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1、目录摘要2译文3一、绪论4(一) 课题研究目的及意义4(二) 课题研究方法及思路5二、国内外研究现状(一) 中国6(二) 国外7三、儿童插画在婴幼儿商品包装中设计的特点8(一) 夸张性9(二) 拟人化和拟物化9(三) 插画风格的多样化10(四) 平面性10四、商品包装中儿童插画存在的问题10（一）内容过分简单、无针对性10（二）忽略产品本身的内涵10（三）色彩混乱11 （四）形式过于统一缺乏设计感.11五、儿童插画在婴幼儿商品设计中的创新实践11(一)灵感来源.11(二)设计过程12(1) 合理安排背景色与图形色12(2) 整体同一，局部活跃12(3) 产品与功能相和谐12(4) 角色塑造13
2、结论14参考文献：15致 谢16摘 要商品想要在第一时间抓住顾客的眼球，无疑就是它的包装要与众不同并且拥有高度的视觉识别力。儿童插画在包装上的应用对于目前的中国来讲算是正处于一个萌芽的阶段。儿童插画的应用与其他不同的是它不仅仅只是为了增强消费者的购买欲刺激消费，还在刺激的同时传输了文化，是包含了商品特点、企业文化的一种外在表现形式，给儿童在视觉和感知官能上起着重要的作用，传达了文化、特殊的意义、和赋予特定的情绪。我的论文从怎样的插画能最直接有效的抓住婴幼儿的眼球、剖析孩子和家长的审美心理和需求、插画的色彩图形文字的设计、如何将插画和商品互相融合这几个方面进行探究，通过对它们的探究并结合儿童心理
3、归纳出符合儿童、更易于被他们理解接收喜欢的插画类型。这种类型不仅要符合儿童的心理，还应注重在儿童对审美感知、行为上有正确的向导性，保证插画在商品包装上运用得体、融洽的同时也希望儿童插画的设计与运用可以向着健康乐观积极的趋势发展，进而体现儿童插画在儿童商品销售中的价值，进一步推动儿童插画在中国市场上的应用。关键词：儿童插画、包装、商品 ABSTRACTGoods want to seize the customers eye in the first time, its no doubt that its packaging is different and has a high degree
4、of visual identity. Childrens illustration on the packaging for the current China is in a stage of germination. The application of childrens illustration is different from others, it is not only to enhance the customers desire to stimulate consumption, but also stimulate the transmission of culture.
5、 It is a kind of external form which contains the characteristics of the commodity and the enterprise culture; give children an important role in the visual and perceptual faculties and covey the culture, special meaning and emotional. In addition to the childrens illustration to meet the childrens
6、psychology, but also focus on having the right guide to childrens aesthetic perception and behavior. My paper explore from what can be the most direct and effective illustration to seize the infant eyes, analysis of children and parents psychological and aesthetic needs, illustration color graphics
7、and text design, how to merge with each other and commercial illustration that several aspects of research. Through the and the expression of childrens illustrations，I sum up a conclusion that a type which more easily understood by children. Not only to meet the childrens psychology, but also focus
8、on having the right guide to childrens aesthetic perception and behavior, ensuring that the use of illustrations in the packaging of goods appropriate、harmonious and hope the design and use of childrens illustrations can be healthy and optimistic to the development of a positive trend, in order to r
9、eflects the value of childrens illustrations in the sale of childrens products and further promote the childrens illustrations in the Chinese market applications. Key word: Children illustration；Packaging; Goods一、绪论（一）课题研究目的及意义在传统观念里，人们曾用“文难穷尽，以图补之”对插画所存在的意义做出了评定。儿童插画在众多被应用于各种领域的事物中应当是一名新加入的成员，其在包装、
10、建筑、书籍等设计中的应用还处于萌芽阶段。当商家和设计者面对日益受到重视的儿童类商品这个有着巨大开发潜力的消费市场时,他们必定会抓住这个机会,抓住面向市场的商品的每一部分，仔细研究并部署每一部分与每一细节，以此来增加消费者的兴趣，提高其销售，包装插画也作为商品的一部分而成为了一个吸引消费的重要方式。将插画运用到商品的外包装之中，是婴幼儿商品全面面向市场开放，以市场需求为商品研制导向的必经之路。面对婴幼儿商品最直接的消费者儿童，以插画作为商品外包装无意是一个绝佳的选择，通过插画来以一个直观的方式来表达出商品的内容与特点，不仅更加便于儿童的理解，并且可以极大地引起儿童的注意，使其进行此类商品的购买与
11、消费。但是，在当前市场，由于没有一个统一的规范性标准，插画包装市场呈现出非常混乱的局面，甚至在一定程度上阻碍了儿童的消费。因此，对婴幼儿商品包装的插画设计的标准化具有重要意义。如何更好地将儿童插画运用于现代包装设计是一个值得我们深度探讨的问题。当前市场中的婴幼儿商品包装主要是以中国元素、西方元素的应用为主，缺少真正地为儿童考虑、从儿童的角度出发的插画包装。我们要做的就是保证在色彩的应用和图形表现方式正确的条件下能够让儿童插画的色彩运用得体、融洽，同时也希望儿童插画的设计与运用可以向着健康乐观积极的趋势发展，进而体现儿童插画在儿童商品销售中的价值，进一步推动儿童插画在中国以及全球的包装市场上的应
12、用。（二）课题研究方法及思路首先，大量地阅读有关文献是本篇论文创作的前期且也是必要的准备工作，只有做好充分的准备对所研究的课题有全方面的了解之后，才能为后期写作打下坚实的基础，提供更有科学依据的学术支撑。而阅读的文献可以通过网络上面的学术网站或者由学校图书馆来获取。其次，对商场及当地的特色店铺进行考察，通过拍照或购买产品的形式获取所需资料并对收集到的不同种儿童商品包装进行分类再进行街头调查，掌握并记录儿童对于包装的喜好结果。最后，通过前期的工作总结出儿童对于所喜爱的包装的总体特征，提取出相应的元素，设计出契合儿童审美和儿童喜欢的商品包装。通过阅读包装设计及儿童心理色彩分析的有关书籍，掌握怎样的
13、色彩搭配更能抓住孩子的眼球和给予孩子积极的心理暗示效果，了解怎样的设计类型更能得到孩子们的关注并能与孩子们产生共鸣。通过对孩子喜爱元素的收集与归纳，将元素取舍、融合、转变、修饰，并与色彩进行合理的搭配随之应用到包装中去。二、国内外现状（一）中国相对于中国在包装制品上取得的与国际先进水平不相上下的较大成就，中国的商品包装设计就逊色了很多。在市场竞争日益增强而使商家除了对商品质量进行提升、商品创新含量进行增加的同时，也开始了对外包装的创新研制。很多实践证明，包装设计如果可以顺应消费者的审美，是可以极大地促进消费的，基于此，各个商家也开始了对外部包装的设计与追求。现代插画的运用逐渐进入人们的实现，其
14、意义也随之在改变,在这个过程中,其艺术的价值也被予以了肯定和认同。孟庆红发表论文对当前儿童消费做出了分析，“随着现代人民思想的不断解放，消费群体也呈现出不断扩大的趋势，到了当代，儿童成为了最为主要的消费群体之一，成为了商家所重视的主要对象之一，儿童商品的包装插画设计自然也成为了很重要的研究课题。”而由于中国的传统式的灌输式以及威严性教育，使得现在的大部分学生的创新思维被禁锢，使得中国在设计方面的作品往往没有其他国家的设计那般天马行空和具有新颖感。这样一来，使得很多设计者都以其他作品为蓝本，效仿外国的创新模式引进国外的包装设计理念，使得最终设计出来的包装作品虽然满足了一些人对审美和创新的需求，但
15、在设计上却缺乏的我商品本质上的特点和我国传统的文化。2015年，北京理工大学的董雨潇曾对插画在商业设计包装中的运用做过研究，她指出，插画应该立足于整体，立足于经济效益与社会效益的统一上进行整个包装的设计，只有这样，才能真正地研发出可以正确表达出插画的意义所在。对于儿童插画在商品中的应用，谢智敏也在其研究中提到，“儿童插画必须要面对儿童展开”，充分地肯定了作为儿童商品的一部分必须要尊重其主体儿童的需要，以儿童为核心进行整个插画的设计。所以，中国想要在儿童包装设计上取得进一步的发展，就必须跳出思维的桎梏，分析中国儿童的消费心理，对儿童对色彩的敏感度和喜好进行准确的掌握。（二）国外拥有巨大消费市场的包装设计，在已经得到全面化、标准化发展的国外，已经形成了一定规模的发展，更带来了极大的经济效益。在美国，儿童消费已经成了不可忽视的消费市场主体之一，其周消费金额已经超过十亿美元。包装也被各商家认为可以作为促进儿童消费、提升商品价值的重要手段，也有很多专家为此做出回应，纷纷认为
