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1、,2014年，中国智能手机用户数量首破5亿。随介质更迭，传统媒体过去所拥有的信息分发能力逐渐丧失，精准性不具优势。,数据来源： 第三方数据机构,媒体特质,传统媒体广告刊登额同比降幅达5.8%,2015年1-5月 传统媒体断崖式衰减,资源量同比降幅达33.7%,报纸广告刊登额同比降幅达32%,1000万,12500分钟,208小时,信息多，重复,碎片化时间，想要快速找到想了解的信息更加困难,如何利用有限的时间和精力发现我们关注的资讯,主动搜索+个人兴趣标签,搜索引擎方式制作新闻资讯,今日头条产品,个性化手机移动新闻客户端 移动互联网时代的信息分发平台 满足三方面的需求，让信息更高效的流动,今日头
2、条大事记,2012年3月成立 2012年8月APP正式上线 2012年10月用户规模超过1000万 2014年6月完成C轮1亿美元融资，公司估值超过5亿美元 2015年9月用户规模达到3.1亿 2015年9月23日，中美互联网大会在美国西雅图召开，中国乃至世界级互联网行业巨头悉数到场，今日头条CEO张一鸣作为本次会议最年轻的企业家被邀请参加,全国累计使用人数3.1亿，约占总人口的25%；仅次于腾讯新闻4亿人使用，位列资讯类客户端第二位 日活跃用户约3000万人 月活跃用户约7500万人 用户粘性：每天每个用户使用时长超过50分钟，启动头条超过6.5次,全国 数据,本地数据 （天津）,天津地区共
3、有约830万网民，其中500万人使用今日头条 日活跃用户人数33万人 月活跃用户人数99万人,今日头条同行业对比优势,人均使用时长方面超越了腾讯新闻，在所有资讯类客户端中排名第一位，并超越了许多主流视频APP，如PPTV、优酷等 社交平台信息分享量居所有APP(如腾讯新闻、微信、微博）之首,单日分享数500万+ 目前行业排位：腾讯、今日头条、搜狐网易、新浪、凤凰 今日头条日活用户数=搜狐+网易+新浪,今日头条新闻内容来源,新闻内容来源：合作媒体信息抓取+头条号（今日头条自身的内容产生平台） 头条号：政务类（政府、公安局、气象局等）发布政务方面的信息，舆论导向信息等 媒体类（部分纸媒或网站） 公
4、司类（科技公司） 个人类（按专业分，如时尚、军事、科技、历史等） 本地生活服务类（吃喝玩乐） 作用：1、本地内容的服务拉动本地用户的增长，增强用户粘性 2、为客户提供有利的资源，配合客户活动进行宣传，作为配送资源,App开屏广告,App开屏广告,开屏广告特点,展示目的,遵循原则,投放数量及区域,什么时候会出现开屏,第一次进入或重启APP时 2、超过2小时以上未使用APP,随机分配原则 流量均分的原则,每天开屏广告最多投放6个，其中5个面向全国，1个定向区域，区域最小单位是地级市，且区域不能重合 注意：偶尔会出现同一个广告出现2次开屏,客户追求品牌的曝光度，需要让更多人认识自己的品牌或新产品（类似央视） 重大活动曝光，比如店庆、周年庆、大型会议等,小图、大图、组图、视频：CPT、GD均适用 竞价广告除视频外均适用,房产类广告投放案例,我们的它们,我们的它们-开屏广告,华润,龙湖,万达,中铁,保利,我们的它们-信息流广告,恒大,中海,富力,碧桂园,万科,
