变化莫测的媒体形式中牢记自己的作品，已经成为现代视觉传达设计中的一个瓶颈，也是一个当代视觉传达设计师应当聚焦的课题。本文通过对视觉传达设计现状的分析研究，指出现代视觉传达设计中的所存在的问题，深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。从对中外图形符号的发展历程、符号学的重要理论研究、图形符号的实践性尝试、图形符号在商业设计中对企业营销所起到的重大作用、现代图形符号的创造发展等众多方面进行了全面的借鉴
11、和深入的研究。图形符号具有形象、生动、富于表现力和感染力的特点，最重要的一点是图形符号可以使人们在短时间内快速的记忆，区别开纷繁复杂的视觉信息，从中使你的设计能够脱颖而出。它与语言符号之间的配合，更能将抽象的概念形象化、具体化，通过形象或情境去诱发人们的情感。2 图形的基本元素、图形符号所谓符号，是“社会信息的物质载体”。是一种通过视觉、听觉所感知的对象，主体地把该对象与某种事物连接，使得一定的对象代表一定的事物，当这种代表在一定社会或集体中被认同，成为公共约定时，这个对象就成为替代这个事物的符号。在传播中称其为“指示和称谓事物及其关系的代码”。通常，在传播过程中，符号是传播信息的最小单位，符
12、号的组合称为编码。而图形，顾名思义，是图画、形态的意思。唐朝张彦远在历代名画记中借颜延之之口有一段很精彩的论述：“图载之意有三，一曰：图理，卦象也，二曰：图识，字学也，三曰 ：图形，绘画是也。”我国最早解释字义的专著尔雅也说：“画，形也”。这是我国有据可查的早期的明确“图形”定义。“图形”对应的英文为“Graphic”一词，源于希腊文“J l a p h i k e s”，并通过德语“Graphik”转用而来，意为绘画式的、图解的。在这里，“绘画的、图解的”是指人为的表现、处理和创造，而非物理世界无选择的直接镜像。注意！由于摄影技术在图形创意中运用越来越多，通过摄影手段创造的形象已逐渐成为图形
13、艺术的重要内容，但这并不意味着任何视觉影像，包括一些专业技术图象都可以视为“图形”。虽然从技术上讲，一切可视的、包括通过高科技手段获得的影像都是图形的重要视觉资源，都有潜在的成为图形的可能，但只有它被作为特定的元素转化到具体传达作品中时，才具有“图形符号”或“图形”的意义，否则它还只是视觉符号。比如，为了表达一种意念，我们常常会制作模型或选择特殊场景和形态组合，把需要的素材拍摄下来运用到创作中，那么这些摄影中的视觉符号也就转化为了图形符号。因此，“图形”，是特指两维空间经过人为处理和应用的视觉表现形式，是可记录、复制和传播的视觉符号语言。而图形符号有广义和狭义的区别。广义符号是对图形、组成图形
14、的图形符号和具有独立意义的图形符号统称（我们有时候会把十字形、三角形等有意义且较独立的基本形称为图形，就是广义的称谓）。狭义符号是指图形组成的最基本语言单位，是图形语言研究中特定的专业术语，本文就是沿用这个定义。图形符号和图形之间是符号和符号编码的关系。图形由具有语义和象征的图形符号组成。图形符号组合构成“图形符号序列”。图形符号序列具有与文字符号语言相同的两重性特征。“两重性是指拥有两层结构的特性，底层结构是上层结构的组成成分，每层都有自身的组合规则”（莱昂斯Lyons）。图形的底层结构是点、线、面基本形态要素和组合，如同文字的字母和笔画，这些要素没有特定意义，但为图形符号准备了物质的形式部
15、分；而上层结构是指形义结合的符号和符号序列，语义的表达在这里完成。这一层至少可分为两级，第一级是基本语素，也就是形义结合的最小符号单位；第二级是由符号语素组合构成的符号序列，即图形。图形语义表达主要体现在上层结构关系中。我们知道，文字语言的基本语素可以分解到字、词，而图形语言基本语素的分解较文字有很大不同。图形符号分为形态符号和属性符号两大类，图形不仅是具体的子符号形态集合，符号形态所具有的色彩、空间、位置、运动等相关属性，也是基本视觉符号单位，这和文字语言中的形容词、副词和连词等属性符号一样，因为它把注意引向对象的性质（如颜色、大小、位置、运动等），成为塑造形态、表达沟通不可或缺的表情性语素
16、。需要说明的是，今天，我们所研究的图形和图形符号，已不是过去再现式绘画语言的传统概念或简单改造，也不是古老的图形符号简单回归，而是对图形符号重新认识后的再创造，是图画语言形式认识和实践上的螺旋式提升。从再现式图形和符号表现发展到结构式图形符号组合，是人类图形发展史上的一次飞跃。所谓再现式图形和符号主要是指以模仿自然生态和物理空间秩序为主的图形语言形式。而结构式图形符号组合是指在图形表现过程中，画面的元素被作为有意义的形式以非物理和逻辑序列的方式重新调整、建构的图形。虽然传统再现式图形语言也含有结构和组合关系，但它是被统摄于物理逻辑空间的自然结构模式，不是创造性的空间结构的重新整合、变化；同时，虽然以往的图形历史中也有“结构式”图形表现方式，但真正由观念引导的、主动的表现和创造，还是最近一百多年的事情，这是发源于西方的，
