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1、广州大学生对KTV消费倾向调查目录1.引言：22.调查方法：23.结果与局限性2（1）结果2（2）局限性：154.结论和建议：15附录117附录2181. 引言：随着社会经济的快速发展，生活水平的日益提高，大学生的生活也越来越缤纷多彩。大学生群体，已经成为发展潜力不可估量的消费群体。五花八门的娱乐方式层出不迭。去KTV唱歌，已经发展为广大大学生极为普遍的娱乐活动之一。日益增长的精神文化需求让KTV这一行业市场的前景可观。在广州这座拥有众多所高校的省会城市里，各个档次的KTV更是雨后春笋的出现。为了更好地了解广州大学生这一消费群体在KTV消费上的选择，以及这一群体对KTV消费的需求特点及偏好，我
2、们进行了针对性的市场调查并根据调查结果做出的分析提出一些合理化的建议，使KTV在原有的基础上针对大学生的评价和需求特点，调整自身的服务水平、方法和经营策略，正确地满足大学生的精神文化需求，使大学生能够正确自身的消费观念，能更好的满足在校大学生的文娱需求，健康积极地开展课外活动。2. 调查方法：本次市场调查采取的是网上发放调查问卷的方式。本次问卷共有200份，有效问卷200份，占所有问卷的100%。问卷调查时，我们以广州各大高校的大学生为主，随机发放，男女生比例基本平衡。问卷内容是关于广州大学生对KTV消费倾向的情况，问题主要包括：去KTV的驱使因素，频率，场所选择，服务消费选择，满意度等等。在
3、问卷调查的期间，我们也会对其中的调查对象进行采访，采取是随机的形式，与问卷的发放和填写同时进行，随机选取同学进行交谈，内容与问卷内容相关，问题由组员随机提出，在交谈中获取有效信息。为了对大学生在KTV消费状况有比较全面准确的了解，我们从三方面开展研究。首先，对回收的问卷进行整理分析总结。其次，通过访谈的方式对广州大学生进行比较深入的调查，从而获得了纵向比较的资料。最后，让组员以讨论形式对调查后发现的消费问题进行分析讨论，从而达到验证调查情况的准确性。基于以上三方面情况的把握，我们对广州大学生的KTV消费情况有了新的认识与把握。3. 结果与局限性此次问卷调查的样本总量为200份，我们发出问卷20
4、0份，回收问卷200份，其中将问卷均等的分配给下属两个小组，每小组要保证回收问卷的有效性，我们对回收的200份进行了如下统计与分析。（1） 结果具体结果如下： 第2题：请问您现在的年级是（ ） 单选题 选项小计比例A. 大一3819.00%B. 大二3819.00%C. 大三8944.50%D. 大四3517.50%本题有效填写人次200分析：数据结果显示，此次市场调查的对象群体包括广州所有高校大一、大二、大三和大四的本科生，其中参与问卷调查的大部分集中在大三学生，占全部的44.5%，各级学生人数比例还算平衡。 第3题：您的性别：（ ） 单选题 选项小计比例A.男9246.00%B.女1085
5、4.00%本题有效填写人次200分析：数据结果显示，参加本次问卷调查的广州大学生中男女比例基本为1：1，比较均衡。 第4题：在大学期间，您平均一学期通宵唱K的次数约是（ ）单选题 选项小计比例A. 12次14070.00%B. 34次4221.00%C. 45次126.00%D. 5次以上63.00%本题有效填写人次200分析：从数据结果中发现，普遍大学生有通宵唱k的经历，其中70%的大学生频率为每学期一次，更有3%的同学通宵唱k的频率高达每学期五次以上。结合第17题中有11%的同学选择在午夜时段去唱k。这些数据反映了当代大学生的娱乐消费时间已经不仅限于白天。 第5题：您在什么情况下会去KTV
6、？（ ） 单选题 选项小计比例A. 个人兴趣爱好4623.00%B. 一时兴起3417.00%C. 减压，放松自己4522.50%D. 班级活动或重大节日，纪念日的庆祝6432.00%E. 其他115.50%本题有效填写人次200分析：通过以上图表，可以得知大学生选择KTV消费的主要原因。多数的大学生因为班级活动或重大节日，纪念日的庆祝而选择了KTV,更有相当比例的人分别因为个人兴趣爱好，一时兴起和减压放松这三个原因选择该消费。可以看出，大学生选择KTV消费的原因多元化。当代大学生是非常有活力，生命力旺盛的，也相当个性化，注重个人的文化层次消费。 第6题：通常您是（）参加唱K这项活动。 单选题
7、 选项小计比例A. 积极地13165.50%B. 被动地199.50%C. 采取无所谓态度地5025.00%本题有效填写人次200分析：大比例的在校大学生对于选择KTV消费是持积极态度。这说明在校大学生已经普遍接受 KTV这个消费项目，其中有25%的大学生对这个消费项目持无所谓态度，这说明KTV消费市场尚存在很大的发展空间。 第7题：您所熟知的广州唱K的场所（ ） 多选题 选项小计比例A. 堂会11155.50%B. 钱柜7135.50%C. 加州红3919.50%D. K歌王5025.00%E. Toparty10452.00%F. 歌哥5125.50%G. 红点 Redbox199.50%
8、H. 九龙城5025.00%I. 其他5929.50%本题有效填写人次200分析：从调查结果可知，广州的KTV场所还是较为大学生所知，特别以堂会和Toparty为主，说明KTV休闲娱乐方式已逐步进入大学生的生活，大学生对有关这种休闲方式的资讯掌握得比较到位。 第8题：如果一定要在一家KTV中消费，您会选择哪家?（ ）单选题 选项小计比例A. 堂会3517.50%B. 钱柜199.50%C. 加州红168.00%D. K歌王73.50%E. Toparty6331.50%F. 歌哥115.50%G. 红点 Redbox10.50%H. 九龙城94.50%I. 其他3919.50%本题有效填写人次
9、200分析：从调查结果可知，Toparty是大学生首选的唱K场所，这与它独特的地理环境和优惠的价格有关，Toparty在天河闹市区，毗邻天河城，周围有地铁和公车站，交通四通八达，而且它的价格也是在KTV里面较便宜的，还经常推出各自优惠活动，因此它赢得了大多数大学生的青睐。 第9题：您去KTV一般进行哪些消费？（ ） 多选题 选项小计比例A. 纯粹唱歌17788.50%B. 饮料食品9949.50%C. 其他2010.00%本题有效填写人次200分析：从调查结果显示，大家到KTV的消费以纯粹唱歌为主，高达88.5%，同时食品饮料消费也将近占了一半。 第10题：在所有您去过的KTV中，给您留下最深
10、刻印象的KTV是什么地方如此吸引您？（ ） 多选题 选项小计比例A. 价格便宜，有优惠14673.00%B. 自助餐食物种类丰富11758.50%C. 设施设备完善7939.50%D. 交通便利6733.50%E. .装潢新颖4924.50%F. 音效好10351.50%G. 服务态度好9045.00%H. 歌曲更新快8341.50%I. 其他126.00%本题有效填写人次200分析：调查结果显示，价格还是主导消费者进行消费的主要因素。对于唱KTV这种新型的休闲娱乐活动，价格便宜，有优惠更容易吸引顾客的关注，以此引导消费者进行消费。因为KTV场所是以唱歌为主的，所以消费者对它的音效问题也相当看
11、重。好的音效能掩盖部分消费者歌唱的缺陷，因此能更好凸显消费者好歌声的KTV也容易赢得消费者的青睐。而近来大部分的KTV场所也提供自助餐消费，这是让纯粹的唱歌消费转变为唱+吃结合的消费模式。 第11题：请问您的月生活费是多少？（ ） 单选题 选项小计比例A. 500元以下3417.00%B. 500-800元9648.00%C. 800-1200元4623.00%D. 1200元以上2412.00%本题有效填写人次200分析：从问卷结果显示，学生月生活费主要集中在500-800元这个范围，占48%，而1200元以上的只有12%。大部分的学生，月生活费都不会超过800元，月生活费超过1200元的也
12、只有少数人，而生活费也就直接影响了他们进行各种娱乐节目的次数频率以及消费的档次。 第12题：您去KTV唱K一般的消费额是？（ ） 单选题 选项小计比例A. 30元以下8140.50%B. 3060元8040.00%C. 60100元3115.50%D. 100元以上84.00%本题有效填写人次200分析：从问卷结果显示，大学生去KTV唱K的消费额处于30元以下的占40.50%，30-60元的消费占40.00%，每次唱K消费超过100元的只占4%。至少80%大学生去唱K消费不会超过60元，证明我们大学生的消费水平还是比较低的，因为针对大学生这个纯消费的顾客群体，这种消费也算是比较理性的。 第13
13、题：您一个月用于KTV消费占娱乐消费的多少?（ ） 单选题 选项小计比例A. 10%以下16281.00%B. 10%-30%3417.00%C. 30%-50%42.00%D. 70%以上00.00%本题有效填写人次200分析：从问卷结果上显示，学生一个月用于KTV消费占娱乐消费额10%这个比率的占81%，占70%以上的为0，占30%-50%的比率也仅仅只有2%。大部分学生用于KTV的消费还不到娱乐总消费额的10%，可见，作为学生，唱K可能是一种比较高端的消费，同时，本身对唱K的喜爱程度并不是特别高，或者是其他的娱乐项目更具吸引力。 第14题：您去的KTV所处的交通地理位置（ ） 单选题 选
14、项小计比例A. 商业区中心11859.00%B. 接近住宅区157.50%C. 繁华中心5527.50%D. 郊外126.00%本题有效填写人次200分析：从上图可知道，在KTV的交通位置选择方面，选择商业区中心的人占调查总数59%。其次是繁华中心，选择的人数比例为27.5%。接着是接近住宅区和郊外，比例相对较小。这说明：在选择KTV地点时，绝大部分人都会选择商业区中心地带，因为地处商业区中心，交通便捷，商铺林立，大众消费处所多，档次、价格适中，人们在唱完KTV之后也可以到附近进行消费娱乐，容易满足不同人的要求。而繁华中心地带，商品档次高，价格昂贵，普通学生消费能力薄弱，所以繁华中心并不是学生们的首选。至于接
