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1、旅游管理专业课 程 论 文标题居中，二号宋体加粗；如有副标题，三号楷体加粗。 节庆活动对盐城旅游发展的提升策略研究填写课程、学生姓名等信息用宋体四号，居中。姓名为两字时，中间空一格。课 程 旅游规划与开发 专 业 旅游管理 学生姓名 * 班 级 D旅游031 学 号 0621130128 完成日期 2016年4月 论文题目采用黑体三号字，居中，段前1行，段后1行，22磅行距 节庆活动对盐城旅游发展的提升策略研究摘要：节庆活动的开发在提高区域知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进区域对外经济合作、带动区域经济发展等方面发挥着重要作用。盐城的节庆活动在近几年来发展迅速，以盐城丹顶鹤国际湿地旅
2、游节、海盐文化节为代表的节庆活动的举办扩大了盐城旅游的知名度，增加了旅游产品的内涵，传播了盐城丰富的地方文化（湿地文化、海盐文化等）。然而盐城节庆活动还存在诸多问题：节庆活动中旅游不处于主导地位、活动内容贫乏、游客参与度低、未能深入挖掘与展现地方特色文化等。针对上述问题，盐城市节庆活动须从精品打造、塑造品牌、宣传促销、提高参与性、市场化运作等方面加以改进。并且，盐城应结合沿海地区实际，联合南通、连云港共同打造反映江苏沿海地区开渔仪式传统习俗的江苏开渔节，借此提升盐城节庆活动的档次。关键词：节庆活动；旅游；盐城；江苏开渔节中文摘要格式：“摘要”采用宋体小四，加粗，摘要内容采用宋体小四号，无段前段
3、后，行间距22磅。整体版式以美观为宜。摘要内容忌用“本文”字样。字数要求：200字左右。关键词格式：“关键词”采用黑体四号字，内容为宋体小四号，3-5个关键词为宜。前言：宋体小四，段前1行，段后0行，行距22磅。 盐城地区的旅游资源独具地方特色，但旅游业发展缓慢，一个重要的原因就是缺乏对该区域旅游形象的有效宣传和推广，通过举办节庆活动，培育区域标志性的节庆品牌，必将有助于推广该区域旅游目的地形象，促进旅游业的迅速发展。一、文献回顾（约1000字，一级标题，黑体小三号，段前段后0.5行；序号采用“一、”、“二、”、“三、”等。下同）二、盐城旅游节庆活动的现状（一）总体概况（二级标题，楷体小四号，
4、无段前段后，序号采用“（一）”、“（二）”、“（三）”等。下同）盐城的节庆活动在近几年来发展迅速，节庆活动的举办大多以地方性专题节庆活动为主，其主要包括：以商品产品和物产特产为主题的节庆活动，以自然景观为主题的节庆活动，以民俗风情为主题的节庆活动，以当地特色文化为主题的节庆活动等。其主要特征是反映地方特色文化，但是没有大型的综合性旅游节庆活动。（正文具体内容，宋体小四，段前段后0行，行距22磅。）（二）盐城目前举行的主要节庆活动表2-1 盐城主要节庆活动一览表名称时间地点活动介绍丹顶鹤国际湿地生态旅游节10月中旬丹顶鹤（珍禽）保护区 开展一系列与湿地生态旅游及丹顶鹤相关的活动。如“东方湿地美、
5、欢乐城乡游”“五一”黄金周“万人游盐城”启动仪式；鹤仙子形象使者评选；旅游交易会；中国盐城湿地生态旅游国际高层论坛；千名中外客商“欢乐江浙沪，和谐城乡游；走进新干线，相聚在盐城”等活动。海盐文化节5月中旬盐城市开展一系列的与盐文化有关的活动，把民俗表演、观光游览、品味海盐文化、招商引资合为一体。大丰麋鹿文化节逢单年10月28日大丰麋鹿保护区两年举办一次。每届麋鹿文化节集经贸洽谈、旅游观光、招商活动于一体，开展活动内容丰富。主要有追寻野生麋鹿踪迹、开幕式文艺术演出等。建湖烟花杂技节10月中旬建湖县建湖县是我国著名的烟花、杂技和淮剧之乡。节庆期间，海内外嘉朋云集，夜晚举行的烟火晚会，使县城万人空巷
6、，星空绚烂，一片狂欢。阜宁羊寨桃花节4月上旬阜宁羊寨废黄河大堤在该堤上，数十公里长的桃树林连成一片，每逢桃花盛开，景色优美，游人如织，当地人称之为“桃花源”。（三）节庆活动给盐城带来的积极影响1. 带动经济的发展（三级标题，宋体小四号加粗，序号采用“1.”、“2.”、“3.”等。下同）盐城举办的节庆活动的举办对宣传城市、扩大开放、吸引投资、发展地方经济等起到十分重要的作用。2009年中国盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节，14个现场签约项目，其中外资项目达11个，总投资18.36亿美元，项目体量均在3千万美元以上。盐城与台湾客商当场签约农业合作项目25个，总投资31.87亿元。在长长的项目单里，既有
7、海产品加工、特色蔬菜脱水、生猪加工产业化等核心项目，也不乏花卉超市、观光设施农业、农产品配送中心等延伸项目，都普遍具有高技术含量、高附加值等特点。2. 提高旅游吸引力，增加客源节庆活动是目的地吸引物的一部分，是构成旅游产品体系的有机组成部分，它可以创造和提升目的地在旅游市场上的地位，提高参观者在活动期间的消费水平，延长参观者的停留时间，激励参观者在活动期间到周边地区旅游，给城市带来直接经济效益8。例如阜宁县羊寨桃花节，巍巍古黄河堆堤上桃花红梨花白。浓浓的花香中，游园赏景的人摩肩接踵；亭亭杨树下，座座蒙古包展示异域风情。来自南京、盐城、建湖、涟水等市县的近10万游客，在桃花源内赏景、留影，品尝新
8、疆特色小吃，观赏文艺演出。这一节庆，提高了阜宁的城市知名度和旅游吸引力。3. 传播盐城的文化，提高盐城的知名度盐城的每一个节庆都展现了盐城地区的文化和风俗生活等，这种文化和风俗是盐城地区的特色，举办节庆活动，有利于传播盐城的文化，提高盐城的知名度和影响力。例如，建湖烟花杂技节以建湖的特色烟花杂技为主题的节庆活动，节庆期间举办的大型的歌舞、焰火、杂技晚会，把杂技和烟花成功的融入到活动中，让游人感受到独特而盛大的烟火表演，同时伴有杂技和淮剧的演出，体现了盐城建湖地区的文化精髓，使盐城的杂技和烟花文化得到保护和弘扬。三、盐城节庆活动存在的问题及原因分析（一）盐城节庆活动存在的问题盐城节庆活动的规模和
9、数量已经十分瞩目，但是还存在大量的问题。总体来说，主要表现在：缺乏长期办节思路，节庆活动主题不明显，地方特色不浓，缺少反映地方特色文化内涵，投入和效应不成正比，没有品牌意识，政府主导为主，市场化不明显，游客参与性不强，没能与旅游形成良好的互动。1.“旅游搭台，经贸唱戏”盐城更多的将节庆旅游作为经贸活动的跳板而不是经济活动的舞台。2009年海盐文化节的名称是“中国盐城经贸洽谈会暨第二届海盐文化节”，从名称中可以看出，经贸洽谈会处于主导地位，而海盐文化节只是作为经贸洽谈会的噱头。节庆期间，举办盐城地方产品展销会，盐城市八大支柱产业振兴规划展览，盐城农副产品展销活动，华锐风电整机下线仪式，盐台投资合
10、作恳谈会，市科技馆暨青少年活动中心开馆仪式，旅游专题招商活动、重点项目签约仪式、“水绿畅想”综艺焰火晚会等。不难看出，旅游节庆中，经济招商成为主要内容，与旅游有关的活动寥寥无几。“旅游搭台，经贸唱戏”引起不少弊端，不但不利于盐城旅游作为一个产业的正常发展，而且也是节庆旅游缺少应有的节庆氛围，场面寂寥，难以为继。2. 节庆活动形式单一、活动内容贫乏这些节庆活动有的只有一两天的时间，有的只是在县级市小范围的存在。丹顶鹤国际湿地生态旅游节每年的举办经济活动是重头戏，节庆活动的内容仅限于展厅介绍，旅游论坛等，一些演唱会或者选秀活动等与节庆活动主题相关性不大的活动喧宾夺主，过多的加入商业炒作的成分，这种
11、过多的商业炒作对节庆活动是有害的。整个节庆活动中，内容贫乏，没有亮点。3. 节庆活动的民众参与性低盐城及周边地区的节庆活动几乎都是由政府主办，整个节庆活动的举办都体现很浓的官味和官气，而且大多以舞台化和艺术化的形式展现给观众，这种形式不能调动群众的积极性和参与性。而且节庆活动单一，缺乏参与性，也是盐城节庆活动存在的问题和不能发挥作用的原因。4. 没有深入挖掘地方特色文化资源盐城地区节庆活动大多是为了纯粹的商业目的，就为某一经营活动冠以节庆活动的名称，缺乏一定的文化底蕴，仅仅是为“活动”而“活动”，流于形式。不少活动内容大同小异，开发粗糙，对具有本土特色的旅游资源如海盐文化，铁军文化，湿地文化等
12、挖掘不够，从而使活动内容缺乏新意。例如，江苏盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节是为了商业目的，同样的忽视了地方特色，缺乏创新。此节庆都以盐城的湿地文化和丹顶鹤为切入点，但是节庆活动中并没有深入挖掘这种特色，也没有将盐城的地方文化和人文风俗加入到旅游节庆活动的设计中去。活动内容与盐城其他节庆类似，没有个性。（二）造成盐城旅游节庆活动问题的原因1.主题雷同旅游业是以特色取胜的行业。旅游节庆活动是一项重要的旅游产品，旅游产品要有外延扩展或内在变化才能具有持久的吸引力。节庆旅游的主题是否有特色是产生吸引力的关键所在9。缺乏新意、形式大同小异是盐城节庆活动的通病。而切合实际的主题定位可以充分发挥旅游地旅游资源
13、的优势，广泛吸引客源，不准确的和不切合实地的主题定位则往往会让旅游地在市场竞争中处于不利的地位，阻碍旅游业的发展。盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节是一个以生态为核心的旅游节，其本质特点是注重环境与人类的和谐发展，保护大自然，但是其具体的操办和其他地区的生态旅游节类似。而且盐城市还把这一节庆作为招商引资的手段，其节庆期间举办的活动不能反映节庆的主题，甚至有些活动与活动主题背离。一些专家研讨会，演唱会，展厅展览等都流于形式，没有自己的特色。2. 知名度低、精品意识匮乏品牌竞争是市场竞争的产物，是市场竞争中的一种重要手段，是一种无形的资产。9盐城的节庆活动的开发尚处于起步阶段，与国内外一些著名的节庆活动
14、还有相当大的差距，比如巴西的狂欢节，西班牙的奔牛节，青岛的啤酒节，潍坊的风筝节，等等。盐城虽然也在积极的搞旅游项目，但其知名度和影响力只限于盐城周边的地区。对于超出江苏省范围的影响力太小。盐城的节庆活动，总体来说，无论是就其主题、节庆内容，还是整体的节庆策划，都是比较粗糙的，活动的内容东拼西凑，活动的过程、形式千篇一律，既没有成熟的经营理念，也缺乏主业化的管理人才，其节庆设计没有新意，发展方向不明确，虽然节庆旅游产品丰富，但真正打造出来的品牌产品太少，得不到顾客的认可，形成不了品牌效应，必然缺乏吸引力，也是节庆活动不能发挥其重要作用的原因。3. 缺乏有力的宣传促销由于整个旅游行业缺乏政策引导和
15、发展规划，经营者缺乏一定的专业知识和对市场信息的敏感度不强，是管理者欠缺市场竞争意识和宣传促销观念，这样使很多乡村旅游景点丧失了对外宣传和促销的大好时机，导致游客不了解，影响其知名度的扩大，进而影响节庆旅游的快速、有效发展。目前盐城地区所举办的节庆活动，都是以当地居民为主。而周边地区的居民前来游览观光的都是少数，海内乃至海外游客更是寥寥无几。盐城的节庆活动还停留在注重产品的阶段，尽管开展了大规模的宣传，但前期的游客调查和客源市场研究明显不够，因此宣传和促销也很难做到位，缺乏系统的营销计划和策略。4. 文化内涵挖掘不深文化被称为旅游的灵魂，没有文化的旅游不是真正的旅游，是没有生命力的9。文化是旅游产品的生命力之所在，尤其要赋予旅游纪念品当地文化的内涵，缺乏文化和没有文化内涵的旅游产品是没有生命力的。独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。但是目前盐城的一些旅游节庆活动的举办者为了自身的经济利益，加入了过多的商业炒作成分，一些选秀大赛、演唱会等与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主，虽然热闹，但却缺乏深厚的文化内涵，使游客产生一种腻烦、受骗的感受，长远来
