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1、文化市场营销试题资料（一）一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.构成文化市场的第一因素是（ ）A.人口环境 B.社会环境C.经济环境 D.自然环境2.影响市场规模大小的决定因素是（ ）A.地域环境 B.人口数量C.消费者欲望 D.购买力3.文化市场需求是指（ ）A.在一定时期、区域、营销环境下，消费者群体对某一种文化产品或服务的需求总量B.以文化市场的需求状况为特定的对象，以文化产品的扩大营销为特定目标的调研活动C.商品交换的场所D.消费者潜在和现实的需求总和4.下列对市场细分理解不正确的是（ ）A.根据消费者需求的差异化把某一产品市场分成若干子市场的方法B.市场细分原则
2、是各细分市场内需求差异小，细分市场间需求差异大C.市场细分的理论依据是需求的绝对差异性和相对同质性D.市场细分的方法包括因子分析、聚类分析和菲尔德法5.文化消费属于（ ）A.社会消费 B.个人消费C.家庭消费 D.国家消费6.下列哪一项不是文化企业采用的基本竞争战略（ ）A.成本领先战略 B.差异化战略C.目标集聚战略 D.全面渗透战略7.研究文化产品生命周期的方法是（ ）A.矩阵法和类比法 B.类比法和举例法C.类比法和销售增长率法 D.举例法和销售增长率法8.衡量文化产品价值包括（ ）A.精神价值和实践价值 B.载体价值和活劳动价值C.精神价值和载体价值 D.精神价值和活劳动价值9.下列哪
3、一项不是成本导向定价法（ ）A.总成本加成定价法 B.投资回报率定价法C.盈亏平衡定价法 D.随行就市定价法10.下列不属于分销渠道的特点是（ ）A.以文化产品制作者为起点 B.渠道成员间有利益的冲突C.分销渠道有几种实体流 D.分为长渠道和短渠道11.根据分销渠道上中间商的功能可以把渠道分为（ ）A.长渠道和短渠道 B.宽渠道和窄渠道C.直接渠道和间接渠道 D.经销渠道模式和代销渠道模式12.网络营销是指（ ）A.利用因特网进行的各种商务活动B.运用一种或几种广告媒介在任意地方产生可衡量的反应或交易的互动营销系统C.利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动D.利用网络进行网上交易的一种活动
4、13.整合营销传播的特征不包括（ ）A.整体性 B.目标性 C.动态性 D.静态性14.促销策略包括（ ）A.推式策略和拉式策略 B.直接策略和间接策略C.开放策略和紧缩策略 D.静态策略和动态策略15.下列属于对经销商营业推广方式的是（ ）A.交易会 B.销售提成 C.现金退款 D.样品16.品牌包括哪两方面（ ）A.内涵和外延 B.精神和物质C.名称和标志 D文字和图形17.下列不是文化消费者满意层次的是（ ）A.物质满意层次 B.精神满意层次C.社会满意层次 D.家庭满意层次18.下列不是度量文化消费者满意程度的是（ ）A.价值均衡度指标 B.服务质量模型C.SERVQUAL模型 D.效
5、益分析模型20.文化市场营销组织类型分为（ ）A.专业化和结构化 B.整体化和局部化C.单一化和复杂化 D.企业化和职工化21.将结果和期望标准进行比较是（ ）A.跟踪型控制 B.开关型控制C.事后控制 D.集中控制22.下列不属于文化经济结构的是（ ）A.核心国家 B.边缘地区 C.半边缘地区 D.中心地区23.解决国际营销的法律方式有（ ）A.国际惯例和仲裁 B.国际法和仲裁C.国际惯例和国际法 D.国际法和国内法24.全球组织结构模式中分权程度较高的是（ ）A.全球职能组织结构 B.全球地区组织结构C.全球产品组织结构 D.全球矩阵组织结构25.营销市场概念是指（ ）A.商品交换的场所B
6、.买卖双方商品交换及其交换关系的综合C.某种商品的有效需求和潜在需求的综合D.在一定时期下、一定价格水平下，消费者愿意并能够购买的商品量二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)1.市场的含义包括（ ）A.商品交换的场所 B.商品现实与潜在需求的总和C.交换关系的总和 D.商品流通的全局E.商品供求双方力量结合和相互作用的总和2.文化市场的特殊功能有（ ）A.娱乐教化功能 B.直接服务功能C.资源配置与调节功能 D.社交服务功能E.买卖功能3.目标市场选择模式有（ ）A.市场集中化 B.产品专门化C.市场专门化 D.有选择的专门化E.完全市场覆盖4.文化市场营销调研包括（ ）A.因
7、果性调研 B.探索性调研C.描述性调研 D.矩阵型调研E.分子性调研5.文化市场竞争环境分析包括（ ）A.行业情况分析 B.竞争对手情况分析C.市场竞争自由度分析 D.市场演变状况分析E.营销环境分析6.4C策略是指（ ）A.消费者 B.便利 C.沟通 D.成本 E.产品7.市场营销组合的特点有（ ）A.可控性 B.可变动性C.复合多层性 D.统一性E.时效性8.菲利普科特勒将文化产品的层次分为了（ ）A.核心产品 B.形式产品C.附加产品 D.期望产品E.潜在产品9.新文化产品分为（ ）A.全新产品 B.革新产品C.改进新产品 D.新品牌产品E.形象产品10.产品组合策略包括（ ）A.广大产
8、品组合策略 B.缩减产品组合策略C.产品线延伸策略 D.产品线现代化策略E.产品线的特色化策略 F.产品细分化策略和产品定位策略11.影响文化产品定价的因素有（ ）A.企业定价目标 B.成本因素C.产品本身因素 D.供求因素E.竞争因素 F.政府因素12.文化产品定价策略包括（ ）A.新产品定价策略 B.心理定价策略C.折扣定价策略 D.成本导向定价策略E.竞争定价策略13.直复营销的特征包括（ ）A.双向互动性 B.效果的可衡量性C.空间上的广泛性 D.营销手段的隐蔽性E.广告和通路的融合14.电子商务的内容包括（ ）A.网上交易 B.网上支付 C.服务传递 D.广告宣传 E.意见征集15.
9、促销的作用包括（ ）A.信息沟通 B.树立形象 C.刺激需求 D.扩大销售 E.降低成本16.广告的特征有（ ）A.公开展示，信息传播广、速度快 B.表现力强C.以诱导为主要方式 D.广告的非人格性E.广告促销效果的滞后性17.按广告目标可以把广告分为（ ）A.告知性广告 B.提示性广告C.说服性广告 D.公共关系广告E.产品广告18.公共关系的方法有（ ）A.利用新闻 B.广告宣传 C.企业资料 D.活动 E.展销会19.文化品牌资产的特征包括（ ）A.无形性 B.相对独立性C.较强依附性 D.在利用中增值E.是衡量营销绩效的主要指标20.文化品牌战略的内容有（ ）A.文化品牌有无战略 B.品牌归属战略C.品牌统分战略 D.品牌扩展战略E.品牌更新战略21.文化品牌扩展战略包括（ ）A.产品线扩展战略 B.品牌延伸战略C.多品牌战略 D.新品牌战略E.合作品牌战略22.文化消费者满意度的特点有（ ）A.复杂性 B.动态性 C.时效性 D.综合性 E.连续性23.顾客忠诚度层次有（ ）A.认知忠诚 B.情感忠诚 C.行为忠诚
