第6讲价格机制与品质考核2知识分享

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1、第6讲 价格机制与品质考核 上讲小结 市场的规则 仅仅是“价格竞争”吗？ 商品的品质考核 考核费用与市场交易方式,模拟的期中考试,随着甲乙两位获得苹果数量的增加，苹果带给他们的效用逐步下降。下表记录了两位各自的边际苹果效用，且他们彼此心知肚明： 苹果数量： 1 2 3 4 5 6 甲的MUV: 1.00 0.90 0.80 0.70 0.60 0.50 乙的MUV: 2.00 1.60 1.20 0.80 0.40 0.00 现在假定甲有6个苹果，乙一个也没有。在上述局限下，甲乙之间存在着通过交易增加双方效用的可能性，而我们认定：他们交易的第一个苹果，成交价格是0.59元。 对 错 不确定 为

2、什么_,上讲小结,转让权：从绝对产权到相对产权 集市执行转让的最初级机构 科斯对经济学忽略“市场本身（market itself）”的批评 怎样理解交易行为（即实现转让权）的逻辑？ 几个范式的比较,观察市场、理解集聚,为交易而集聚 上下交征利：人们在交易中究竟忙什么？ 即使得到清楚界定的使用权，一旦进入转让或交易过程，可能发生模糊 交易中的“公共域”（public domain) “消费者剩余”概念的贡献与理解的误导 “交易租金”，是人们在交易中竞争的对象，也由竞争决定谁属 为什么“集聚”？ 追逐交易租金 扩大成交空间 取信于人 方便显示信息 保障交易的安全和公正 除非遇到不可克服的自然、技术

3、和政治的障碍，市场有不断自发扩展的趋向 集市、各类市场、城市、经济与金融中心：一脉相承,关于积聚的其他解释,区位理论 冯.屠能（1862），孤立国对农业与国民经济之关系 反例 温州桥头镇纽扣专业市场 思考：区位理论可能忽略了什么？,海滩上分布着许多游客，如果有人要卖冰激凌，他会 把摊位设在哪个位置？如果有2个、3个、4个人都 想卖冰激凌，他们的摊位又可能设在哪里？,？,？,？,马里布商人怎样扩展交易,Avner Greif （1993）关于11世纪地中海Maghribi 商人的研究 “犹太商人联盟”(coalition) “信誉机制” (reputation mechanism) “信息传递机

4、制” (information transmission) “多边惩罚机制”(Multilateral Punishment) 商人法 (Merchants Law) 联盟的有效边界 怎样分析这个案例？,杨晓维（1994），“产权、政府与经济市场化”，（天则所，中国制度变迁的案例研究第1集） 80年代初，四川出现少数内部集资的股份公司 1993年，四川批准股改的企业90户；其中10户向社会公募10亿股本；但不可转让 1992年上海深圳股市价格上涨，但到深沪炒股门槛太高，刺激本地股票交易需求；1992年4月，“川盐化”即将上市的内部消息，激发了地处红庙子的“四川证券交易中心”的生意火爆； 但是，

5、当时股票实名持有、不可转让，如何克服交易障碍？ 开始，股票+身份证一起转手！ 股票+身份证复印件+转让协议 凭借股票、原始股东身份证、转让协议，加上持票人的身份证，到发股公司办理“过户”手续； 红庙子市场：70-80种股票，每日吸引10万-30万人次，成交1000万元。 地方政府对自发创新先给予合法承认，后在中央要求下，限制并取缔。,红庙子股票交易市场,成渝土地交易所,背景：重庆成都城乡综合改革试验区 “试办土地交易所的建议”（南方周未2007年10月13日） 什么是土地交易所？怎样办？ 土地交易所是转让土地使用权利的专业市场。 试办阶段，建议从农村集体建设用地使用权的交易入手，其中包括村镇公

6、用建设用地、乡镇企业（含与他人合作办企业）用地、以及农户宅基地的使用权。 为什么要办？ 当前经济生活中存在着一些难以解决的矛盾；试办土地交易所，一方面利用高涨的城市化需求为新农村建设筹措资本，另一方面经由农村建设用地的节约，在严格保护耕地的前提下，增加城市化供地规模。这是一石二鸟的改革试验，值得一试。 试办土地交易所的根本目标，是实现我国所有土地同制、同权、同价 难题和风险 农民自用的建设用地权一旦经由市场竞价，可能表现为惊人数目的货币财富。如何确保进入转让过程的农民土地物权不被攫取和侵占，确保土地指标交易的公开和公正，是办土交所的第一难点。应明确，这不但是经济体制改革的试验，也是政治体制和行

7、政体制改革的试验,2008年10月13日，全国第一家 农村产权交易所在成都成立,重庆决定设立农村土地交易所 2008- 11-27 15:22 :中共重庆市委三届四次全委会决议通过，旨在建立城乡统一的土地交易市场,第6讲 价格机制与品质考核 上讲小结 市场的规则 仅仅是“价格竞争”吗？ 商品的品质考核 考核费用与市场交易方式,价格现象,从1公里外运来的矿泉水，与从1000公里外运来的，市价有时相差无几，为什么？ 张五常年夜卖橘，同样的盆栽橘，7点与12点市价不同，雨前雨后也不同，为什么？ 在发达国家，学医的通常比学经济的收入高。这是因为医学训练的年限比较长吗？如果延长学经济学的时间，是否就可以

8、增加经济学家的收入？ 同样的经济学博士，到经济系任教，比到商学院任教同样的课程，收入通常要低，这又是为什么？ 为什么有的市场可以讨价还价，有的市场却不可以？ 所谓“价格机制配置资源”，是从功能角度来看的。从行为的角度，怎样看价格现象？,关于价格决定的理论,市场价格围绕“商品价值”波动？ 成本定价？ 价格成本+合理利润？ 供求双方经过讨价还价决定成交价格？ 面对买方，卖家竞争定价；面对卖方，买家竞争定价？ 丰田公式：“市价成本利润”,价格与成本,“成本决定价格（要价或出价）”？ 市场中人究竟是怎样行为的？ “竞争定价、价定成本” 商人首先要“猜”顾客在市场上为某种商品或服务愿意支付的价格，“能收

9、尽收”！ 然后，观察（探察）竞争对手的供应价格 再估计自己的成本（可变的、待分摊的） 接着，要在市场竞争过程中控制自己的成本 有利进入、无利退出 在什么条件下，市场竞争决定的价格接近、甚至等于成本？ 为什么说“成本是被竞争决定的”？,“市场机制”还忽略了什么？,市场竞争：人们互相竞争买的机会与卖的机会 卖方竞争：要价低者胜 买方竞争：出价高者得 问题是，市场竞争仅仅是竞价吗？竞价又仅仅是对量定价吗？ 北京人习惯说的“值”，究竟是什么含义？ 假设：价格竞争基于同样的商品品质 前提性假设：考核商品品质非常简单和容易,第6讲 价格机制与品质考核 上讲小结 市场的规则 仅仅是“价格竞争”吗？ 商品的品

10、质考核 考核费用与市场交易方式,商品的品质问题,毛主席语录：“你要知道梨子的滋味，你就要亲口尝一尝”。（实践论） 形形色色的 “免费品尝” 允许顾客挑选的水果与不准挑选的水果 可以品尝的超市食品与不可品尝的超市食品 送上门的幼儿奶粉与洗发液 “免费”的电影广告 听任读者翻阅甚至允许读者抄书的书店 思考：为什么商品需要品尝？谁为“品尝”付费？怎样选择品尝的方式？ 市场交易除了对商品的数量作价，还要考核商品的品质,品质考核的经济学,交易行为：人们只有在意识到他所得比他所付的价值更多时才会进行交换。 所以，人们必须对所交易物的品质（attributes) 进行考核。 考核商品的品质可能有潜在的错误，

11、所以考核并不免费。 考核、过度考核与考核出错 市场里与品质考核相关的“公共域” 交易各方愿意为减少考核费用而努力 参阅：巴泽尔，“考核费用和市场组织”，见陈郁编，企业制度和市场组织，上海三联书店、上海人民出版社1996年版，第206239页。,第6讲 价格机制与品质考核 上讲小结 市场的规则 仅仅是“价格竞争”吗？ 商品的品质考核 考核费用与市场交易方式,考核费用的几种分布,市场活动里不同的行为、交易安排和组织，常常意味着不同的考核费用分布 反复购买 （为什么集市？） 产品质量保证 分享契约 品牌 专家考核 代表性考核 纵向一体化,1、反复购买,通过对卖家经商品质的考核来节约考核商品品质的费用

12、 市场里的反复购买行为 为什么裁缝、面包师。对顾客态度很好，但对家人常常比较粗暴？ “坐商”：以固定投资和每天都在取信于顾客 回头客 长期客户 “顾客忠诚度” 限制条件和适用性,2、产品质量保证,瓜贩卖瓜三法： 先尝后买 切开看 承诺“不熟保换”或“不甜保换” 卖方关于商品品质的承诺：由买方在消费过程中考核，出错包换 质量保证卖方承诺“以现价提供优质商品” 避免“过度考核”带来的浪费 适用性：事先考核成本高昂、但消费中或消费后的考核比较容易,3、品牌,商品品质是否均匀，是否随时间变化还能保持一致，对于有些商品可能是难以考核的，而其品质一旦出错，后果及其严重 品牌：为保证同一品牌下所有商品品质的

13、均匀与一致，卖家进行了额外的投资；在这个品牌下任何商品一旦品质出错，卖方就比买方承受在买方看来要大得多的多的损失。 最早的品牌 品牌的“时髦”含义,4、分享契约,分享契约 仅仅是因为避免风险吗？ 实例1：版税合同 一次性支付稿酬 分享出版总收入 一次性+分享 解释：预期读者市场考核出版物质量的费用可能是高昂的，以此来区别新老作者、初版和再版以及不同的读物 实例2：销售提成,5、代表性考核,代表性考核（proxy)：由于考核某些品质指标费用昂贵，所以选用另外一些可以间接考核品质的指标来节约考核费用 苹果的色泽代表其味道 “货卖一张皮”、外观包装、与“过度包装” 毕业证书代表其人力资本的质量 “问

14、题奶”：一个代表性考核出错的案例 “公司+农户”的农产品品质控制 “管道产品”的特殊性 以“氮”的含量替代考核“蛋白质”,6、信息隐瞒,常人难以考核的商品品质 钻石 名烟名酒 证券 内科医生 教育 借助于“专家系统” 声誉机制与专家激励 无限责任的产权安排 “传统的”律师事务所、会计事务所、投资银行 古代中国的“贡品”，以及“国宴用酒”,专家系统的可靠性,实例1：CARMAX 挑战“柠檬车推论” 实例2：北大教授聘任制改革 教育国有化与全员终身制 教授的质量评定 “终身教授”的行为含义 阅读参考：致命的均衡 信息不对称、“信息隐瞒”与分工深化 传统的重要性与“重建传统”的困难,7、纵向一体化,“交易者承担的费用会超过买卖双方联合最大化时的费用”。 分工和迂回生产方式 工序和中间产品考核的困难 通过考核投入来考核产出 纵向一体化的整合：企业的起源 企业理论（略）,品质考核小结,考核问题渗透整个市场交易，考核费用无所不在 完全消除考核出错的代价十分巨大 避免过度考核费用的交易行为、交易安排、组织和制度，构成了经济学研究重要而有趣的领域，因为事关经济行为和经济绩效。,