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1、赴XX学习千岛湖水之灵大型演艺剧 的考察报告赴XX学习千岛湖水之灵大型演艺剧的考察报告为学习借鉴XX市演艺产业的成功经验和做法，加快推 进我市文化旅游产业转型升级，按照*市长的指示要 求，6月14日至17日，市委常委、宣传部部长*，市 政府党组成员、副市厅级干部*，市政府副秘书长* *,带领市委宣传部、文广新局、旅游局、文投公司负责人， 赴XX市淳安县学习考察演艺产业，在淳安大剧院实地观看 了千岛湖水之灵大型演艺剧，并与XX市委宣传部、淳安县委宣传部、XX市旅游集团、淳安大剧院等有关负责人 进行了认真座谈。他山之石，可以攻玉。通过学习考察，开 阔了眼界，更新了观念，受到了启发。现将考察情况报告
2、如 下：一、淳安县千岛湖水之灵演艺剧概况淳安县位于浙江省西部、 钱塘江上游，地处浙江、安徽、 江西三省交界处，东距 XX129公里，西距黄山150公里，面 积4427平方公里，人口 45万。XX年，全县生产总值159.23 亿元，财政总收入17.2亿元，其中地方财政收入 11.2亿元。千岛湖是首批国家级重点风景名胜区、国家5A级旅游景区，因建设新安江水库形成1078座芊芊翠岛而得名，拥有水域面积573平方公里，被誉为“天下第一秀水”。千岛湖水之灵演艺剧的显著特点千岛湖水之灵是由千岛湖旅游集团、XX市文广集团、XX市金海岸演艺集团联合打造的浙江省县级地区首部大 型常态化演艺节目，整台演出通过展现
3、淳安人杰地灵、荡气 回肠的悠久历史，展望千岛湖欣欣向荣、充满希望的明天， 让远道而来的游客情系千岛湖，梦回水之灵。该剧主要有以 下几个特点：1. 一流的视觉盛宴。该节目以千岛湖钟灵毓秀的水文化 为主题，由水之缘、江河古道、青溪雄风、新安胜景、山河 壮举、水秀天下及水之灵 7个篇章组成，每天演出 1场，演 出时间约70分钟。其中，江河古道以纤夫与采茶女的 爱情为主线，再现了徽杭古道繁华背后的故事；青溪雄风展示了 1000多年前中国农民起义方腊的悲壮人生；新安 胜景复原了南宋的繁华景致以及海瑞在淳安履职的故事；山河壮举和水秀天下则表现了现代淳安历经沧桑、 百转轮回，促成今日风景秀天下的千岛湖。由星
4、光大道 XX年度总冠军金美儿录制的片尾主题歌我还会再来优美动听，唱出了游客们观后的心声，将整台演出推向了高潮， 为游客献上了 一场精彩纷呈的艺术盛宴。2. 一流的节目编排。全剧融科技、文化、旅游于一体，使用大型的LED成像，将千岛湖风光作为演出背景呈现，糅 合了中国武术、杂技、江南民乐、舞蹈等表演元素，结合国 内顶尖的创意、舞美、制作团队，配备了肉眼3D技术、全系数码影像技术和真人立体全景舞台等最新科技，以全景水 舞台的方式动态演绎、实景再现，充分展现了淳安深厚的历 史文化和浓郁的地域特色。3. 流的舞台设计。淳安大剧院由淳安县影剧院改造而 成，作为一个全封闭的剧院，可以不受季节、天气等因素影
5、 响而常年进行演出。剧院采用巨型水面舞台演出，是目前国 内唯一的水舞台。舞台搭建在一片清凉的水域上，舞台的上 方有数十道水幕从天而降，人行幕中，犹如置身一片蓝色的 海底世界，演员们风行水上、踏水而歌、翩然起舞，配合三 面3D大屏幕展示，将千年千岛湖风情活色生香地展现在了 观众眼前。4. 一流的制作团队。千岛湖水之灵在创作之初就坚持高起点定位、高水平策划，邀请中央电视台文艺节目开 拓者、央视春晚资深导演邹友开老师执导，由XX年XX奥运会开闭幕式舞美设计团队和央视XX年春晚团队设计制作，整台演出气势恢宏、高潮迭起、令人震撼。5. 一流的演员班底。千岛湖水之灵由一批来自专业艺术学校科班出身的演员共同
6、演绎，其中杂技演员全部来 自濮阳市杂技团，具有较高的艺术水准。通过演员的倾情打 造，实现了舞台艺术与现代高科技的完美融合，将整台节目 演绎的美轮美奂。千岛湖水之灵演艺剧的运作管理1. 生产方式。千岛湖水之灵由千岛湖旅游集团、XX市文广集团、XX市金海岸演艺集团三方共同斥资3000万元打造而成，其中编剧、创意、舞美等节目制作费用1200万元，全系数码影像装饰、真人立体全景舞台改造、 大型LED 3D等硬件设施投入费用1800万元。三方股权分配比例为45% 30呀口 25%即千岛湖旅游集团出资 1350万元，XX市 文广集团出资900万元，XX市金海岸演艺集团出资 750万元， 出资方式全部为现金
7、出资。该剧于XX年开始着手进行策划和编排，于 XX年7月31日 进行首次试演，在广泛征求 社会各界意见，对节目进行两次大的修改之后，于XX年4月18日正式对外演出。2. 运作模式。千岛湖水之灵采取政府投入、市场 运作的模式，政府性投入达 2250万元，占总出资额的 75% 其中，千岛湖旅游集团是淳安县政府下属的国有企业，代表淳安县政府进行投资，XX市文广集团代表 XX市政府进行投 资。XX市金海岸演艺集团是国家文化产业示范基地，是目前国内文化娱乐企业中的佼佼者，拥有一支由国内知名专家和 国际创作团队组成的创作中心，其中杨丽萍、邹友开、孙楠是集团的舞蹈、艺术和音乐总监。淳安县委、县政府充分利 用
8、金海岸演艺集团这一名企、名牌、名人优势资源，为千 岛湖水之灵的编剧、创意、舞美等提供了技术保障。该 剧采取公司化经营、市场化运作方式，三方完成投资后成立 董事会，由董事会聘请职业经理人，组成专门的经营管理团 队，负责节目的前期编排创作和后期的经营管理、产品销售、市场开拓等。淳安县政府对该剧设立专项扶持资金，按照节 目演出销售业绩进行补助，每张门票补助一定的资金，演出 收入越高，政府补助越高，从而激励剧院不等不靠、开拓市 场，增强了节目的自身造血功能， 提高了企业自我发展能力。3. 运营成本。该演艺节目最大的成本是演员成本，最大 的投入是设备投入。该剧院非常注重成本核算和成本控制， 一是狠抓演员
9、成本控制，挑选一专多能的复合型演艺人才， 尽量减少演员数量，演员工资水平基本控制在150元/日，并且与河北传媒学院合作，建立文艺院校实习基地，利用学 生半年实践实习，压缩演员成本；二是狠抓设备成本控制， 全系数码影像装饰、大型 LED 3D等设备采购，全部来自金 海岸演艺集团的连锁供应商，按照批发价给予优惠，降低了 设备投入成本费用；三是狠抓场地成本控制，淳安县政府将 淳安大剧院以国有资产划拨的方式，用于节目演出，大大节 约了场地租赁费用开支。同时，淳安县委、县政府高度重视 该演艺剧的长远发展，在未来的五大城市功能中心规划了文化活动中心，投资1亿元专门为该演艺剧量身打造，目前已 完成项目论证，
10、今年年底将开工建设，预计两三年内将建成 投用。目前，该剧的演职人员68人，包括职业经理人在内的营销管理人员17人，每月的人员工资、水电费等运营成 本共计120余万元。4. 经营状况。该剧院拥有座位800个，每张门票价格180 元。自4月18日 正式演出2个月来，在全国旅游经济不 景气的大环境下，节目运营相对稳健，日均观看人数和上座 率每月都有提升。截至目前，共演出59场，门票收入2062980 元；其中4月份演出13场，日均观看人数49人，门票收入 114660元，上座率为6.1% ； 5月份演出31场，日均观看人 数219人，门票收入 1222020元，上座率为 27.4%; 6月份 截至1
11、5日演出15场，日均观看人数269人，门票收入726300 元，上座率为 33.6%。为开拓市场和产品销路，该经营管理 团队坚持两手抓，一方面抓好旅游团队营销，与客源地旅行 社、地接旅游社和导游签订合作协议，给予门票价格优惠或 提成促销政策，另一方面加快散客市场开发，通过网上宣传推介、网上售票等方式，主动迎接“自驾游散客化”浪潮， 目前该剧院散客接待量已超过旅游团队接待量。在分红方式 上，三方按照股权比例进行分红，目前根据经营状况还没有 利润分红，预计3-5年内不会产生利润分红。二、千岛湖水之灵演艺剧给我们的启示政府主导是关键。演艺产业具有投资成本高、市场培育 周期长、经营风险较大等特点，特别
12、是演艺节目的发展和演 艺品牌的打造需要一个漫长的培育过程，需要做好3- 5年甚至更长时期的亏损准备，民营企业对投资演艺产业一般都 很慎重。制作不难运营难，首演不难驻演难，演艺节目的成 功运营和可持续发展必须有政府的坚定扶持和大力引导。在千岛湖水之灵演艺节目的制作前后，XX市政府、淳安县政府都发挥了至关重要的作用。XX市文广集团、千岛湖旅游集团代表两级政府投入资金 2250万元，占总出资额的75% 为演艺节目的创作和运营提供了有力支撑和保障。两级政府 从项目策划到选址、从招商到建设、从资金到政策、从扶持 到推介，都提供了良好的政策环境和优质服务，给演艺节目注入了 “强心剂”和“催化剂”。此外，从
13、中国旅游演艺第 一股宋城股份打造的宋城千古情发展历程来看，前 期也经历了三年半的亏损和无人问津的惨淡经营，XX市政府通过制定XX市文化产业项目投资指南，在项目立项申报、 土地使用、征地拆迁、税收上缴、基础设施建设以及资金、 人才等方面给予大力支持，为宋城千古情久演不衰奠定 了坚实的基础，最终成为国内旅游演艺类产品的标杆性产 品。我市要打造一台地方特色的主题演艺节目，也需要政府 从资金、政策、服务等方面给予大力支持和引导。市场运作是基础。实行企业化管理、公司化经营和市场 化运作，是千岛湖水之灵成功演出的秘诀。在投资主 体上，既有国有企业，也有民营企业；在投入形态上，既有 资金、剧院等有形资本的投
14、入，又有创意、品牌等无形资本 的投入；在资金来源上，既有国家政策性扶持资金、银行贷 款，也有民营企业投入股份资金；在市场营销上，既有面向 市场、细分市场的研发意识，又有成熟的经营思路和专业化 的营销策略；在人力资源上，既有优秀的品牌企业集团和演 艺公司加盟，又有顶尖的运营管理团队和市场营销人才；在 运行模式上，既发挥政府的引导和扶持作用，又引入现代企 业制度，创新管理体制机制，走市场化运作道路。我市要打 造一台地方特色的主题演艺节目，也需要“政府和市场牵 手”，在政府引导下，按照市场规律，进行有机高效的市场 化运作。文化特色是保障。文化是旅游演艺产品的灵魂。千岛 湖水之灵作为浙江省县级地区首部
15、大型人文历史演艺节 目，深入挖掘了淳安县本地的文化底蕴，坚持把民族文化和地方特色作为节目的精髓，定位于淳安县的历史、文化和秀 水。新安江纤夫的汗水和悲欢离合，方腊揭竿而起的刚毅和 无畏，海瑞执政时期的新安胜景，新安江大坝建设时期悲壮 的30万大移民，以及如今举世无双的千岛湖秀水，都在这 台节目中表演得淋漓尽致。 这台演艺节目在当今众多 “大同” 的旅游演艺产品中寻得了“大异”，文化特色是其他地方难以简单抄袭或复制的。我市要打造一台地方特色的主题演艺 节目，也需要充分发掘我市独特的历史文化，以文化为灵魂，形成具有鲜明地方特色的演艺产品。旅游繁荣是后盾。演艺业发展是旅游业发展的助推器， 旅游业发展则是演艺市场繁荣的后盾。没有游人如织的客 源，再好的演艺节目也不会长久。二者是互联共生、互利共 赢的。在考察中，我们体会到演艺节目的编排要以文化旅游 资源为依托，演艺项目的营销离不开与旅游单位的合作。千岛湖水之灵是一台将淳安文化与千岛湖旅游深度融合的 大型旅游演出，最大的股东就是千岛湖旅游集团。淳安县通 过发挥千岛湖旅游集团的资源优势以及成熟的旅游体系，与 旅游企业联动对接、合作推销、利润分成，建立风险共担、 利益共享机制，为演艺节目的健康发展提供了有力保障。三、对我市打造演艺剧的思考我市打造演艺剧的优势1. 文化底蕴深厚的优
