《大学生奢侈品消费调查—以广西师范学院师园学院为例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生奢侈品消费调查—以广西师范学院师园学院为例（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录摘要1一、导论2（一）调查背景与意义21.调查背景22.研究意义2（二）调查研究方法21.研究方法22.创新点3（三）奢侈品消费概述31.奢侈品消费定义32.奢侈品消费的影响因素3二、师园学院大学生奢侈品消费问卷设计概述4（一）调查问卷总体设计与说明41.问卷总体框架设计42.问卷调查说明4（二）正式问卷的发放和收集4三、师园学院大学生奢侈品消费行为调查结果分析4（一）师园学院奢侈品消费行为调查的总体情况分析4（二）师园学院大学生奢侈品消费行为的资金来源5（三）师园学院大学生奢侈品消费行为的表现形式6（四）师园学院大学生奢侈品消费行为的影响因素6（五）师园学院大学生奢侈品消费行为的动机7
2、四、大学生奢侈品消费行为与企业营销策略7（一）大学生奢侈品消费行为与企业营销策略的关系7目录的页码用罗马数字，目录不设页眉和页脚（二）基于大学生奢侈品消费行为的企业营销策略分析71.产品策略72.价格策略83.渠道策略94.促销策略9结束语10参考文献11致谢12作者简介12附录14I广西师范学院师园学院2014届本科毕业论文正文奇数页页眉内容为：广西师范学院师园学院*届本科毕业论文，采用双线，五号宋体，居中大学生奢侈品消费调查 以广西师范学院师园学院为例题目用三号黑体，居中，段前1行，段后0.5行，行间距为固定值20磅。若有副标题，用小三号楷体-GB2312，用破折号领起，副标题比主标题低2
3、格。市场营销专业 赖专业名称和作者姓名用四号宋体，置于题目正下方，居中。段前0.5行，段后0.5行，行间距20磅。姓名与摘要之间空1行。摘 要摘要”两字加方括号，放在摘要段前面，五号黑体字，两字之间空1格。摘要内容用五号楷体-GB2312，行间距为固定值20磅。首行缩进2格。当今社会经济发展迅猛，人民生活水平的逐步上升，主流消费变为追求个性消费，而年轻一代自始都位于时尚前沿，在校大学生在个性消费群体主力军中是代表群体，调查和研究他们的消费行为，为了把握年轻群体的消费观念和心理，我们调查和研究他们的消费行为具有特定的指导意义。文章论述了在校大学生奢侈品消费的行为和企业针对大学生奢侈品消费的营销策
4、略，通过调查分析，使得企业一方面继续保持传统营销组合模式，另一方面采用产品的研发、设计独特的产品策略，同时根据大学生消费者特点制定的定价策略，在渠道策略上以方便快捷为重点，促销策略要在最大程度上是的消费者认可，最后提出根据各校的特色采取创新营销手段。关键词 奢侈品消费；大学生群体；消费者行为“关键词”三字加方扩号，五号黑体字，关键词内容用五号楷体-GB2312，每个关键词之间用“；”分隔，首行缩进2格。Luxury consumption motivesof College Students- TakingShiyuancollege studentsconsumermarket as an
5、example英文题目与中文关键词之间空1行，用三号Times New Romar，加粗。Marketing major Lai Wen-cheng姓的第一字母大写，名的第一个字母大写，其余小写，名与名之间用“”隔开，姓和名之间空1格，居中。Abstract: “Abstract”不用方括号，五号Times New Romar，加粗。英文摘要的内容用五号Times New Romar，行间距为固定值15磅。首行缩进2格。With the continuous development of social economy,peoples living standards continue to i
6、mprove,the pursuit of individualconsumptionisrepresent the general trend,of course,young peopleare alwaysthe fashion trend,main force ofpersonality consumption,college students isone of the most representativegroup,investigation and research oftheir consumption behavior,forwe haveyoung peopleconsump
7、tion ideaand grasptheir consumptionpsychology has acertaindirective significance.This paperdiscusses themarketing strategy ofcollege studentsof luxury consumptionbehavior and enterpriseaccording to the college studentsluxury consumption,through the investigation and analysis,makes the enterpriselear
8、n to highlightthetraditionalmarketingmode,theunique design,product development,product strategy,at the same time,theUniversity Studentsconsumercharacteristics ofpricing strategy,in conjunction withthe convenience for thekeydistribution strategy andto the greatest extentrecognizedthe promotion strate
9、gy,and finally proposes tocombine theirowncharacteristics ofthe campusand to take the necessaryinnovation of marketing.Key words:Key words”不用方括号，五号imes New Romar，加粗，关键词内容用“；”隔开。Luxury consumption；college students；consumer behavior引言“引言”二字用四号黑体，单独成行，缩进2格，引言与英文关键词之间直接空1行。改革开放三十余年，中国经济发展迅速，相对过去的匮乏，现物质条
10、件日益丰富，仅仅是生活必需品，已经无法满足人们日益增长正文的页码用阿拉伯数字，正文开始设置页眉和页脚。的消费需求,奢侈品应运而生。奢侈品正文偶数页页眉内容为论文题目，采用双线，五号宋体，居中的表现在生活品质和身份地位的象征，其在发展市场在社会占据越来越大的比重，具有一定财产和收入的社会人士成为奢侈品消费的主力军，他们有负担奢侈品的能力。而大学生这一群体，没有工资收入和固定财产，却依然拥有和社会人士一样的消费欲望，他们马上要步入社会，即将成为奢侈品消费的潜在人群，对他们的消费行为进行调查和研究，为把握年轻群体消费观念和把握他们的消费心理提供相关依据。一、导论一级标题四号黑体，不加粗。缩进2格，段
11、前1行，段后0.5行。（一）调查背景与意义二级标题用小四号黑体，缩进2格，段前0行，段后0行。1.调查背景三级标题用小四号仿宋-GB2312，加粗，缩进2格，段前0行，段后0行。根据有关调查表明现代大学生的生活消费中有相当一部分日常消费达到了四位数字。社会与自身的原因使得他们出现盲目、攀比、炫耀或者自我价值体现需要的消费行为，并呈现以下几个特点：1、生活水平不断追求高档；2、通讯、网络等新科技术的推广；3、休闲娱乐消费方式增多；4、大学生社交成本上升。2.研究意义对大学生消费的心理和行为进行研究的意义在于不仅可以使得消费心理理论体系更加丰富，而且可以为企业制定产品的营销策略提供相关依据。现在奢
12、侈品消费狂潮已经逐步影响到校园生活，并且愈演愈烈。对企业而言，研究当代大学生奢侈品消费现状和发展趋势，估测未来消费发展方向，从而制定企业的长期发展规划和长中期营销策略，进而结合不同校园文化消费习惯与自身特色来采取创新式营销具有重要意义。正文用小四号宋体，每段首行缩进2格，两端对齐，段前0行，段后0行，行间距为固定值25磅。（二）调查研究方法1.研究方法本论文显示分析我国当代大学生奢侈品消费的发展现状，以广西师范学院师园学院（以下简称“师园学院”为例，分析决定大学生奢侈品消费行为的各类因素，结合问卷调查的数据充实和诠释理论知识。文章运用的调查研究方法有以下几种：（1）问卷调查法。通过由作者设计的
13、“广西师范学院师园学院消费现状调查问卷”，为本文研究收集大量的一手资料作为数据。（2）定量分析法。在就数据收集的分析过程中，使用定量分析法对收集的数据进行分析过程中，可以说明有哪些主要因素影响在校大学生的奢侈品消费行为以及影响因素之间的影响程度跟奢侈品消费表现存在的大小差异。（3）文献研究法。搜集整理相关学术研究资料，利于借鉴研究。2.创新点文章的创新之处在于充分分析了大学生的奢侈品消费心理，从而为企业提出必要的营销策划提供依据。文章为让读者更好的理解在校大学生奢侈品消费及企业的整个营销策略，通过数据调查来说明师园学院在校大学生奢侈品消费现状，在全面阐释奢侈品消费概念、表现与特征等的基础上，又
14、对企业的各个营销策略进行了分析，从而可以使得读者充分认识和了解大学生奢侈品消费的两个方面，无论是大学生、家长和社会人士，还是企业都会在文章中获得相应的启示。（三）奢侈品消费概述1.奢侈品消费定义确切地说，对于那些特别的、稀少的、无力消费的服务或物品，我们会将其归为奢侈品。奢侈品不是生活必需品。从经济学上的角度来解释奢侈品，他是指的是价值/品质关系比值最高的产品，又或者指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品并不是贬义词，所以奢侈品的消费可以说成是一种高档消费的行为。基于此，本文认为奢侈品是价格高于一般的的商品，比如高价手机、昂贵服饰等。2.奢侈品消费的影响因素（1）追求自我实现。马斯洛需
15、求层次理论中表达过,人类在需要满足基本的物质需求以后,会追求更高的精神需要,也就是自我实现。（2）炫耀性消费。越畅销的商品其价格就定的越高，这是一种凡勃伦效应。消费这类商品时,消费者一方面可以得到直接的物质满足和享受,另一方面也可以通过追求格调和品味,从而来得到心理上的满足。 （3）从众性消费。消费者经常会因为他人的因素导致发生自己的消费选择并不是个人独自选择的情况。（4）模仿性消费。在消费价格高的奢侈品时,人们常常通过参照周边的亲戚朋友消费经验，来减少消费时遇到社会以及经济风险。（5）情绪性消费。情绪性消费在女性消费者身上较为常见。她们容易被情绪影响其心境而产生反常的消费行为。二、师园学院大学生奢侈品消费问卷设计概述（一）调查问卷总体设计与说明1.问卷总体框架设计该调查问卷是结合师园学院学生消费群体特点，参考部分相关资料而设计的。首先，向被调查者介绍调查的目的和意义，并作出保护其个人隐私的承诺。问卷共有14道题目，涉及该校大
