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1、目 录一、引言1二、公益广告创意相关概述1（一）公益广告的特点1（二）公益广告的创意原则1三、公益广告的创意设计元素1（一）情感的融入形式1（二）设计风格的多元化2（三）创意性的思维2（四）公益广告的艺术形式创新31.纪实摄影32.简单活泼33.模式叠加44.矛盾空间45.同性取代56.图反转57.物理重组6四、优化公益广告的创意设计6（一）增强对受众的导向意识6（二）以创意为广告的核心7（三）提升公益广告的含蕴8五、结论8参考文献91浅析公益广告创意设计摘要公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和
2、正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。关键词：公益广告；创意设计；创新一、引言作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。我国学者对公益广告的研究还缺乏深入
3、的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。二、公益广告创意相关概述（一）公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。公益性是公益广告最主要的特点，是公益广告本质的特征，它关系到全社会的共同利益。通过观察，我们发现许多环保、计划生育、崇尚时尚、爱国主义等主题的广告都体现在社会福利性质的内容上，而不是个人利益在某些个人或组织
4、中。非营利的公益性的广告是公共服务广告的另一个特点，公益广告不是在某个人或组织个人的利益，目的不是为了推销产品或服务，所以广告不以盈利为目的的赚钱是其重要特征1。（二）公益广告的创意原则商业广告的直接目的是为了获得经济利益，公益广告的创意是非商业性的、公益性的，它不是营利性的。公益广告是传达积极思想，是传播行为的引导作用，它会影响人们精神的形成，改变会引起人们的心理和行为，特别是对人们的价值观有着强烈的影响。公益广告的影响是普遍的，它的主题来自社会生活。它包含情感和理智。广告创意不仅反映社会生活，而且产生积极健康的社会影响。因此，设计师应运用艺术手段将意识形态意识融入广告作品中，从而深刻地表达
5、广告主题。三、公益广告的创意设计元素（一）情感的融入形式公益广告是一种公益广告形式，不是为了营利。它主要是通过传播一个概念来吸引公众关注一个具有普遍意义的社会问题。从这里我们可以看到，广告的本质是对大众情感的普遍认可，它与符号美学的“人的情感”不谋而合。而公益广告只有以其主题与人类的普遍情感相契合才能在公众中产生共鸣，从而达到宣传的目的2。正刚好符合艺术设计的美学的追求的要素，只有艺术作为我们的思想，想象、理解、情感是一种特殊的倾向，一种新的态度，我们才能把握其真正的意义和作用；另一方面，如果公益广告在情感上缺乏引导，达不到感动的目的，而是冰冷生硬的设计，那么广告的有效性将大大降低或消失。（二
6、）设计风格的多元化设计风格平面巩义的广告，往往因为不同的主题而改变，看到大致可以分为主题：和平、教育、文化和环保类，更多的是关注社会问题，这些问题使平面广告的风格特征丰富。和平主题的广告设计师用自己的语言把对和平的公共电话发表宣言反对战争的规划和启动，并积极说服放下武器，手牵手一起在广告设计过程中创建一个和平美好的世界，大多采用隐喻，表达传播和平理念的幽默方式，影响武装3。教育公司的主题的公益广告传达的同情和哀婉的每个人内心深处对弱智的同情，使受众在观看完广告后能引起心灵的共振，导致在平面巩义广告设计过程的深切同情，充分利用了这一点，这会影响交感无线放大，并广泛应用于公益广告主题教育。公益广告
7、与传统文化相结合的文化主题、艺术图案为中国传统特色，能够反映出一个祥和的公共深深的思念，体现了至善至美的重要思想。有着深厚的文化遗产，也适用于现代公益广告设计理念。随着时代的进步，绿色环保的主题，环境保护和人类社会的可持续发展是共同的目标，在平面公益广告中，有许多相关的主题和拟人化的联想是这样的广告常用的表现技巧，能保持幽默的风格，而且还可以保护环境，为思想在群众中的引起多大共鸣的材料。（三）创意性的思维公益广告的创意设计是让广告能顺利达到公益性的一种理念，是新思想的表现，思想和广告达到公益主题的高度，思想主要是对公益广告的概念的阐述，呼吁公众关注的社会问题通过公益广告进行诠释的方式，按照公益
8、广告的标准来规范受众的行为，支持一些社会事件和社会习惯的一些问题。它与商业广告的区别在于在商业广告中主要用于销售商品或服务的事项，它以营利为目的，在公益广告中不为营利服务，不受经济利益的驱使和限制，所以创意具有更广阔的思维空间4。只有与众不同、创意独特，极具感染力的广告才能让人感叹，才华展现自我共鸣，在瞬间打动受众。只有这样，公众的好点子才有机会被接受，广告才真正有效。所以广告必须有创意。它是广告创意的灵魂。（四）公益广告的艺术形式创新1.纪实摄影公益广告中纪实摄影的表现方式是从生活出现的素材，但高于生活的本质，它可以清楚地恢复和反映许多社会热点和问题。纪实摄影要求摄影师捕捉一些视觉图像的及时
9、性，可以有效地证明了人的本质力量。纪实摄影是指人类社会的纪实，纪实摄影来自生活，它能真实地反映社会现象，这就要求设计师以典型的视觉形象捕捉到人类社会的敏感，因为有时候真实的照片，可以深刻地展现人性的力量，进而达到公益广告的震撼力（见图3.1）。图3.1 纪实摄影 饥饿的苏丹2.简单活泼公益广告的简单的活跃的类型，以表达广告所传达的意图，有必要方便图形符号的设计，易于理解。如果你在作品中添加一些幽默元素，就会使广告画面变得简单而幽默5。简单的图形符号的设计必须让受众感觉容易理解，如果在作品中进一步添加一些生动的元素，就会使广告更加生动幽默。图形符号的简单生动表达不仅能准确地表达主题，而且可以使作
10、品富有哲理性，达到广告原本的效果见（图3.2）。图3.2 简单诙谐 1945年的胜利3.模式叠加运用公益广告的艺术风格可以营造一种新的空间风格相结合的氛围，使视觉元素重新创造同一平面，创造出不同空间的视觉形象6。这种叠加方式的艺术风格可以表达一种大气与一种新的空间格局的结合，使视觉图形元素的有机结合，形成空间错位的视觉效果（见图3.3）。图3.3 模式叠加 招贴广告4.矛盾空间矛盾空间是画面空间混乱的视觉效果，产生非真实的空间状态。矛盾空间呈现非现实空间状态。通过运用艺术原理，我们可以设计出一些现实生活中不存在的矛盾空间，如果这样的话，可以使画面更加生动有趣。此外，在我们的日常艺术创意设计是比
11、较常见的，异质结构、图底反转、重组、破碎、真实的图形替换，给出了几种公益广告更深层的价值。用错误的视觉原理去创造一个充满矛盾的世界，在现实生活中的视觉世界是不可能的。该广告作品在同一屏幕上显示两个不同角度的人形剪影，使画面的视觉空间产生相互矛盾，使画面充满乐趣（见图3.4）。图3.4 矛盾空间 招贴广告5.同性取代在公益广告的设计，与置换是指两个或两个以上的相似的图形，或将本地图形的其他类似的图形置换一起构成一个新图形图像，从而在一个变化中的图片，如果我会找到熟悉的平凡的生活，用一种新的方式结合原图的同构性质，图形的新的组合会让人感觉既熟悉又陌生的（见图3.5）。图3.5 同性取代 救生员公益
12、广告6.图反转在图片的底部是使图像的屏幕和底部现象相互融化的现象，然后产生双重形象。例如，人们看到的图形是一个人或一个杯子，首先看到的是主要取决于图形或背景的图片，作为一个入口点，观察和欣赏不同的观众，将给人们显示不同的意义图形的双图像（见图3.6）。图3.6 图反转 海报7.物理重组事实上，重组是利用实物对广告设计的形象，实物可以有针对性地进行加工和回收，然后将材料放入所需的形式。该方法可以使图像的平面成为三维，因为大部分的选择对象从日常生活中，所以图像的人放置后的视觉体验是既熟悉又陌生（见图3.7）。图3.7 物理重组 禁烟广告四、优化公益广告的创意设计（一）增强对受众的导向意识公益广告的
13、受众的范围非常广泛，文化层次、地域分布、人文素质、社会分工、公众意识等方面可能不一致，受众在覆盖的层面比较广。为了获得受众对公益广告的认可，创意设计的第一步是确定目标受众群体。公共福利的目标受众和选择的分割，应根据成员的数量的问题，社会成员可能占的比例。当超过百分之五十的公共服务广告中反映出来的问题来自某个群体时，那么这个群体应该是主要的目标受众。虽然在很多情况下，反映公益广告的问题或多或少都存在于每一个群体中，但我们处理的主要问题和诉求都是针对所有群体的，否则会导致受众就会失去其效力，得不到广告的效果。公益广告要有效传达公益理念，这是根本的实用价值。因此即使广告作品的艺术性和审美价值的表现，
14、但也失去了应有的意义。（二）以创意为广告的核心第一，简化主题。简洁的创意主题，让大众在接触广告后很自然联想到生活，从而在生活中进行自我反省。良好的公益广告可以使信息传递，必须能够很好地沟通。通常压力难以理解的情节，复杂的广告口号弱化了大众传播的广告，不容易被大众接受。由于文化程度，受众的理解能力不同，所以广告不仅在内容上具有普遍意义，而且形式必须简洁全面、通俗易懂，适合大多数人的口味。只有这样，公益广告的压力才能真正为公众服务。创意是广告的灵魂，创意广告作品真正赋予生命和力量。创作的过程是打破元素然后重整旗鼓。在创作过程中，公益广告遵循以下创意原则。公益广告的理念是促进社会进步和文明的一种手段
15、，它改变了人们的人生观、价值观和道德观，促进了人们的行为，是社会上层建筑，具有思想导向；另一方面，它与时代的政治经济发展密切相关。第二，公共服务广告的主要本质分析。公益广告的灵魂是表达的理念，如果一个公益广告通过各种形式可以准确地解释中心思想传达，被认为是一个合格的广告。要使广告更好就要深入分析公益广告的主要理念。如果广告颜色非常醒目的视觉效果，但普通观众经常听到或看到的、难以理解的，它必须是一个公共服务失败。（三）提升公益广告的含蕴为了提高公益广告的魅力，激发受众度广告内在所呈现的内容的兴趣，更好地服务于广告本身的内容，就必须寻求一种合理的视觉艺术语言。有必要实现新的意义、形美、变化与统一，具有审美情趣。这就要求设计师自身的文化涵养、思想境界、艺术修养和技术知识。不同类型的公益广告信息，具有不同的艺术表现形式，它不仅在公益广告信息中起着突出的作用，而且也让观众享受到了美国的享受。画面设计力好，使广告更人性化，更受欢迎。也实现公益广告作品在精神文明建设中的无限力量。我希望能开发出更多更好的公益广告，也希望这项工作能使人真的爱他，让时代和科学技术的发展促进了差距成为人们交流的工具，不妨碍人们在日常生活中，有意识地改变自己的行为，促进社会和谐发展。五、结论公益广告创意设计水平将直接影响一国的国民道德水平和整个社会的生活氛围，这需要一个好的公益广告
