《2017基于北京、上海、深圳一线城市的差异化设计解读.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017基于北京、上海、深圳一线城市的差异化设计解读.doc（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、基于北京、上海、深圳一线城市的差异化设计解读中国幅员辽阔、人口众多，从行政区域划分上看，分为华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北七大分区。根据经济社会发展水平，又分为东部经济带、中部经济带和西部经济带。960万平方公里的国土面积仅略小于欧洲，但其南部与北部、东部与西部在经济、文化、语言、城市化等各方面的巨大差异，与南欧与北欧之间的差异不逞多让。一、多方因素影响并形成差异化设计不同地理位置、经济水平、城市文化、消费者需求、媒介投放等诸多方面影响了设计的差异化。（一）从城市发展上看北京、上海、深圳作为中国的一线城市和区域经济中心，分别分布在三大经济圈内：京津冀经济圈、长三角经济圈和珠三角经济圈
2、。京津冀经济圈主要是以重化工为主的资本密集型产业，是中国重化工业、装备制造业和高新技术产业基地。以北京特有的政治文化为背景，全国资源向都城集中，区域经济整体呈现为北京一枝独秀向京津双头并进转变。长三角经济圈第二产业尤其是工业引领经济快速增长。以上海为核心，五个副中心，江浙沪区域均衡发展，城市化水平整体较高，城乡居民生活水平较为富裕，城市综合实力全国领先。珠三角经济圈主要为加工贸易引导的劳动密集型产业。以农村城镇化为主导的“爆发式”城市化，表现出多中心、高强度、聚集式的城市群发展形态，经济发展更有活力，区域经济发展相对不均衡。（二）从文化和消费者习惯上看北京是全国政治文化中心，文化传媒产业发达，
3、气质更“务虚”。消费人群偏感性消费，注重品牌和产品包装。上海是全国最大的经济中心。金融保险业发达，创新氛围偏弱，趋于保守，气质更“务实”。消费人群偏理性消费，受海派文化影响，追求洋品牌、精致生活。对价格和视觉敏感，注重环保，喜爱简约包装，反对铺张浪费。深圳是新中国第一个经济特区，改革开放的窗口，也是设计之都。这里创新氛围浓厚，人才流动性强。以年轻消费群体为主，这类消费者更注重个性，愿意尝试新鲜事物，体现在产品包装上更接地气。实例：通过我们服务的一家彩宝商客户可知，同样的体验店，上海旗舰店的装修标准要低于北京很多。上海的奢侈品成交率低于北京，但北京的退货率要高于上海。这些都是不同地域和文化所带来
4、的消费差异。（三）从媒介投放上看根据2015年中国广告协会相关数据显示，北上广深广告的市场投放比重为北京第一、上海第二、广州第三、深圳第四。作为最权威、最核心的广告投放平台，中央电视台占据了北京广告投放的极大比例，北京的首都效应明显，媒介辐射力强。上海作为全国经济中心，对长三角乃至全国经济有着显著的引领带动作用，商业模式更成熟，广告投放量巨大。深圳广告业发展起步晚，随着经济中心的转移，特区优势削弱，制约了广告业的发展，其房地产广告和户外广告是强项，户外广告总量在全国所占份额较大。（四）从设计视觉上看由于产业结构的不同，深圳拥有更多本土的优秀平面设计师，在平面设计上处于全国领先地位。上海的广告业
5、发展水平领先国内，在视觉呈现上更弱化个体、强化共性，追求国际化，因此其设计作品很难区分是中国本土设计还是国外公司作品。二、国际化成为主流设计趋势北上广深四大城市聚集了来自全国各地的设计师，不同城市很难说有突出的、特定的设计风格。五千年历史看西安，一千年历史看北京，一百年历史看上海。北京沿袭了老北京厚重的京味胡同文化，电影老炮儿便集中体现了胡同里的街坊文化。上海是从百年前发展起来的移民城市，所谓的海派文化也更多的是指老上海的辉煌时期，如今上海已成为国际化大都市，在设计上无论表现形式或是语言风格更向国际化靠拢。深圳是在三十多年前借助改革开放东风发展起来的移民城市，文化多元而包容，地域特征并不明显。
6、三、不同城市的设计工作差异化深圳的设计公司以中小规模为主，“小而新”，数量大、活力强，专业有余而综合能力不足。成立于1995年的深圳平面设计协会发源于此，平面设计事业蓬勃发展。上海拥有众多4A国际广告公司，上海设计周品牌活动以“精”为主，商业氛围更浓。北京的国际设计周规模大，具有较大国际影响力，艺术圈如摇滚、音乐等非常活跃。四、鲁花花生油案例解读鲁花花生油是中国民族品牌山东鲁花集团的龙头产品。针对华南地区，鲁花花生油主打其美味口感，契合广东地区消费者注重美食和口味的习惯。但为了更好的打入华东市场，赢得消费者的信赖与认可，我们将鲁花花生油定位为健康产品，并通过一系列品牌活动和传播策略，成功转变了当地人偏好调和油、大豆油的饮食习惯，扭转了他们认为花生油导致肥胖和不健康的认知误区，输出了“一分价钱一分货”的优质产品印象。因此，设计不应该仅局限于南北地域，而应该根据经济发展水平从东南到西北的差异，结合一二三线城市的消费差别来有所区分。
