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1、试论广告摄影的大众趣味性摘要:广告是人们生活中不可缺少的元素之一，它是营销的有力手段，也是人们放松神经的意外收获。广告设计中的趣味性是一种视觉、听觉、知觉相融合的心理效应。什么是广告的“趣味性”？在狭义的角度来说就是使人开心，有吸引人注意力的特性。但在广告中趣味性不仅要在广告的形态、手法、色彩、人物表演等方面呈现出一种反常态，引人入胜的感觉，还要让人感觉到有意思、心情愉快、有活力又赋予无穷的想象力。关键词:广告设计 趣味性 幽默感 心理效应国内的很多广告在创意上还是略显不足，最重要的是幽默的创意。成功的广告会让人过目不忘，有再次观赏的念头或是使人深刻的领悟到其中的道理。使观众很快的接受广告所带
2、来的信息，而失败者则相反。好的广告可以让人放松，在兴奋和愉快的情绪中促进产品的形象和营销，成为广告市场中的一剂“猛药”。一、广告设计中趣味性产生的心理效应（一）趣味性的引发趣味性是让人耳目一新，引人入胜的广告法宝，也就是广告中所追求的创新。美国的一位广告学家认为:只靠灵感所产生的创新是不长久的，好点子都是在思考中获得的结果。一样的，广告的个性化发展也必须有这个先决条件，“创意”从字面理解它就是创新，是有好的思想，有趣的点子，还有就是创造性的思维活动，是与心灵的对话。然后用现代化的技术载体，呈现出一种信息密码，从而获得一种智慧美和发现美。广告创意应该是以科学为标准的方法流程，强调广告的策划思维与
3、角度，从而达到广告创造的目的和信息扩散，也就是商业广告的促销形式。（二）整体感知趣味性趣味性就是从一些事情当中发现他的滑稽，也就是审美趣味。就像人与人的品味不一样，同一个广告中观众发现的趣味也不相同，喜好也不一样。他有自己独有的欣赏、评判、鉴别的方式，在思维和艺术上发展和创新，以主观的形式表现出客观的要求。广告的趣味性是吸引人气的重要手段，好的宣传也是对广告推进有利的动机。给观众一个视知觉的冲击，在人脑中留下瞬间的印象。使观众在广告的行为下成为潜在客户。（三）趣味性的联想与想象广告设计者通常在创新中加入联想和想象，巧妙的增加广告的趣味性。可以使广告在观众的思维中扩散在联想，使观众积极的进入到广
4、告所创造的空间中，强化记忆效果。联想是由一个事物想到另一个事物的过程，或是由一种事物的经验想起另一种事情的心理变化。想象和联想是创新思维的重要途径，它可以简单也可以复杂，它不受时间空间的限制，是自由的个体。是艺术创作的催化剂。他不完全脱离现实，也不依附于现实。而是由一个事物到另一个事物的形式改变，把好的思想结合起来，创造出新的有冲击力的艺术形象和趣味感受。从主观到客观的使人感到快乐满意的新体验。（四）趣味性的重要性广告在当前社会发展迅速，有一定的合理性。可观众为什么要看广告呢？因为，广告是人类建设的一个桥梁，他把商品与欲望的道路相连，用广告的趣味性吸引观众，对其个性，心理进行影响，成为人类心中
5、的内在动力。如果做一个广告，它的本身不具精彩可言，趣味性就会成为他反败为胜的武器。从构图到主旨内容都要精心设计，突出它的趣味性给人一种活泼的视觉体验。要敢于创新与别人不同，敢于独树一帜，多点个性与创意，走新生活，才能赢得观众的喝彩。趣味性可以主宰广告的成败，走心的趣味构想是广告发展的重要途径。二、广告设计中趣味性的创造方法（一）幽默的重要性幽默是一种趣味性和讽刺性相融合艺术形式，是现代人对轻松的共同追求。幽默广告以她它独有的表现形式，吸引观众的注意力，降低观众对广告的反逆心里，无形中树立广告的品牌。莎士比亚说过，幽默和风趣是智慧的闪现，巧妙地运用幽默可以创造意想不到的收获。现在社会中广告的形式
6、层出不穷，单一的广告也不能引起大众的注意，增添广告中的幽默趣味性就成为广告的新活力。生动风趣的广告可以有效地缩小与消费者的距离，更好的传达广告的信息，增加记忆力。广告中的幽默不但使人印象深刻，还附加了给消费者愉快的审美感受，这样的方法使观众不在对广告厌烦，而是自然而然的对产品和广告产生好感。幽默还有良好的促进和劝说功能，好的广告可以引来更多的投资者，使他们从中看到商机，愉快的、义无反顾地掏腰包。幽默广告在国际广告业都是非常普遍的，很多商品的成功都在于幽默艺术的感染力。（二）善于运用的手法在广告中也有善于运用的方法手段，最有效的方法就是上面所说的“幽默”。运用幽默不仅增加趣味性，也在广告中增添了
7、创造力和想象力。幽默有时不仅表现在风趣和讽刺，也表现一种智慧和洞察力，有些可以在图像中表现出来，通过夸张调侃的手法，极具渲染力的表现它深刻的内容，从而产生一种走心微笑的视觉、听觉、感觉效果。让人不自觉地对广告产生兴趣。比喻也可以加强平面广告的趣味性，它是中国文学之路的一种常用修辞手法。运用比喻可以使广告更加贴切，更加生动，贴心有说服力。比喻就是把两个不相关的事物联系在一起时得到一个更有效的宣传，就比如，国外的图形杂志的封面，作者把眼镜变成了破壳的鸡蛋，而小鸡就是一只眼睛。这样的创意新鲜十足，不拘一格，充满了幽默的想象力，又还有深刻的道理。借助比喻的特点，让观众达到认知本体的目的，使广告亲切有好
8、感。三、广告中趣味性的具体表现（一）如何表现趣味图形图形是广告趣味的组成部分，不同的图形结合在一起给人的视觉享受也不同。有的夸张，有的讽刺。创造的概念不同，图形表现出的张力也不相同。简洁，充满幽默和智慧是图形创造的关键。图形趣味表现在广告中的方式也不相同，可以将图形的元素代替，也就是偷梁换柱，升级意念。图形中也会出现互相矛盾，也就是悖论图形，创作者利用视觉错觉的原理，建立空间结构创造新的视觉盛宴。还有正负图形和变异图形，用一种线条隐含两种不同的含义，显现出我中有你，你中有我的趣味效果。在图形作品中生动，自然而然，相互衬托让广告作品更添趣味性。（二）图形与趣味性广告的核心在于创意，创意是灵感，是
9、抓住产品的实质。现在广告多数创意在图形当中，它也许有一定的规律性，有更好的心理建设性。它是一种符号，是特有的、原创的。它可以简化文字，创造新的广告形式，会表现喜、怒、哀、乐不同的生活表情。通过媒介体现感情的深入，沉淀、怒放。开阔思维使观众在客观的世界感受和思考人生。现一些广告的用图文相结合的方式体现公益的重要性，由一组组小小的图片或动画说明一个很小，很大的道理，让人印象深刻，这就是图形的趣味性。四、趣味性在广告中的作用（一）趣味性增加广告社会效应广告的成功之一就体现于对消费者是否诱导成功，广告设计人要利用广告对观众进行购物宣传，引起销费。广告是一种大众文化，通过欢喜的表现对观众引起消费欲望，利
10、用名人效应，表现当代文化特征，树立商品良好形象。就像“脑白金”、“海飞丝”这些广告都有良好的市场效果，是广告中的成功之作。（二）增加广告的幽默性，便于吸引读者在平面广告中幽默感更加重要，好的广告可以使读者多看几眼，加深印象，也可以使一件枯燥的物品变为神奇。只有吸引读者向下看的欲望，才能产生消费的心理。增加广告的幽默性就要赋予它娱乐淡化功名性和加深印。娱乐是生活压力大的工作人员最缺少的活动之一，幽默是最好的心理调剂，淡化功名就会自然放松，无所戒备。从感情到艺术，广告的技术达到自然传播的目的，加深观众印象，就是广告让人感到开心，大笑并形成记忆最终变为消费。（三）吸引读者眼球增强表达效应广告中运用的
11、方法手段就是为了吸引眼球，就像文字图形用比喻，夸张，排比的手法表现出作品的张力，一种表达出艺术形式。增强表达效果使广告更加有趣味性，抓住读者的心理变化，更好的体现广告的重要性。结语:随着经济的不断发展广告的质量也随着人民生活要求不断创新，在繁忙与压力的生活状态下广告用它独特的魅力吸引着人们的眼球。用它的刺激性和趣味性，创造性和想象性来提供人们生活压力所缺少的乐趣。运用幽默的文字与图片给广告商业创造价值，传达信息的同时满足了广告观众的心态和愉快体验，这就是广告的成功之处。参考文献:1 徐培玲,王亚玲. 数码时代对广告摄影的影响J. 东方艺术. 2005(20) 2 蒋优优. 小谈广告摄影J. 大
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