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1、（广告传媒）新媒体的产业链竞争整合与投融资机会新媒体的产业链竞争整合与投融资机会”实录李婧：与传统媒体相比较，新媒体消除了传统媒体的边界，并且创造了巨大的商业价值，受众的眼界因新媒体而开阔，新媒体在悄然改变着我们的生活方式。接下来这一个环节里，为我们大家演讲的嘉宾分别来自于台湾昆山科技大学创意媒体学院教授李天铎。亿品传媒首席运营官贾晓佳。中国传媒大学媒体管理学院院长博士生导师，李怀亮。开屏传媒董事长黄明生。多莱宝授权(国际)公司总经理李伟生。上海聚力传媒技术有限公司创始人兼执行董事李翀。Toidea中国创意交易网创始人陈彤。北京创意村营销有限公司董事长陈放。让我们用热烈的掌声对他们的到来表示热
2、烈的欢迎。首先有请台湾昆山科技大学创意媒体学院教授李天铎教授。他演讲的题目是从创意工厂到文化消费的现实与印象。李天铎：刚刚我们听到了一些讨论以后，我觉得我们是不是还把一些议题勾勒一遍。文化产业强调一种生活方式，价值信仰，生活情景，有一些历史文化，自然景观，这些东西作为工业产业的一种素材。然后这个素材必须把它系统化，产值化以后，创造经济效益。所以说关键应该是在素材跟系统化，跟经济效益把它创造出来。所以说前面提到很多的一般在英国或者欧美，他们界定认为是文化产业的议题。然后是创意产业，一般它是在文化产业的大范畴里面，创造高思维的玄妙想象，孕育的高科技，创造高附加的经济价值，然后也是一般我们所称作的设
3、计、电影、电视广告，音乐等等这些东西。所以说我觉得，当我们往往把文化创意产业混在一起谈的时候，我觉得很多焦点很容易模糊掉，我们一般研究过，而且在很多英美、他们推动的学术研究里面，尽量把两个能够分开清楚。如果分开清楚的话，很好谈。接下来谈怎么样在创意产业当中的运作。前面是一些电影，下面是动画或者是漫画。在这些东西里面怎么样创造出经济价值，怎么样创造出社会的价值。下面是好莱坞的明星，为这只猫做配音，原本是以为高科技的电影，配音就好了，结果讲到没有想到进到片场，才发现设计的人事物景都在墙上，费尽心思揣摩，其实这个很难。所谓的创意产业里面的创意的核心。另外几年前，在香港我们开一个会，在会上有各国的集团
4、代表，有一位华纳的总监，我说你们老美也太逊了，你们发明的电视机，结果日本人，索尼大卖电视机，现在都是卖电视机，结果他回答我，一个家庭里面三年能买几部电视机，日本人卖了一个电视机之后，我们天天卖节目。所以说作为创意产业的一环的话，运作的关键是在内容这个上面，内容是所有的价值，一个内容可以天天卖的，制造一个硬物件可以一次性卖的，但是内容可以天天卖的。然后内容必须要具备，超凡的巧思还有多元族群的美学，要拍的好，做得好，数字要高。一方面可以做最大范畴的资本的快速累计，另外一个方面可以经得起时间的沉淀，怎么样变回库存，这样的话叫做重复又重复的销售，这个后续的生命应该很长，最主要的运作的一个关键。所以看一
5、下，就是在以创意语音产品里面，它的一个价值链。在这个内容价值上面，这个效益价值是在下面，最长的然后投资成本最高的就是电影。其次是卡通。铁达尼号十年前拍摄的，到现在为止在美国的票房是六亿，今天的贩售已经高达12亿，到今天还有一个钱的累进。谈创意产业的时候，你创出来的东西，你的资产怎么管理，怎么运用，为什么这个东西创造出来一个想象的东西，会变成一个财货。这个创意产业的价值链，你经营一个创意产业，在运用的价值链，其实你有好的原创没有，怎么样可以大量生产出来，你有没有做到发行。能够有没有办法进入到市场，这个市场完成之后，开始有人看，你有没有办法造成一种社会效益，可能会有像搞很多的多元的创意事业。可能房
6、地产连接进来，可能后续还可以做连接。这是一个最重要的一个方面。如果这个东西一般目前，我觉得在华人世界里面，香港人做得最好。能够把四个链条连接起来，台湾做得最差，只能在原创和创作两个端之间打转，往往做完了以后它的活动终止了。那么目前中国大陆13亿人口里面，一年的电影的票房收入不及一个台湾岛的收入。这个里面还有很多没有操作完整，但是好的方面来讲，发展的空间还非常大。大陆电影和电视整体的数量和数字，发现每一次不一样，但是四个链条一定要连接的好，一定要完整。当前我们看到电影和创意产业，面临一个全球化的问题。那么在WTO影视的开放以后，多元休闲娱乐的发展，造成了一个语音娱乐超级市场的形成原则，任何东西讲
7、公平、开放，任何东西讲自由竞争，结果在这个情景之下，造成了一个处于一个封闭的市场的时候，产品只要不比别人差，就可以了，可能我最早来到中国大陆来拜访、研究的时候，那么市场是封闭的，然后节目只要今天晚上出去了，那么不管是什么教条，什么旋律，或者什么娱乐，只要产品的内容不差大概就可以了。但是处于全球化开放市场的时候，任何一种产品，都必须具备国际品质，才有生存的机会，这是另外一个层次。今天诸位喜欢的手机，也许要开发一个手机，你到市场面对的时候都是IPHONE的，如果你上去以后，你的竞争是没有问题的。还有科技的环节是一个大问题。这几个东西到今天为止都是好莱坞，这几个图片加起来是12亿美金的票房。每一部电
8、影平均上映的时间四个月的时间计算，大概12亿美金。数位科技对他们造成了很大的冲击和突变。那么这些创智呈现了完全不同的视觉风貌，跟十年以前看到的电影，进现在看到的其他亚洲国家的电影，或者其他国家的电影，他们为了竞争呈现不同的风貌，运用手段，最好的行销方式，运用所有的人员的物质和创意，达到及时的资本累计的效果。这也是现在的流行音乐，都是号称小天王、小天后。诸位看看，这几个人，几张唱片出来，三个人在过去分别出的，只要上市之后前四周，各自在华人社区里面累计大概到120万张CD的消失，还不包括流失盗版的。在数位时代的时候，造成音乐创智的不同的形貌，产生了不同的价值。所以我们今天来看欧洲人向全世界卖红酒，
9、卖GUCCI，卖风格。卖了一种酒店的一种风格。卖了一种你的想象，还有日本人卖原宿流风，卖三越百货，美国人卖全球，就是好莱坞梦幻，卖星巴克咖啡，还有韩国人电玩，韩剧，甚至连拍的一些场景一起卖。他们连接了一些可行的行销方式来做。然后这些东西跟创意产业有关联。创意产业是高思维的玄妙想象，利用科技技术，然后高思维的具像化，创造巨大的经济价值。那么这个里面强调的是一个价值链连接的全方位的掌控，任何一个方位没有办法掌控有的国家竞争力优势强，有的国家竞争优势力弱，在创意产业方面，在四个方面的掌控是不是完整，是不是圆融。谢谢大家！李婧：谢谢李教授的精彩演讲。那么朋友们坐火车的时候发现很枯燥的，现在有很多新媒体
10、进入我们的眼球。下面演讲的是亿品传媒首席运营官贾晓佳女士，掌声有请！贾晓佳：首先跟感谢主持人的介绍，各位嘉宾和朋友大家下午好！我是亿品传媒的贾晓佳。可能说到亿品传媒各位朋友不是很清楚，亿品传媒成立于2002年，到05年从一个科技型公司转型到一个媒体公司，目前是铁路方面的一个经销者，我们在铁路当中安装了视频，可以播出节目和广告，可以播出铁路的一些运输的信息。同时我们在铁路的空调车里面，还有很多的平面的海报资源，还有一些备品的宣传资源。我们还在北京西客站的大屏幕，有一个全亚洲最大的彩色电子LET液晶屏，每天18个小时播出我们的广告的信息。那么亿品传媒其实应该说是将科学技术和媒体形式最完美结合的这么
11、一个商业模式。首先我想介绍一下动众的概念，当我们每个人走出家里以后是在动态的，比如说坐火车、飞机，比如说坐公共汽车，所以我们旅行当中，动态当中的一个人群叫做动众。社会学角度来说，动众是一个非常充满活力的人群，是消费的决策者，推动经济发展的一个主要的群体。那么亿品传媒在未来的发展过程当中的话，我们希望我们能够介入跟动众相关的所有的一些领域，比如说我们现在亿品传媒主要在铁路这个行业经营着最大的媒体平台。那么铁路的话，其实在中国我们知道是一个大交通的概念，我们出行的时候的话，铁路承载着中国53%运载能力，当人们在动态之中有什么特点呢，总结起来三个特点，第一是驱动性、流动性，同时还有一个行动性。所谓驱
12、动性的话，当你我在一个封闭环境当中，对很多信息有一个强迫的接受的环境，那么很多信息的话，有一个排他性、唯一性，能够传达在动态中的动众的群体，另外一个就是流动性，就是当动众人文在不同的地方移动，形成一个覆盖人群比较广，而且大区域流动的一个特点，所谓行动性，就是我们中国人所说的是穷家富路，在旅行过程当中有非常强的消费欲望和行动力。火车媒体是一个大交通概念，是国人旅行过程当中，53%的人坐火车，利用火车作为大家出行的主要的交通工具。根据铁道部的一个宣传报道的话，目前的话，全国铁路每年的客运量超过10亿，到2020年的话，铁路旅客发送量将达到40亿人次，所以这是一个庞大的任何一个其他的媒体很难达到的数
13、字。那么这个里面尼尔森调研公司做的一个调查报告，这个报告的结果是在铁路动众媒体的当中，受众的乘客的每个人月收入将近3000块，家庭的月收入超过6000块钱，这个收入很高的，原因是目前在中国铁路线行驶的两千多辆车的资源的话，我们亿品传媒拥有的是空调列车的资源，行走在祖国的大江南北，我们有50%的的市场份额，所以空调列车人的收入水平，其实是很高的，也是中国中产阶级的一个阶层，也是非常有消费能力的群体。亿品传媒的媒体资源角度来说的话，主要是有在铁路上的空调列车上的视频资源，还有平面资源。那么目前的话，我们的列车系统，视频系统的火车，经停中国铁路600多停靠站，覆盖全国27个省。现在目前我们在空调车上
14、，在硬座席上，有8-10个屏，在软卧上一铺一屏，是视频上的展示。平面资源来讲，在我们列车上，已经存在很久，目前的话，我们的平面资源的话，是在哈尔滨局和北京局的资源我们独有的，火车当中一个封闭的环境之内，无聊的情况下，对任何信息的关注度非常高的，正所谓抬头不见低头见，在我们系统当中可以看到视频当中的内容，低头可以看到平面海报当中传播的信息。这是备品的一些形式。所以综合来看，从铁路，从亿品传媒向下经营的铁路整合媒体来讲的话，我们的确通过我们的视频的宣传达到了这种高频次的接触，通过我们有视频、平面，海报，达到了多点视的曝光，通过不同的角度，可以触达到消费者。另外一个是互动式营销，因为人们在旅途之中很
15、无效，所以对SP互动产品的最大的消费者，我们可以通过一些活动和节目，可以实现这种手机互动，为客户建立一个非常好的一个数据库营销的一个帮助。我们为客户提供最优质的可靠的服务是非常关键的，是我们生存之根本，亿品传媒在自己建设的过程当中，我们为了保证节目的优质播出，为了保证广告客户的信息的及时准确的传达，全国上下100多个播出保障人员，当列车到了终点站的时候，他们会上去检查，检查我们的服务器，检查我们的客户海报是否正常刊登，同时我们会播出第三方的监督报告，极大全面地保护客户的利益。同时可以实现保护对客户的承诺。这么多年以来的话，五年来的话，公司积累了很多的客户。同时也积累了很多的合作伙伴。那么我用一
16、个短片介绍我们公司。我们车上有实时新闻，音乐，体育，纪录片，还有电影，音乐会的播出，不同的节目形式呈现给我们的旅客，丰富大家旅行的生活。得到大家非常好的评价和反馈。李婧：感谢贾晓佳的演讲。那么接下来我们有请出Toidea中国创意交易网创始人陈彤先生，公司的名字叫做中国创意交易网。他说他的创意交易网，可以改变创意的交易模式，接下来我们有请陈彤先生为大家讲述他的创意交易。陈彤：谢谢大会给我们这个机会。大家可能对这个创意交易网不了解。为什么会有我们创意网呢，我觉得首先市场的需要，市场需要创意。每个中小企业需要很多的创意，传统的广告模式方案少，报价比较高，因为交钱拿不到作品，可能风险比较大。我们源自于中国最大的设计正邦，找得正邦的话10%的企业是可以付的起这个钱，但是90%的企业付不起这个费用。可以找到我们创意交易网，能做什么呢，可以实现网络的一个交易平台，可以实现B2C的平台，我们很多的工作在发布，可能大家看看不比线下的公司差。所以是网上的设计公司，我们不做找保姆的工作，专门做设计。
