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1、,漫游语文世界,长春市高新一实验学校 授课教师：赵卓,广告：是借助广播、电视、报刊以及 网络通过文字、图象和声音来宣传自 己的产品和服务，扩大产品影响、促 进产品销售的一种宣传形式。,商业广告：广告者从长远的利益出发， 在一定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆，形成深刻的印象，往往在无形中 成为人们购买商品时的依据。,公益广告：不以收费性的商业宣传来创造 经济效益，而是“免费推销”某种意识和主 张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。,公益广告的主要作用是传播社会文明， 弘扬道
2、德风尚。,要使广告吸引人们的注意力： 1、新颖 2、亲切 3、无预告,要使广告具有强烈的记忆功能： 1、逻辑性强，观点突出 速效感冒丸,贵在速效 2、押韵顺口，朗朗上口 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 3、借用熟语（格言、成语、套话） 车到山前必有路，有路必有丰田车 4、超常搭配与故意出错 喜欢这个香烟应该,修辞方法： 比喻、对偶、夸张、引用、借代、反语、顶真、双关、谐音,对偶： 用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对 短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞 方式。 北京上联：三海九门，京华迎奥运； 上海下联：一江两岸，世博靓申城。 浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹； 江苏下联：登虎丘塔，论
3、天下园林。,夸张：夸张是为达到某种表达需要，对事 物的形象、特征、作用、程度等方面着意 扩大或缩小的修辞方式。 百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。 “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告) 今年二十，明年十八。（上海制皂厂 “白丽”美容香皂）,设问：明知故问、自问自答， 或提出问题不需确定答案的 修辞方式。基本特点“无疑而问”。 您想去口臭吗？请用西湖牙膏！,双关：是在一定的语言环境中， 利用词的多义和同音的条件， 有意使语句具有双重意义， 言在此而意在彼的修辞方式。 红鸟牌鞋油，愿为足下增光。 热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌电饭煲” ） 一家钟表店以“一表人材，一见钟情”,反语：就是说反话（
4、正话反说、反话正说） 的方式来加强表达效果的一种修辞方式。 牙刷广告词：“一毛不拔”； 打字广告：“不打不相识”。,引用：援引现成的语言材料 （方言、格言、民谣、谚语等） 用以提高语言的表达效果的修 辞方式。,红豆生南国,此物最相思 (红豆衬衫),谁知盘中餐,粒粒皆辛苦 (节约粮食),小试身手,设计商业广告, “中意”牛奶 “明月”手电筒 “通达”手表 “育才粉笔,设计公益广告,请为自己学校的一处公共场所 （如食堂、草坪、花园、球场、 走廊、阅览室等）拟一条告示语。,1、请将这节课的收获写在日记上,作业：,2、请将搜集到的资料 按照一定的顺序编成小册子。,某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之
5、下便给总 统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇 应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出 版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“ ” 当然，这些书很快便一抢而空。,第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次 当，这回便贬斥“这书糟透了”书商的广告妙语又改为 了“ ”出于好奇和逆反心理，人们自然又是 争相抢购。,第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也 该成了“”果然，预购者竟相“从速”书商横财大发。,现有总统喜爱的书出售！,现有总统讨厌的书出售！,现有连总统也难以下 结论的书出售，欲购从速！,十大精彩广告词 No.10 Sumsung digital(三星数码）：
6、 三星数字世界欢迎你 亲切，已经够了吧。 No.9 HSBC(汇丰银行）： 环球理财，当地智慧 你只能相信他了。 No.8 Philips(菲利浦）：让我们做得更好。 简单而实在。 No.7 Motorola(摩托罗拉）： 智慧演绎，无处不在 真的很有智慧。 No.6 Carsberg(嘉士伯）：可能是世界上最好的啤酒 有实力所以有魅力。 No.5 Mcdonalds(麦当劳）： 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳 麦当劳文化的最佳诠释。 No.4 Pepsi(百事可乐）：渴望无限 也创意无限。 No.3 De beers(戴尔比斯，钻石权威）： 钻石恒久远，一颗永流传 太使人感动了！ No.2 Nike(耐克）：just do it. No.1 Nokia(诺基亚）： 科技以人为本 经典，精点,
