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1、专题新闻策划的实践与思考专题新闻策划，作为新闻宣传中的一种重兵器，已越来越广泛地被新闻媒体所应用。作为平面媒体的报纸，如何在日益激烈的新闻竞争中张扬个性、凸显优势，抢占先机，已成为所有报人面临的一道现实课题。近年来，我们前卫报积极顺应新闻改革的潮流，在社领导的具体组织领导下，围绕中心工作、重大任务，组织了一系列有深度、有影响的专题策划，形成了一定的套路，拥有了独特的风格，具备了鲜明的特色。这些策划有的在全军好新闻、山东省好新闻评选中获奖，有的被军地报纸转发，有的引起总部、军区领导关注，有的在基层官兵中引起较大反响，有力地推动了部队的全面建设。回顾总结这些策划的成败得失，探索搞好专题策划的规律，
2、对于我们赢得更高层次上的新闻竞争，具有十分重要的现实指导意义。因势而变，更新策划理念世上的一切变革，无不发轫于思想观念的转变。搞好专题新闻策划，同样需要以观念的更新带动策划手段方式的突破。而这种突破，绝不是空穴来风或灵机一动的结果，而是思想观念转变使然。古人云：“不谋全局者，不足谋一域。”更新策划理念，要求我们必须用开阔的视野、深远的眼光观察形势，分析形势，抢占思想高地，绝不能盯着报纸办报纸。正确地观察形势、科学地分析形势，是实现编辑理念转变的基础，也是在专题策划中抢占思想高地的前提。所谓因势而变，需要我们密切关注这样几种形势：关注世界军事动态；关注党和国家的方针政策；关注中国特色军事变革的进
3、程；关注部队的中心工作、大项任务；关注当代官兵身上的时代特点及阅读需求的变化；关注分管宣传领域的新情况、新问题；关注整个媒体的宣传形势和动态。学习电视传媒的形象化，学习广播传媒的亲切化，学习网络传媒的平民化、大众化、互动化，学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。在学习中开阔自己的视野，在借鉴中丰富自己的策划理念。在非事件性专题策划中打“思想牌”。党委机关报的一项重要功能，就是传播新思想，传递新观念，以此发动群众、宣传群众、引领群众。由于党报严谨庄重的定位、部队工作的相对单一和读者群的固定，决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇，而要以报道部队工作为主，这使得我们的新闻策划更多地要以非事件
4、性新闻为目标。既然我们不能占有丰富的新闻事件资源，那么，我们在非事件性新闻的宣传上，就要努力以思想取胜，把打“思想牌”摆在第一位，靠真知灼见、理性思考吸引读者，赢得读者，进而获取最佳的宣传效果。综观我们报社有影响的专题策划，大多数是以思想取胜的。与读者的目光形成对视和交流。眼睛是心灵的窗口，实现与读者目光的对视与交流，要求我们放下“无冕之王”的架子，以真诚平和的心态走近读者。“幸运52”、“超级女声”这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高，甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”，一个重要原因，就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们参与其中、展示自我的愿望，较好地实现了主创人员与观众的互动
5、。报纸作为平面媒体，同样需要满足读者的这种参与热情，与读者形成良性互动。这种平等交流的理念，体现在新闻调查中，就是不让“我”的思想框住“你”的思想，在大的主题下，展现官兵多样化的见解，不让事先确定的题目阻碍读者的思路；体现在版面上，就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌，甚至对其语言风格也要给予足够的尊重；体现在稿件取舍上，就是摆脱“非白即黑”的选稿模式，把更多富有见地的观点展现给读者。把“发现”的乐趣还给读者。能不能“有意识搞策划，无意识作引导”，是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人，甚至是教训人，便很难赢得读者的青睐。解决这个问题的最佳方法，就是把“
6、发现”的乐趣还给读者。哪种观点对，哪种观点错，什么该提倡，什么该反对，什么该批判地吸取，应让读者在阅读的过程中自己作出判断。编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。当然，把“发现”的乐趣还给读者，并不是放弃报纸宣传的主导权，而是要求策划者更精心地组织筹划，巧借他人之口表达自己的见解和观点，不直接站出来当裁判员。比如，我们在组织“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”时，就专门设置了一个“一锤定音”的板块，用部队领导、基层干部的真知灼见代替了编辑的评述，取得了很好的效果。满足读者的多元化需求。面向基层，服务官兵，是我们的办报宗旨，满足读者的多元化需求，说到底就是强化服务观念、读者观念，尽可能满足不
7、同读者的阅读需要。一般情况下，团以上领导干部关注上级的指示要求、部队的倾向性问题及各单位成功的经验；基层干部关注解决具体问题的方法；基层官兵关注新鲜有趣的事物。从阅读习惯上看，有的喜欢摘记思想观点，有的喜欢浏览标题，有的喜欢看图片、漫画，还有的喜欢看与新闻相关的背景知识。前几年，我们编发了这样一组稿件：先是报道了某营官兵冒着生命危险从枯井中救儿童的英雄事迹，配了一个勇敢莫鲁莽的短评，然后又专门配发了一篇专家提示，介绍了三种防止井下中毒的方法，受到了读者的广泛好评。此事启发我们，作为专题新闻的策划者，只有时时想着读者的需求，才能在突出主题的前提下，烹制出色香味俱全的新闻盛宴。前瞻预测，触动读者最
8、敏感的神经一个专题策划能不能引起读者的广泛关注和参与，选题至关重要。当下媒体最常用的选题方法有两种：一是直面现实抓热点；二是紧跟中心抓重点。热点问题大多与国家利益、民族利益和人们的切身利益相关，抓住这样的问题搞策划，当然最容易引起读者广泛的共鸣；重点问题大多与党和国家及军队的中心任务有关，抓住这样的问题搞策划，其效果自然不同凡响。然而，抓热点和抓重点都属于新闻策划的第一层次，一般新闻从业人员都会想到。所以，要想赢得更高层次上的新闻竞争，作为策划者，还必须开阔思路，独辟蹊径，在更深的层次、更宽广的领域进行探索，捕捉新闻策划的选题。一是揭示矛盾抓难点。随着改革开放的深入，时代的发展进步，部队建设面
9、临的新情况、新问题越来越多，其中有许多是各级正积极探索解决的难点问题。这些问题正因为其难，一旦取得突破，就会形成新闻宣传上的亮点，赢得读者的关注。比如，随着兵役制度改革，士官在部队兵员构成中所占比例越来越大，他们找对象难的问题日益突出。许多士官抱怨：与自己同龄的农村姑娘大多已嫁人了，城里的姑娘不跟咱，驻地的姑娘不让找（条令规定“不得在驻地找对象”），我们成了“被爱情遗忘的人”。为破解这个难题，我们以与爱情一道成长为题，组织了一组策划，围绕士官找对象难难在哪里我的爱情鸟在哪里？、应以什么态度择偶捅破那层窗户纸、确立什么样的标准合适的就是最好的、靠什么赢得爱情素质是最好的招牌，展开深入细致地调查研
10、究。这个策划刊发后，赢得了基层官兵的广泛好评，许多士官认为这组策划道出了他们的苦恼和心声，同时也给他们的婚恋提供了有益的启示。解放军报近日也转发了这组报道。实践证明，研究新情况，解决新问题，探讨新对策，开阔新思路，是搞好专题新闻策划应遵循的基本路径。二是删繁就简抓特点。任何事物都有其特殊性，善于透过纷繁复杂的表象捕捉事物独有的特点，既是新闻工作者应具备的基本功，也是探索规律搞好专题策划的重要途径。军区每年进行的冬季野营拉练，全面锤炼部队严寒条件下的“走打吃住藏”能力，要关注的点很多。但（一编室）军事训练编辑室的同志认真分析研究军区的有关要求，围绕“师（旅）以下部队露营不得少于3昼夜，总的行程不
11、得少于200公里，拉练时间不少于12天”这三个数字做文章，组织了题为“露营3昼夜恶劣环境中的生存考验”、“行程200公里意志与智慧的磨炼”、“鏖战12天近似信息化实战的检阅”三个专版的策划，既简捷明快，又特点鲜明，赢得了领导和读者的广泛好评。三是瞄着历史进程抓新生点。2004年春节前夕，军区从地方劳动技校征召了300多名毕业生，经过三个多月的入伍训练和岗前培训，被直接任命为全区部队各修理单位的士官。负责装备工作宣传的同志及时捕捉这一新生事物，以关注保障“新生代”为题，组织了一个专题策划，详细介绍了军区依托国民教育，培养、选拔部队装备士官的经验做法，在部队和地方有关院校引起了良好反响。这个策划的
12、成功，就在于它抓住了部队建设进程中的一个新生点，构成了报道上的“独家新闻”。近年来，随着我国改革开放的深入以及中国特色军事变革的快速推进，部队建设的方方面面都发生了深刻的变化。作为新闻工作者，只有以宏观、历史的眼光关注、分析这种变化，才能捕捉到有价值的新闻选题，搞出有分量的策划。四是反弹琵琶抓冷点。冷点与热点、焦点相对应，多指不为人关注的事物。具体到新闻宣传上，就是指报纸没有涉及或涉及不深的工作、现象等。从这个意义出发，报道这类工作、现象或人员，其本身就可以构成独家新闻。抓住冷点搞策划，说到底，考验的是记者的观察力、发现力。前几年，我们针对报纸鲜有报道的特殊岗位的人员，开设了一个题为走近奉献者
13、的栏目，报道了军事监狱看守员、杀猪的战士、大棚种植员、靶场看守员等特殊岗位的官兵，给大家留下了较深的印象。今年以来，我们的报纸开辟了“冷点调查”专版，先后就训练场地纠纷、地方专家随队保障、士官公寓建设等问题，组织了一系列专题策划，赢得了读者的广泛好评。深入挖掘，打造独家新闻创造“人无我有、人有我新、人新我深”的独家新闻，既是媒体新闻竞争力的生动展现，也是媒体赢得受众的最佳手段。作为平面媒体的报纸，要想在更高层次上赢得新闻竞争，通过专题策划打造独家新闻是条重要途径。从军内外报纸成功的实践看，有这样几种方法值得学习和借鉴。展示独特的发现。专题策划大多是针对某个问题或某种现象而展开的新闻调查、新闻分
14、析、新闻采访，其最核心的要求，是新闻策划者要有自己独特的发现。这种发现可以是对某种现象的揭示，可以是对某个事物本质特点的把握，也可以是对某项工作内在规律的探索总结。只要你的“发现”是独特的，就一定会给读者留下深刻的印象。比如，关于新兵教育训练的宣传，是部队新闻媒体每年年初的宣传重点。但由于这项宣传年年搞，使得这项宣传从内容到形式上都比较老套，很难摆脱“上好第一课、迈好第一步”等司空见惯的东西。怎样改变这种状况呢？今年初，我们在组织新兵宣传策划时，与带兵干部骨干一道分析新兵的认知特点，把新兵刚入伍时满怀好奇、半个月后逐渐适应、到训练结束时基本完成从地方青年到合格军人转变的过程，依次划分为“朦胧期
15、”、“适应期”和“成熟期”，并注重围绕新兵在不同阶段的特点组织宣传，赢得了基层官兵、部队领导和办报行家的好评，兄弟军区的同志还专门撰文在解放军报介绍了这组策划。这组报道之所以成功，一个最根本的原因，就是我们把发现的一条规律清晰地呈现到了版面上。挖掘独特的思想。思想是否深刻独到，是衡量一篇稿件是否耐读的重要尺度。由于新闻策划要更多地关注某种现象和问题，所以，以深刻的思想启迪人，以独到的见解吸引人，便成为成功的新闻策划必须具备的品质。事实上，当新闻宣传的主题确定后，策划能不能成功，便取决于策划者思考的深度、采访的深度。一句话，你是把你收割的“草”抱给读者，还是像奶牛，把草咀嚼反刍后，将牛奶奉献给大
16、家。今年3月，胡总书记提出“八荣八耻”的重要论述后，各新闻媒体都围绕荣辱观展开了宣传。作为军区报纸，如何在这一宣传中搞出独到的东西？我们经过认真分析感到，胡总书记“八荣八耻”的重要论述，是着眼提高全民道德素质提出的要求，作为军人，应有更高的标准，更具体的要求。于是，我们选择了四个关节点：军人的光荣感来自哪里、如何划清荣辱界限、怎样看待小节、如何实践走在前列的要求。由于这些问题开口小，挖掘深，贴近了官兵的思想实际，触及了他人不曾思考或思考不深的问题，具有了先人一步、深人一层的思想深度，前卫报刊发后，军报紧接着给予了转载。选取独特的事例。如果说思想是策划的灵魂，那么事例则是它的血肉。作为新闻构成中最直观的要素,独家新闻需要独特鲜活而又有说服力的事例
