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1、,标志 设计,logo,标志设计,第一章 标志的定义,1.1 标志的定义 1.2 标志的起源与发展 1.3 标志的价值 1.4 标志的功能,logo,标志设计,1.1 标志的概念,标志：是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。,logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.1 中国标志的历史 原始社会：人们对万物生灵的敬畏，把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇拜。商周时期，祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹，更多表示权威的象征。,中国古代图腾花纹,中国古代青铜器、瓦当花纹,logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.1 中国
2、标志的历史 封建社会：商贸繁荣发展，使标志发展初步繁荣，这时期以文字为主。例如秦汉时期的印章印记，出现在瓷器上的官窑标记，还有一些商铺标记等。我国标志设计逐渐完善的阶段是公元960年-1279年间。,中国古代印章印记,官窑标记,中国北宋济南刘家功夫针铺商标(目前陈列于北京中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标),logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.1 中国标志的历史 鸦片战争-新中国成立以前，由于战争原因，标志设计发展紊乱，有一些较为理想的标志并沿用至今，例如：“冠生园”“同仁堂”,logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.1 中国标志
3、的历史 新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标志、“英雄”牌钢笔，这些标志沿用至今。,改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。,logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.2 国外标志的历史 古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪公元前5世纪，地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图形。,拜占庭和哥蒂克石匠标志,logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.2 国外标志的历史 12世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛
4、，欧洲逐渐形成商品标志及印记卡片等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。,1417世纪商人印记、乐器商人卡片,logo,标志设计,1.2 标志设计的起源与发展,1.2.2 国外标志的历史 工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。 20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式。 我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。,，,logo,标志设计,1.3 标志的价值,标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便
5、捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。,就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计， 世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。 第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。 第三名是“百威”啤酒价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”96亿美元； 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。,logo,标志设计,1.4 标志的功能,1.4.1、识别功能 (1)、 标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 (2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，
6、是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。,联合国,世界贸易组织,都芳标志,多乐士标志,嘉宝莉标志,（3）、区别同一企业的不同产,logo,标志设计,1.4 标志的功能,宝洁标志,品客标志,帮宝适标志,佳洁士标志,潘婷标志,（3）、区别同一企业的不同产品。例如保洁公司旗下的化妆类、洗护类、食品类等产品。,logo,标志设计,1.4 标志的功能,1.4.2、权益保护功能 商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。,logo,标志设计,1.4.3、 传播功能 1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品
7、牌的形象和精神。 2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分,1.4 标志的功能,英特尔奔腾4处理器的标志,logo,标志设计,1.4.4审美功能 标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。,1.4 标志的功能,logo,标志设计,通过第一章学习标志的概念和发展历史，搜集相关标志图片,logo,标志设计,第二章：标志的分类和构成,2.1 标志的分类 2.2 标志的表现形式,logo,标志设计,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都
8、使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构 大型活动和会议标志,2.1.1 按标志的内容、性质分类: 徽标、商标、公益类标志和公共信息标志这四类标志,2.1标志的分类 标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。,logo,标志设计,政府和组织机构,香港区徽,联合国徽标,中华人民共和国国徽,logo,标志设计,大型活动、会议标志,2008北京奥林匹克运动会,logo,标志设计,2.1.2商标（商业性标志） 商业标志是用于商业
9、领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众，同时也是企业综合实力的体现。,VolksWagen,别克标志,雪佛兰标志,logo,标志设计,商品标志（商品品牌标志） 商品标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服务用品标志、食品标志和电器标志等等。,雀巢标志,路易威登标志,晨光标志,巴拉巴拉标志,logo,标志设计,2.1.3 公益类标志 公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：
10、预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。,艾滋病标志,青年志愿者标志,联合国红十字会标志,中国植树节标志,logo,标志设计,2.1.4、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。,logo,标志设计,环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和 向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标 志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示 牌、路名引导牌、导游牌等。 场馆环境引导标志包
11、括大楼系统标志、运动 会系统标志、展览会系统标志等。,logo,标志设计,操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,安全标志,储运标志,logo,标志设计,2.1 标志的分类,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用标志,场馆系统标志,标志的分类,公益标志,安全、操作等,logo,标志设计,从这几类标志的功能和特点上看 1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征更多地传递出其精神理念和思想内涵。,2、非商业性标志公益标志注重内容的象征意义，表达一定的愿望和特定的情感。,3、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品特征。,4、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,logo,标志设计,
