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1、目 录 摘 要I ABSTRACTII 一、旅游景区过度商业化的内涵和定义1 二、旅游景区过度商业化的表现1 （一）景区收入依赖门票1 （二）景区虚构现象严重2 （三）面向旅游者的商铺大幅增加2 （四）商品同质化现象屡见不鲜3 （五）景区变为“营销场所”3 （六）景区游客容量超载4 三、旅游景区过度商业化的原因4 （一）旅游者的需求4 （二）当地居民的推动5 （三）投资经营商的利益驱使5 （四）政府的导向作用6 （五）旅游从业者的工作需要6 四、旅游景区过度商业化的危害6 （一）社会文化方面7 1.对本土文化的入侵7 2.对居民生活空间的影响7 （二）经济方面8 1. 当地原有的经济为旅游活动
2、让步8 2. 目的地过度依赖旅游活动创造收入8 （三）生态环境方面9 1.拥堵问题9 2.环境污染9 3.旅游资源遭到破坏9 五、旅游景区过度商业化的治理措施10 （一）各利益相关主体10 1.合理发挥政府宏观调控的功能10 2.加强景区内部管理10 3.提高投资经营商的素质11 4.规范旅游从业者的行为11 5.社区参与11 （二）旅游地生命周期理论12 六、 结论12 参考文献13II摘 要 近年来，随着我国人民物质生活水平的不断提高，外出旅游人数逐年增长，旅游业发展蒸蒸日上，带动了旅游地周边的经济发展。与此同时，由于旅游者、当地居民、投资经营商、政府和旅游从业者等利益相关主体不当的博弈行
3、为，导致旅游景区商业化程度愈渐加深，这对目的地社会文化、经济和生态环境都产生了恶劣的影响。因此，在广泛阅读相关文献的基础上，作者通过本文主要分析了旅游景区过度商业化的现象、原因、危害等，并从各利益相关主体和旅游地生命周期两个理论方面阐述旅游景区过度商业化的解决方案，以期达到调控景区过度商业化的目的。关键词：旅游景区；过度商业化；思考 IABSTRACTIn recent years, with the continuous improvement of peoples material standard of living, thenumberoftouristshas increased y
4、earbyyearaswell as the dramatic developmentoftourism,which stimulate the economic development of tourism destination. At the same time, owing to misconducts of the stakeholders such as tourists, local residents, investment operators, government and the tourism practitioners,the degree of commerciali
5、zation of tourist attractions has become deeper,which has brought a bad influence in social culture,economy and environment of the destination. Therefore, in order to regulate the problem of excessive commercialization of tourist attractions,the author mainly analyses the phenomenon,causes and harm
6、of it through this article on the basis of a broad review of relevant thesis, and describes the solutions from two aspects of stakeholders and the life cycle of the tourism destination.Key words：Tourist attractions; over commercialization; thinkingII一、旅游景区过度商业化的内涵和定义 商业化是指以提供商品为手段，主动实行并发展收费制度，寻求盈利的行
7、为。商业化从程度上可分为适度商业化和过度商业化，范方舟和孙乐琪等认为，旅游景区过度商业化指在旅游景区开发和运营过程中，管理者过分追求景区的经济效益而采用放任式的商业运营模式的现象；王宁认为旅游景区过度商业化是指将旅游景区仅仅当作一种经济产业，过分强调景区的经济功能，一味迁就投资商不合理的要求对景区过度开发的行为；西方学者则从旅游商品化和商业化的角度将商业化归纳为事物被用于创造经济利益的过程，那么旅游商业化就是整个遗产被利用的过程。因此，旅游景区过度商业化可以概括为运营者只重视经济效益而忽略社会和环境效益，过度消费景区的过程。二、旅游景区过度商业化的表现（一）景区收入依赖门票旅游景区收入依赖门票
8、的现象是旅游景区过度商业化的重要表现，很多旅游景区（尤其是热门景区）的门票有淡旺季之分，旺季时期游客多，景区为牟取“暴利”，大幅提升门票价格。尤其是2000年之后国家将某些景区制定门票价格的权利交给地方政府，国内一些热门的像九寨沟、黄山等景区的门票价格就远远高于国内其他景区。黄山的门票价格1980年为0.5元，增长到2002年的旺季为135元，再增至2010年的230元，虽然人民物质生活水平逐渐提高是造成门票涨价的一部分原因，但这种涨幅也是让人难以接受，如今黄山的门票价格几乎占了农村居民月平均可支配收入的一半，令人深感“高处不胜寒”。不仅如此，从2012年开始，全国20余处知名景区门票陆续开始
9、涨价，河北省赵州桥、赵云庙景区、江西省井冈山景区等门票价格上涨了20%以上，一些景区门票调整幅度也是令人咋舌，安徽九华山门票淡季140元旺季190元，却还要另加50元交通费，还有像丽江古镇这样的景区，名义上不收门票，但每位游客都要缴纳80元用于古镇维护，实际上就是门票的变相收费，很多游客感叹旅游门票快要赶上外出旅行的车票了。即便如此，门票涨价风波也并没有停下脚步的意思，更多景区正处在拟涨的阶段，未来景区门票价格的发展趋势不得而知。在各地景点门票价格“涨”声一片中，杭州西湖却实行免费开放，短短一年门票损失就2530万元，但是景点免费开放却提升了西湖商业网点的经营价值，3年内杭州旅游创汇年均增长了
10、16.8%，旅游业的发展带动了整个服务业的发展，从整体上促进了城市的经济发展。如果景区一直依靠门票涨价来维持经济收入，那么景区最终还是会失去旅游市场，这不仅是旅游景区的损失，更是第三产业市场的损失。（二）景区虚构现象严重 景区开发商和投资商为了能获得最大的经济利益，将旅游景区开发仅仅看作是一项商业活动，为了吸引大量游客，满足游客的猎奇心理，甚至虚构旅游景区和民俗风情等等。虚构的民俗风情主要是为了迎合游客的需求，推翻了地方原有的文化内涵，制造一些假冒伪劣的噱头吸引游客的注意力。虚构的旅游景区通常源于著名的小说、神话等，以能够激起人们观赏兴趣的地点或者人物为主题，是专门针对游客一探究竟的心理而设计
11、的。例如“西门庆故里”风波就引起了媒体的广泛关注，山东阳谷县和临清市就曾为了修建西门庆故里“大打出手”，阳谷县兴建金瓶梅文化旅游区，临清市提出打造西门庆旅游项目，重修王婆茶馆等小说里的情景，甚至要制作西门庆妻妾的画像作为旅游纪念品出售。众所周知，金瓶梅只是一部小说，而西门庆也只是虚构的小说里的一个虚构人物，何谈故里？更何况，西门庆是个怎样的人物，一个集奸商、恶霸和淫棍于一身的恶劣人物，居然也登得上大雅之堂，用他来做旅游形象，着实让人大跌眼镜。 诸如此类，宣扬假的地方文化、打造假民俗、编造假故事等等现象不仅阻碍了当地本土文化的发展，同时也对旅游景区自身发展产生影响。（三）面向旅游者的商铺大幅增加
12、 旅游景区过度商业化的另一个表现就是面向旅游者的商铺大幅增加，而与居民相关的商铺数量逐年下降，同时当地居民与外来商户出租与被出租的关系造成了相对的人口置换，即当地居民迁移到与景区相距甚远的地方，而外来商户在景区驻扎成营，安安稳稳地经商赚钱。 据调查，古镇是景区中商铺数量变化的典型代表。以宏村为例，除去既面向旅游者又面向居民的商铺，只针对旅游者的门面占所有商业店铺数量的68.25%，真正只为当地居民服务的店铺只占8.70%1，不难看出，面向旅游者的店面远远超过为宏村居民服务的数量。同样，2000年周庄里有66.17%的商铺是为旅游者服务的，面向两者的占17.99%，面向居民的商铺数量仅占7.28
13、%2，调查显示，这些古镇都已经处在商业化的阶段。可以这样认为，如果旅游者数量还在不断增长，没有外在干预的情况下，景区周边的主要建筑门面将会渐渐转化为商铺，主要出售面向旅游者的商品，面向居民的商铺数量将会越来越少。（四）商品同质化现象屡见不鲜在景区里，商贩为了实现盈利的目的，原本做工精细、低产量的手工艺品被大批量生产后分配到市场上，旅游商品质量明显下降，出现做工粗糙、高度雷同的问题，但商品价格却不降反增，这就造成商品质量与价值远远不符的情况。尤其是节假日，各大景区都迎来购物潮，这些商品本都应具有当地的特色，但是游客最终只会发现无论哪一个景区，卖的都是一样的雕刻、一样的玩具、一样的挂饰，商贩们却也
14、都声称这些是本地特产，绝无仅有。旅游商品同质化日益严重，有游客调侃道，到景区买这些小商品，还不如去义乌，不仅应有尽有，而且价格便宜，也有游客认为，这可能就是从义乌小市场批发来的，网上只卖两三元的小饰品，景区却直接要价二三十，让人难以置信。小商品的同质化、低端化已经比比皆是，不足为奇。更有甚者，一块毫无特色的刺绣，在苏州被称为苏绣，到了江西就是赣绣，在广州就是粤绣，这使得旅游者完全失去了要购买的欲望，更是对刺绣技术的侵权。“我来南京上学这几年，去夫子庙的次数最多，每次看到商贩们卖的南京云锦我都觉得有点可笑，因为这在我们那的景点也到处都有，材质、花纹都一样。”一位来自苏州到南京上大学的学生这样说。
15、商品同质化也就是各个景区的纪念品大同小异，这导致以购买纪念品为目的的旅游者丧失了旅行的意义，是对旅游业可持续发展的挑战。代写各专业硕博学位论文,代写代发CSSCI、北大核心论文，合作加QQ:97079517、 97079518 ; 微 电同号：1580 1280 825。淘宝交易，安全无忧。CSSCI来源期刊：电子政务、汉语学习、会计与经济研究、现代中文学刊、甘肃行政学院学报、天津体育学院学报民族学刊、大学教育科学、金融论坛、南方经济、东北亚论坛、宁夏社会科学、法商研究、云南社会科学、人文杂志、甘肃社会科学、东北大学学报、自然资源与环境。审稿周期：35-90天办结查稿。北大核心期刊：西安理工大学学报、心理与行为研究、统计与信息论坛、人口与发展、广西民族大学学报.哲学社会科学版、南昌大学学报理科版、现代法学、江西财经大学学报、武汉金融、学校党建与思想教育、成人教育、中国科技翻译审稿周期：35-90天办结查稿。
