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1、（市场分析）中国社交网络市场发展态势与投资决策分析报告中国社交网络市场发展态势与投资决策分析报告(2015-2020)观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：2014年社交网络行业市场调研报告相关问题解答1、什么是社交网络行业调研社交网络行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定社交网络行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合社交网络行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的社交网络行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解社交网络行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。社交网络行业
2、研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于社交网络行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行
3、业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、社交网络行业市场调研报告内容社交网络行业市场调研报告书主要研究社交网络
4、行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报
5、和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。社交网络市场调研报告大纲第1章 社交网络行业发展背景1.1 社交网络定义与分类1.1.1 社交网络行业定义1.1.2 社交网络行业分类1.1.3 社交网络核心特征（1）用户规模大（2）社交场景丰富（3）用户粘性强（4）精准关联度高1.1.4 社交网络生态系统1.2
6、互联网经济与社交网络1.2.1 互联网和新传媒1.2.2 互联网公司商业模式1.2.3 互联网服务模式的演变1.2.4 平台是最强大的竞争优势1.3 社交网络行业产业链分析1.3.1 行业产业链结构1.3.2 行业产业链组成（1）平台运营商（2）应用提供商（3）广告主/广告代理（4）技术提供商（5）支付厂商（6）社交网络用户1.3.3 行业产业链变化趋势1.4 社交网络行业发展环境分析1.4.1 行业政策环境分析1.4.2 行业经济环境分析（1）国内经济增长趋势（2）国内居民收入变化1.4.3 行业社会环境分析（1）网民规模增长情况（2）网民属性及其特征（3）网民沟通交流需求（4）社交网络受众
7、心理1.4.4 行业技术环境分析（1）WEB2.0技术发展（2）网络建设不断完善第2章 全球社交网络发展现状与趋势2.1 全球社交网络行业发展现状2.1.1 全球社交网络三次浪潮2.1.2 全球社交网络市场规模2.1.3 全球社交网络用户规模（1）全球社交网络用户数量（2）全球社交网络用户分布（3）全球社交网络的渗透率2.1.4 全球社交网络竞争现状（1）全球社交网络营收排名（2）全球社交网络用户数排名（3）全球社交网络市场集中度（4）全球领先社交网络比较2.2 主要地区社交网络发展分析2.2.1 北美地区社交网络发展分析（1）北美地区社交网络发展现状（2）北美地区社交网络发展规模1）社交网络
8、用户规模2）社交网络渗透率3）社交网络用户特征（3）主要国家社交网络发展分析1）美国社交网络发展2）加拿大社交网络发展（4）北美地区社交网络市场格局（5）北美地区社交网络发展趋势2.2.2 欧洲地区社交网络发展分析（1）欧洲地区社交网络发展现状（2）欧洲地区社交网络发展规模1）社交网络用户规模2）社交网络渗透率3）社交网络用户特征（3）主要国家社交网络发展分析1）英国社交网络发展2）法国社交网络发展3）西班牙社交网络发展4）德国社交网络发展（4）欧洲地区社交网络市场格局（5）欧洲地区社交网络发展趋势2.2.3 亚太地区社交网络发展分析（1）亚太地区社交网络发展现状（2）亚太地区社交网络发展规模
9、1）社交网络用户规模2）社交网络渗透率3）社交网络用户特征（3）主要国家社交网络发展分析1）日本社交网络发展2）韩国社交网络发展3）印度社交网络发展（4）亚太地区社交网络市场格局（5）亚太地区社交网络发展趋势2.2.4 其它地区社交网络发展分析（1）拉美社交网络发展分析1）社交网络发展规模2）社交网络市场格局3）社交网络发展趋势（2）中东和非洲社交网络发展1）社交网络发展规模2）社交网络市场格局3）社交网络发展趋势2.3 全球社交网络行业发展趋势2.3.1 全球社交网络发展预测（1）社交网络用户数量预测（2）社交网络用户渗透率预测（3）社交网络市场规模预测2.3.2 全球社交网络发展趋势第3章
10、 中国社交网络行业发展现状分析3.1 中国社交网络发展历程分析3.1.1 早期社交网络雏形BBS时代3.1.2 娱乐化社交网络时代3.1.3 微信息社交网络时代3.1.4 垂直社交网络应用时代3.2 中国社交网络发展现状分析3.2.1 社交网络用户规模分析3.2.2 社交网络行业市场规模3.2.3 社交网络行业发展特点3.2.4 社交网络行业主要问题3.3 中国社交网络行业竞争现状3.3.1 社交网络行业竞争强度（1）现有厂商之间的竞争（2）第三方开发商议价能力（3）广告商议价能力（4）潜在进入者威胁（5）行业替代品威胁3.3.2 社交网络行业竞争特点（1）行业竞争白热化（2）缺乏核心竞争力（
11、3）同质化竞争严重（4）商业模式是软肋3.3.3 社交网络行业竞争趋势3.4 中国社交网络行业并购分析3.4.1 社交网络行业并购环境3.4.2 社交网络行业并购情况（1）国外社交网络并购动向（2）国内社交网络并购动向3.4.3 社交网络行业并购特征（1）社交网络并购主体特征（2）社交网络行业并购动机（3）社交网络行业并购方式3.4.4 社交网络行业并购趋势（1）社交网络行业并购机会（2）社交网络行业并购风险第4章 中国社交网络行业盈利模式及发展方向4.1 社交网络现有盈利模式分析4.1.1 社交网络利润源分析（1）社交网站的用户（2）社交网站的广告商（3）APP应用开发经营者（4）电信运营商
12、、手机厂商（5）电子商务运营商（6）其它潜在利润源4.1.2 社交网络的利润点分析（1）广告收入（2）用户付费（3）APP应用开发经营者利润分成（4）电子商务的利润分成（5）电信运营商、手机厂商利润分成4.1.3 社交网络的利润杠杆分析4.1.4 社交网络的利润屏障分析4.2 社交网络盈利模式可持续性分析4.2.1 社交网络广告发展潜力分析（1）社交网络广告营销价值（2）社交网络广告收入来源（3）社交网络广告运营情况1）网页广告2）精准广告3）植入式广告4）活动广告（4）社交网络广告市场规模（5）主要社交平台广告收益1）FACEBOOK2）人人网3）开心网（6）社交网络广告发展潜力1）社交网络
13、广告的竞争优势2）社交网络广告接受度分析3）社交网络广告市场规模预测4.2.2 社交化电子商务发展潜力（1）社交化电子商务基本内涵（2）国外社交化电子商务发展（3）国内社交化电子商务兴起（4）社交化电子商务运营模式（5）社交化电子商务案例分析1）Hers爱物网2）蘑菇街3）美丽说4）LC风格网（6）社交化购物网站使用情况1）用户基本属性2）用户使用行为3）用户信任度4）用户满意度5）用户使用意愿（7）社交化电子商务发展潜力（8）社交化电子商务发展趋势（9）社交化电子商务运营关键点4.2.3 其它盈利模式发展潜力分析（1）会员收费模式发展潜力1）国外会员收费模式的发展2）国内会员收费模式的探索3
14、）国内会员对收费接受程度4）国内实行会员收费的障碍（2）社交游戏分成收入发展潜力1）社交游戏收入分成模式2）社交游戏分成收入规模3）社交游戏市场发展空间4）社交游戏用户付费意愿5）社交游戏分成收入预测（3）虚拟物品交易模式发展潜力1）国外虚拟物品交易模式发展2）国内虚拟物品交易模式探索3）虚拟物品交易模式发展潜力（4）移动SNS平台盈利潜力4.3 社交网络盈利模式发展方向分析4.3.1 社交网络盈利模式主要问题4.3.2 社交网络未来盈利方向分析（1）与网游联合运营（2）与网络视频结合（3）潜在增值效应（4）扩展线下的社交资源（5）移动社交网络（6）订阅服务（7）照片资源开发（8）周边产品第5章 中国社交网络行业细分市场发展分析5.1 按社交网络表现形式分类5.1.1 博客/个人空间（1）博客/个人空间发展现状（2）博客/个人空间使用情况1）博客/个人空间用户数2）博客/个人空间使用率（3）博客/个人空间发展特点（4）博客/个人空间竞争格局（5）博客/个人空间商业应用（6）博客/个人空间盈利模式（7）博客/个人空间面临问题（8）博客/个人空间发展空间（9）博客/个人空间发展趋势5.1.2 社交网站(SNS)（1）SNS产业链分析1）SNS定义与分类2）SNS产
