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1、浅谈茶叶包装设计的创新 扶鹏飞摘要：随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。 包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科，已不再是简单的把商品本身包裹好而已，而是从包装的本身和创造价值去定位设计要求，作为传播的载体，赋予了自身特定的功能。成功的包装是商品市场竞争的
2、动力。关键词：茶叶 包装 设计 创新一、茶叶包装设计观念的更新随着人类文明的不断进步与提高，与国际间的交流日趋频繁，相互影响日益加强，设计理论、设计方法必须与时俱进与国际化接轨。从丰富人民群众的精神和文化生活上讲，必须保持设计风格的多样化。既要以市场为导向，有意识的从传统审美观念中吸取其精髓，弘扬民族文化，又要结合现代包装的特点，考虑包装与消费者的兴趣爱好和文化修养、包装新视觉和流派之间的联系。设计出西方异域风情和东方民族气息相交融、传统文化与时代精神相统一的新型包装作品。例：茶叶包，虽然看上去和我们那些高档茶包装有些类似，上面写着一个“茶”之外，还可以感觉到茶的味道。稍加斟酌，就能发现设计师
3、的微妙构思，顶部的茶叶装饰是用塑料制成，装点之余还能有搅拌功能，可谓是用心良苦。外包装的配色典雅，造型别致，很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶风格。虽定位豪华茶叶包装，却透着几分亲切感。远远望去，仿佛已经嗅到了浓郁的茶香。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，重表现、求和谐、重教化，注重整体性的模糊和直观的把握、领悟和体验，以“和”为主要特征，因此在保持传统文化和地方特色的同时，融入到外来文化中，是继承和发展民族传统文化的有效途径之一。二、茶叶包装的形式茶叶包装形式主要有硬包装和软包装两种，按照材料可分为如下：1、纸包装（1）纸盒包装纸盒是用白板纸、灰板纸等经印刷后成型,纸盒包装防止了易
4、破损,遮光性能也极好。为解决纸盒包装茶叶香气的挥发和免受外界异味的影响,一般都用聚乙烯塑料袋包装茶叶再装入纸盒，纸盒包装的缺点是易受潮。最近几年来出现了纸塑复合包装盒,克服了纸盒易受潮的问题。（2）棉纸包装绵纸价格低廉, 质量轻, 易折叠且无异味, 适合用来包装茶叶。用纸来包装茶叶有着悠久的历史, 唐代陆羽的茶经就有用纸囊来包装茶叶的记载。有些地方的普洱茶、沱茶大多使用绵纸来包装。但是绵纸比较薄, 在运输中容易蹭破。而且绵纸包装也给人一种廉价的感觉, 与普耳茶、沱茶的高品质不相吻合。为了更好的经济效益, 可以把绵纸与纸盒或木盒来配套使用。绵纸的另一种包装形式是做成袋饱茶。由于每袋含标准化, 茶
5、叶的浸出率高, 方便使用, 受到了广大消费者的青睐。（3）纸袋包装又称为袋泡茶,这是一种用薄滤纸为村料的袋包装,用时连纸袋一起放入茶具内。用滤纸袋包装的目的主要是为了提高浸出率,另外也使茶厂的茶末得到充分的利用。由于袋泡茶有冲泡快速,清洁卫生、用量标准,可以混饮,排渣方便,携带容易等优点,适应现代人快节奏的生活需要,在国际市场上很受青睐。（4）多层复合喷铝纸不透光、防潮、气密性好且轻薄、价廉, 对茶叶有很好的保质效果。美中不足的是, 用这种喷铝纸袋包装茶叶, 抽成真空后, 表面形成皱巴巴的茶砖模样极为不雅。有必要结合其它形式的包装来改善其形象,如把喷铝复合纸袋包装的茶砖装进一个精美的纸盒里,即
6、可达到美化的效果。2、竹包装、木盒包装（1）竹筒包装竹筒包装的茶叶, 又称“ 竹筒茶” , 有着比较悠久的历史。如：云南传统的竹筒香茶, 顾名思义使用的包装材料就是竹筒。竹筒外观朴实、雅致, 有着良好的防潮效果，密封性和刚性也都不错, 适用于各种茶叶包装。用竹筒来做外包装, 内部放置镀铝纸袋密封的茶叶, 不仅美观还能有效的保护茶叶。竹筒还易于加工, 可以用机床加工成各种造型来吸引消费。（2）竹壳包装竹壳价廉、轻便且环保, 用它包装茶叶也有着一定的历史。用竹壳包装的茶叶, 又称“ 笋壳茶” 。广西六堡茶的传统包装, 使用的就是竹壳其包装方法是先把竹壳包裹成桶状来盛装茶叶, 然后分段拦腰束扎, 整
7、个外形酷似葫芦竹。这种包装形式曾经广泛使用, 如今由于竹壳气密性差, 同时不利于货架摆放, 故很少用来包装茶叶。（3）竹偏器皿包装竹编器皿茶叶包装有着悠久的历史, 宋代的皇家贡品茶“ 北苑试新” , 就是用一个“ 细竹丝织岌” 来包装。竹编器皿防潮性好、刚性也不错,但气密性较差, 可用作外包装, 内部配合密封袋来使用。须要注意的是, 竹器皿易生虫, 用它来包装茶叶前需要做防虫处理和高温消毒, 以保证竹器具卫生合格。3、陶瓷包装明清时期用陶瓷器装茶叶最为盛行, 出现过各种样式的茶叶缸、茶叶峨和茶叶瓶。陶瓷旅的优点是质地坚硬、不透光、干洁、无异味，用它来装茶叶既能保持茶叶的色、香、味, 形, 又是
8、一件很好的工艺品。陶瓷器存在着一些不足它易碎、且自重比较大,在运输过程中需要特别保护, 提高了运输成本。4、金属容器包装（1）马口铁罐包装马口铁罐防潮, 避光, 密封性好, 且外观华丽、高贵,是比较理想的包装容器, 可用于高品质的茶叶包装。（2）银罐包装用银罐来包装茶叶很有益处, 银可以杀菌, 是众多金属中杀菌效果最好的一种。把茶叶置千银曦中, 可以达到很好的保质效果，但价格较贵。（3）锡罐包装锡罐也有着良好的杀菌效果, 且密封性好、透气率低, 避光、无异味。用它来包装茶叶, 能很好的保持茶叶香味, 是包装茶叶的理想容器，但相对成本较高。5、塑料袋包装此前开始使用的塑料包装为单层塑料膜，但其气
9、密性和避光性交差，使茶叶变质。近年来出现了复合薄膜袋包装, 复合薄膜有很好阻气性、防潮性、保香性、防异味等优点, 是理想的茶叶包装材料, 适用于各种茶叶的包装。总的来说, 塑料袋刚性较差, 比较适合作内包装或小包装。三、重视色彩目前，市面上不乏精美的茶叶包装设计，但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。一款好的包装必须具备精准的传播及独特的视觉语言，能很快地让消费者认识并熟识，并能迅速地将产品与企业结合起来，带来销量与品牌的双赢。色彩、图案、文字是完整的茶叶包装设计所应包含的三大元素，其中色彩通常是最直观也是最大面积运用的元素，因而它在茶叶包装设计中占据了极为重要的位置。当下在茶叶包装设计中最
10、常使用的颜色主要有红、黄、褐、金、银和白，这几种色调都各自代表了不同的风格。1、红色、黄色喜庆、高贵、华丽风格中国消费者对红色黄色颇为喜爱，在中国人的传统观念中，红色代表喜庆，象征热烈、活力、喜悦、热；黄色在中国人眼里象征权威、辉煌、智慧、高贵等含义。所以，特别是在茶叶礼盒的包装印刷设计中多喜欢用红、黄色调的来表示喜庆、尊贵。2、褐色古朴、庄重、高雅风格褐色是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重，近乎于平淡无聊。它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。特别是普洱茶的包装印刷多用褐色调，一方面是反应普洱茶的茶汤颜色和饮用时给人带来的醇厚感受；另一方面是这种古朴的颜色可以表现普洱茶的
11、历史悠远。3、金色、白色高档、气派、雅致风格金银色具有敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加产品的辉煌、高档和神秘感。金色和银色给人以华丽、尊贵的感觉，常把它用在礼品包装印刷设计中，体现高档华贵。白色给人感觉素淡雅致。以柔和的乳白色为主调的包装，并少用其他辅助元素，能表现出高雅、脱俗、空灵的境界。色彩是影响视觉感受最活跃的视觉要素之一。色彩有较强的视觉冲击力。茶包装设计成功的重要因素之一，便是对包装色彩的合理应用。它要求具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的观察力，并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理，掌握人们认识茶包装色彩和欣赏茶包装色彩的心理规
12、律，赋予色彩更大的魅力。为了打破现状，我们不仅要以逆向思维的方式考虑问题，来克服包装色彩刻板、单一、从众的局限性，还要大胆的尝试色彩，由扩展包装色彩空间，借以充实包装色彩内涵，丰富包装色彩语言，从而摆脱传统色彩观念的束缚，尽量从多角度、全方位出发，寻找与时代发展相匹配的色彩元素，塑造独特而充满个性的包装形象，但是在合理运用传统色彩，恰当的表现色彩文化内涵，充分散发民族艺术魅力的同时，也要结合现代包装的理念。这样，才能更好地开发茶叶市场。四、茶叶包装的材质无论是针对什么样的包装，其材料的选用很重要，必须对茶叶起防潮、绝气、遮光的作用。不合理或不完善的包装往往会加速茶叶色香味的丧失；而良好的包装，
13、不仅能减少茶叶品质的损失，从生产到销售各个环节中，还能起到相应的广告效应，同时也是实现茶叶商品价值和使用价值的重要手段。所以（1）、要考虑的是它的材料。选用合适的包装材料，直接影响着商品的质量和美观，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，由于各种包装材料的透湿、透气等物理性能不同，防止茶叶劣变的效果也就大不相同。（2）、一般选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。过去商业销售部门一般零售茶叶均用牛皮纸包装或以锡箔作为包装材料，高档茶叶用铁听装。（3）、新型包装的出现。如今随着包装工业的发展和现代化高科技的结合，涌现出了许多新型的包装，更新换代的包装在方法和方式上大有改进，茶叶包装用材也发生
14、了很大变化，如近年来多层复合材料的出现，使茶叶充氮保质包装走上了实用、普及的阶段，其成本和使用都要比原先铁的材料低和方便。五、茶叶包装的价值文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术
15、、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。六、货架上的魅力货架是陈列或存储商品、成品、半成品等物品的专用结构架。而商品陈列是其中的一种方式，主要用于陈列多层的商品。商品在市场货架的销售中是否畅销，除了商品自身的质量保证外1、设计手法是提高货架生命力的关键。赋予商品独特的设计效果，使消费者产生兴趣，吸引顾客的眼球，有想购买的欲望。随着消费观念的进步和发展，已不在是只追求实用性，不讲求包装的时代了，而是需不断的求新、求个性、求时尚，以及结合商品本身的功能求变化的时代，也就是继承和创新的体现。2、货架美感与视觉的冲击力有关。货架是商品的展示平台，通
16、过这个平台在消费者面前“亮相”，如何在琳琅满目的商品中，脱颖而出，视觉效果很重要。3、陈列的位置好坏也直接影响消费者对商品的感觉。 陈列的商品刚好和消费者视线相对平行，或上或下，有利于消费者拿到手中看一看，读一读。好的茶包装既有欣赏价值，又有收藏价值，很好的发扬了茶文化，同时一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些 特性来选择适当的材料加以运用，做到完美。但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的甚至脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶
