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1、电器产品市场营销渠道策略分析-以创维电视为例1500开题一、 题目电器产品市场营销渠道策略分析-以创维电视为例二、 本课题的选题依据及研究意义选题依据：在经济全球化的背景下，如何建立打造一支具有核心竞争力、抗风险能力强的现代化大型企业，是每一个企业决策者必须面对的现实主题。企业发展要适应我国经济的新常态，就要求一套完整的理论为企业发展提供指导，企业发展战略理论体系的发展与成熟也给企业发展指明方向。然而在企业进行营销战略制定的过程中还需要结合企业自身的情况开展深入分析。面对形势，创维公司需要充分理解新常态、积极适应新常态、积极引领新常态，把握机遇，迎接挑战，制定切实可行的企业发展战略，推动企业转
2、型升级，从而提升企业综合实力，确保企业健康、稳定、快速发展。中国经济快速发展，居民的生活水平逐年提升，消费者收入的提高和消费者支出的增加使家电行业的销售额呈现增长趋势。电视作为最大的以家电必需品及消费电子产品零售为主的产业，在家电零售连锁企业中占有一席之地，形成了无人能够取代的“电视现象”。然而，随着消费者观念的改变，各大电器零售业激烈的竞争，创维电视应该掌握好市场营销中的动向及现状，并随时调整自己的营销渠道策略，做好万全的准备，来迎接挑战。研究意义：20世纪80年代，中国家电业兴起，家电零售也应运而生。不过那时的零售商主要是国有企业，私营的零售商很少，所以竞争也很少，市场利润空间很大。但是随
3、着市场经济体制的确立及家电产品进入成熟期，新生出很多专门从事家电销售的商家，使得家电市场竞争日趋激烈，利润空间逐渐减小。特别是在2008年，中国家电市场受到全球经济危机的波及，更呈现出一片萧条之景。尽管政府对此出台了一系列如：家电下乡、以旧换新及节能高效的补贴政策，使得中国家电市场再次呈现繁荣之景，但是在当这些补贴政策到期推出后的今天，我们发现中国的家电市场又一次遭遇了销售额下降的挑战。特别是在互联网+的普及浪潮下，线下家电零售企业的业绩更是雪上加霜，一片惨淡，所以研究电器行业的市场营销策略拥有着重要的意义，本课题研究亦对家电行业发展有一定的指导意义。三本课题的基本内容简介（拟解决的主要问题和
4、难点，拟采取的手段及实施方案、预计取得成果）拟解决的主要问题和难点：由于缺乏该公司的详细一手资料，同时收集资料的过程中有一些困难，再加上对于该公司的具体运营细节缺乏精细化认识，自己的认识具有相对的盲目性，望相关老师能够予以指正。拟采取的手段及实施方案：本文从市场营销渠道相关理论出发，对电器产品的市场营销渠道策略发展现状进行了分析，并以创维电视为例分析其在中国的市场营销渠道策略，然后通过分析找出创维电视在中国市场营销渠道策略存在的问题，并提出相关的对策建议，以期通过本文的研究，对未来电器市场的发展提供些许借鉴价值。预计取得成果：顺利完成自己的毕业论文，给大学生涯画上一个圆满的句号。四、论文提纲前
5、言一、市场营销渠道相关概述（一）市场营销的定义（二）渠道策略的定义二、电器产品的市场营销渠道策略发展现状分析（一）中国电器市场营销发展现状（二）电器在中国市场营销渠道分析三、创维电视在中国的市场营销渠道策略分析（一）创维电视简介（二）创维电视营销渠道形成和发展（三）创维电视在中国市场营销渠道策略存在的问题1.渠道构架不合理，造成资源浪费2. 高成本、低利润，引起生存困难3. 和客户的关系并不牢固4. 缺乏大量多元化专业人才四、创维电视在中国市场营销渠道策略建议（一）加强对市场掌控，决胜终端（二）渠道行为差异化，渠道重心下移（三）优化渠道平台支撑，充分给予经销商支持力度1. 渠道扁平整和逐渐改善2. 大力给予经销商支持总结参考文献致谢五、工作进度安排2018.12.15上交开题报告开题报告2018.12.16-2019.1.31查找资料，深入分析，提交论文初稿论文初稿2019.2.1-2019.3.31根据老师的要求进行修改论文论文查重2019.4.1-2019.4.15完成论文查重，并再次修改论文论文定稿2019.4.15-5.15上交论文，准备论文答辩上交论文
