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1、（城市规划）兰考县城市广告专项规划 目 录目 录1第一章规划背景31.1发展背景31.2广告的内涵与发展趋势31.2.1广告的界定31.2.2城市户外广告的发展趋势4第二章 规划总则52.1规划依据52.2规划期限52.3规划范围5第三章 户外广告现状概况63.1户外广告分布总体概况63.1.1面状分布广告概况63.2主要路段店招设置现状63.3大型户外广告分布现状63.4户外广告亮化现状73.5户外广告现状管理概况73.6户外广告现状存在问题分析7第四章 相关分析94.1相关规划分析94.1.1兰考县城市总体规划（2013-2030）94.1.2兰考县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要1
2、04.1.3河南省兰考县总体城市设计104.2案例分析124.2.1国内其他城市户外广告规划编制经验借124.2.2国际城市户外广告借鉴13第五章 规划策略与定位155.1 规划策略155.1.1兼顾整体与局部明确户外广告的总体框架与设置原则155.1.2严格控制与弹性引导相结合分析户外广告的设置要求155.1.3经济性、艺术性与安全性相结合考虑户外广告的设置手法与注意内容155.2 规划定位155.3规划目标155.4规划总体思路155.4.1广告设置分区及导向155.4.2规划设计手法16第六章 城市空间控制176.1“面”的控制176.1.1总体分区控制176.2“线”的控制196.2.
3、1分级控制196.2.2分类控制196.3“点”的控制206.3.1建筑立面的控制206.3.2特殊节点的控制216.3.3不同类型建筑的控制22第七章 户外广告亮化控制257.1亮化区域257.2亮化道路257.3亮化强度25第八章 广告设施及设置的控制268.1户外广告设施分类268.2标识设施268.3广告设施288.3.1地面独立式户外广告设施288.3.2建筑附属广告298.3.3公共设施附属广告308.3.4不同经营性质的户外广告318.3.5其他户外广告设施318.4户外广告设施设置的工程技术要求318.4.1落地广告设施基础设计规定328.4.2墙面广告设施支座设计规定328.
4、4.3户外广告设施防雷与接地设计规定328.4.4户外广告设施的制作材料要求328.4.5 户外广告设施的安装规定338.4.6户外广告设施维护保养规定338.4.7户外广告设施安全检测规定338.5新媒体、新技术的应用338.5.1新媒介国内外现状和发展趋势338.5.2新媒介的特点348.5.3新媒介主要类型348.5.4新媒介的利弊358.5.5新媒介在国内外的应用情况368.5.6兰考县新媒介应用现状及发展空间分析368.5.7新媒介在兰考县的可行性368.5.8新媒介在兰考县规划设置378.5.9新媒介对兰考县户外广告企业的影响37第九章 近期建设重点及整治措施389.1近期规划期限
5、389.2近期建设的总体目标389.3近期建设的发展策略389.4近期建设重点389.5老城区整治措施38第十章 规划实施建议39第一章规划背景1.1发展背景户外广告是城市的一张名片，城市品位和管理水平的高低，通过城市户外广告的品质能最直接的展现出来。一个与城市有机融合的户外广告在彰显城市品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。户外广告作为城市最普遍、最直接和最稳定的对外形象展示载体，是城市外在实体景观的重要组成部分，因此更包含了许多除广告本身商业价值之外的重要意义。近年来，随着城市的发展，经济的增长以及新媒体技术的不断创新，户外广告进入了高速发展时期，而城市的户外空间资源是有限的，巨大的广
6、告投放量和投放密度引发了各种各样的问题，如城市环境恶化、城市形象的破坏、城市特色的缺失、利益主体之间日益尖锐的矛盾、受众的不满等等，这一系类列的问题都源于户外广告规划和管理的不利。户外广告作为一个直接影响城市形象，影响公众的视觉和思维，影响政府行政管理，影响人们公共安全的行业，急需建立一套科学的规划布局体系和管理体系，来保证其科学、理性和健康的发展。兰考，作为豫东平原西部的国家级城镇示范县和省直管县。是平原地区难得的富水之地，农产品资源丰富，在过去的十年里，经济快速发展，城市日新月异，户外广告业欣欣向荣。与此同时，由于缺乏户外广告规划和管理体系，户外广告给兰考带来的问题日益凸显：主要问题如下：
7、一方面沿街立面存在着未经审批违规设置和褪色、破旧、内容过时的门头广告，宣传牌等。另一方面：各种广告设施的大小、颜色、材质也不近相同，随着百城提质建设深入兰考大地，城市户外广告整治将被提高到一个新的战略高度。同时，广告业的发展对城市景观改造和人文景观的和谐统一也起着至关重要的作用。因此，我们将以彰显城市特色，展示历史文化底蕴和人文风采为主导；以塑造形象，运用现代规划理念打造当地城市品牌为依托；以科技为主导，突出科技、环保、节能的特色为手段，来全力打造以人为本的建筑、规划、街区、城市环境“四位一体”的地方户外广告产业。1.2广告的内涵与发展趋势1.2.1广告的界定1）广告的概念户外广告(Outdo
8、orAdvert1sing)英文简称0D广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手法向消费者传递信息的广告形式。根据2004年中国户外广告产业上海宣言的界定:户外广告是指为了吸引对广告商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。广义地说,凡在户外设置或出现的广告均可列入户外广告设施的范畴,比如路牌、标牌、海报、灯箱、霓虹灯、显示屏、布幅、旗帜、遮阳伞、候车亭、气球、游船等等,也有把售货点广告和交通广告列入户外广告范畴的。户外广告的品种繁多,队伍庞杂。因此,有人把户外广告称作是与电视、报纸、杂志、广播并列的第五大媒体。2）户外广告设施类型
9、随着社会的发展，新的科学技术推动户外广告不断的推新出奇。户外广告设施己不再是传统意义上的路牌、擎天柱、看板或者灯箱。它包括利用各种建筑物、城市空间设置的招牌(包括店面招牌和建筑标识)以及制作的投光灯、霓虹灯、灯箱、大屏幕显示屏、光纤照明、导光管、全息图、橱窗、布幅、气球、招贴板和布告栏等广告设施，或者利用交通工具设置、绘制、张贴和悬挂的广告等。同时，它还包括一些近年来逐渐出现在我们生活周围的新媒体，如出现在广场上的大型露天电视广告和写字楼里设立的液晶电视广告、小区公告栏广告、停车场灯箱广告、电梯广告、超市、便利店灯箱和手推车广告设施、加油站广告、体育场馆广告、急救箱广告等等广义上也被称之为户外
10、广告设施。1.2.2城市户外广告的发展趋势1）新技术手段积极运用于户外广告，为户外广告设计的创新提供有力的技术支持。户外广告设施追求创新与个性，创新不仅仅是外观的变化，当新技术与户外广告设施的造型、色彩、材质感等要素融为一体时，能使人们感觉到一个新时代的来临。我们将会看到一种最能不断地体现科技与艺术完美结合的景观形态。2）户外广告的商业性盈利和功利色彩将被淡化或者说表现得不那么直接，而更加注重与环境的协调和区域形象的树立。从户外广告的表现形式上来看更趋向于多样化和艺术性，广告设施设计同时注重与城市街道、建筑、色彩、文化环境要素在各方面的相互协调。从内容上看，具有人性关怀的公益广告将更多出现在城
11、市的空间之中，寓公共精神于户外广告之内，起到了社会教育及审美文化传播的积极作用，并通过户外广告设施这个窗口来展示城市的精神风貌。3）户外广告分区域规划设置、合理布局，注重区域的特色塑造。户外广告设施成为城市区域文化、景观的载体，对于展现城市不同区域文化魅力有着重要的作用。如上海南京路繁华区的霓虹灯广告和香港维多利亚港湾的夜景广告，都是区域特色的展现。因此着重于看城市区域或路段适合哪种户外广告形式和设置方式。 第二章 规划总则2.1规划依据 1）中华人民共和国城乡规划法 2）中华人民共和国广告法 3）广告管理条例 4）广告管理条例施行细则 5）城市市容和环境卫生管理条例 6）河南省城市市容和环境
12、卫生管理条例 7）河南省户外广告管理办法 8）兰考县城市总体规划（20132030）9）其它城市户外广告管理相关规定与设置技术规范2.2规划期限本次规划期限为2017-2030年。近期：2017-2020年；远期：2021-2030年。2.3规划范围为兰考县城市总体规划确定的中心城区范围，共65.24平方公里。第三章 户外广告现状概况3.1户外广告分布总体概况本次规划研究的户外广告设施，包括在城市建（构）筑物的外部空间，城市道路及各类公共场地，以及城市之间的交通干道设置（安装、悬挂、张贴、绘制、放送、投映等）的各种形式的商业广告、公益广告设施。兰考县中心城区现状户外广告主要分布在商业区、城市主
13、要道路、城市主要出入口等区域，总体上呈点、线、面的形态分布。3.1.1面状分布广告概况1）面状分布广告概况（1）分布范围：主要以老城区为主。（2）广告类型：以分布在道路上的立杆灯箱式和依附建筑的板块式广告居多，沿街商业建筑设有大量店面招牌。总体上看，该区域广告质量参差不齐，形式多样。其中：依附于建筑设置的广告过于密集，且规格形式不统一、整体较为杂乱，存在较大消防隐患；道路上独立或依附市政设施设置的户外广告布局零乱，密度偏小，内容、色彩、尺度不协调统一，一定程度上弱化了广告的商业宣传效果；缺少公益性广告。2）线状分布广告概况（1）分布范围：线状分布广告主要集中于老城区主要商业路段，其中较密集的路
14、段有：中州路、华梁路、东明大道、华泰路、宝龙街、学院街、三义街、迎宾大道、黄河大道、惠民街、济阳大道、文昌路、东站路、文明路、平安路、中山大道、考城路、兰阳路、文体路、长兴街、顺兴街、济阳大道、玉虹街、朝阳大道、振兴街、黄河大道、裕禄大道。（2）广告类型：以依附于建筑的店招广告为主，其次为依附于路灯、公交车站等市政设施设置的广告，独立设置的立杆灯箱广告总体上较少，主要分布在黄河大道、裕禄大道、胜利街、考城路、中山大道等商业密集区域。部分路段店招样式及尺寸统一，效果较好，大部分店招各自为政，形式凌乱。3）点状分布广告概况（1）分布范围：主要分布在城市对外出入口节点处，外环路、城市主干道节点及公共
15、开敞空间等处。（2）广告类型：点式布局广告主要为大型立柱式广告牌、独立式广告牌、独立式LED显示屏、依附式LED显示屏及屋顶广告。其中部分立柱式广告牌占据城市道路上方空间，存在安全隐患；LED显示屏设置未考虑道路通行安全（行车视距三角形、光污染等）；公益性广告牌较少；屋顶广告破坏建筑形体等问题。3.2主要路段店招设置现状兰考县店招设置主要集中于沿街商业密集路段，不同路段店招风格雷同，虽有局部地段店招较新颖，但总体上档次偏低，店招形式、尺度、色彩、质地等，与依附建筑整体风格不相协调，对城市景观有较大影响。1）商业密集区店招设置现状该区域建筑店招主要集中在1-2层，横、竖版广告混杂，店招广告大小尺寸不统一，一家店铺通常有超过一个的广告，材质用料大部分较差，部分品牌店店招较好，但未统一形式及规模，新旧交杂。2）道路沿线店招设置现状主要道路
