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1、企业视觉识别系统,Visual Identity,企业的理念识别Mind Identity（MI） 企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。 行为识别Behavior Identity(BI） 企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。 视觉识别Visual Identity（VI） 企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、
2、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。,企业形象识别系统 Corporate Identity,VI,VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。,一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册
3、,视觉基本要素设计 1.企业标志设计 2.企业标准字体 3.企业标准色（色彩计划） 4.企业造型（吉祥物） 5.企业象征图形 6.企业专用印刷字体 7.基本要素组合规范,1、项目标志,项目标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。,LOGO设计作业流程： 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状： 1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、确立明确的概念。 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的
4、缜密化。 其二，标志形态的数值化： A方格化， B比例尺寸标志法， C圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化：D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应 ；F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。,1.企业标志设计,企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示,标志反白图,标志预留空间与最小比例,标志标志图形与设计说明,圆弧角度标志法,方格化,2、 企业标准字,企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语
5、等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。,企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图,3、企业标准色,企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内 容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使
6、用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。,概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰
7、色）。,3.企业标准色（色彩计划）,企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相,4.企业造型（吉祥物）,吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范,5.企业象征图形,象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范,象征图形彩色稿,象征图形延展效果稿,6.企业专用印刷字体,企业专用印刷字体,中文印刷字体,英文印刷字体,7.基本要素组合规范,标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式,标志与标准字组合多种模式,基本要素禁止组合多种模式,不当使用的多种形式,作业：,成立一个VI设计小组（4人一组） 选择一个企业/机构作为服务对象，为它构思一整套VI方案 完成前期LOGO创意（草图-修改稿） 完成VI系统的临摹作业,-课程结束- 谢 谢,
