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1、19春学期（1709、1803、1809、1903）营销案例分析在线作业-0003试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）A.收购B.合并C.兼并D.重组正确答案:C2.时空定位、执行效果监测与评估属于（）A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略正确答案:D3.渠道长度决策是指（）A.确定分销渠道目标B.确定渠道中的中间商类型C.确定中间商数目D.确定每个渠道成员的责任和义务正确答案:B4.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的A.阿尔赖斯B.
2、迈克尔波特C.彼得德鲁克D.菲利普科特勒正确答案:B5.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院A.斯坦福B.哈佛C.芝加哥D.加州正确答案:B6.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）A.广度B.深度C.长度D.密度正确答案:D7.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）A.消费者B.经济C.科学技术D.社会文化正确答案:A8.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）A.单向延伸B.双向延伸C.向上延伸D.向下延伸正确答案:C9.市场信息被称之为（）A.第四资源B.第五资源C.第六资源D.第七资源正确答案:B10.市场定位是20世纪70年
3、代由美国学者（）提出来的A.阿尔赖斯B.迈克尔波特C.彼得德鲁克D.菲利普科特勒正确答案:A11.“6P”概念属于（）A.大市场营销B.关系营销C.整合营销D.事件营销正确答案:A12.关系营销的中心是（）A.顾客承诺B.顾客忠诚C.顾客满意D.顾客需求正确答案:B13.SWOT法中的“T”代表（）A.优势B.劣势C.机会D.威胁正确答案:D14.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的A.地域范围B.科技水平C.新颖程度D.消费者认知正确答案:C15.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）A.广度B.深度C.长度D.密度正确答案:A16.市场营销环境分析常用方法
4、是（）A.波士顿矩阵法B.五力模型C.SWOT法D.市场定位正确答案:C17.下列不属于包装策略的有（）A.追随包装策略B.改变包装策略C.类似包装策略D.差异包装策略正确答案:A18.确定中间商数目属于确定（）A.分销渠道目标B.渠道长度C.渠道宽度D.渠道成员的责任和义务正确答案:C19.企业之间竞争的最高境界是（）A.价格竞争B.品牌竞争C.产品差异化竞争D.服务水平竞争正确答案:B20.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）A.供应商B.顾客C.企业本身D.政治法律正确答案:D二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.企业微观环境包括（）A.企业本身B.营销中介C.竞争者D.
5、公众正确答案:ABCD2.组织市场的细分变量包括（）A.地理位置B.顾客类型C.采购数量D.产品用途正确答案:ABCD3.一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为（）A.低成本战略B.差异化战略C.多元化战略D.目标积聚战略正确答案:ABD4.研究产品和服务，应从（）三个层次入手A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.延伸产品正确答案:ABD5.调研的方法通常有两大类（）A.实地调查法B.实验调查法C.资料调查法D.询问观察法正确答案:AC6.顾客生理性购买动机包括（）A.情感性购买动机B.生存性购买动机C.享受性购买动机D.发展性购买动机正确答案:BCD7.组织市场可以由以下（）三部分组成A
6、.产业市场B.中间市场C.消费市场D.政府市场正确答案:ABD8.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）A.推式策略B.拉式策略C.混合策略D.直接或间接策略正确答案:AB9.人员推销中的语言沟通技巧包括（）A.陈述技巧B.倾听技巧C.回答技巧D.提问技巧正确答案:ABD10.促销组合要素包括（）A.人员推销和广告促销B.销售促进C.有奖销售D.公共关系正确答案:ABD三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系A.错误B.正确正确答案:B2.营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销A.错误B.正确正确答案
7、:B3.外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素A.错误B.正确正确答案:B4.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益A.错误B.正确正确答案:A5.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务A.错误B.正确正确答案:A6.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点A.错误B.正确正确答案:A7.品牌与商标在我国完全是一个概念A.错误B.正确正确答案:A8.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场A.错误B.正确正确答案:A9.产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本A.错误B.正确正确答案:B10.市场营销各组合部分单
8、独使用也能达到最佳的营销效果A.错误B.正确正确答案:A11.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致A.错误B.正确正确答案:A12.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价A.错误B.正确正确答案:B13.中华人民共和国广告法第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务A.错误B.正确正确答案:B14.无品牌策略属于品牌策略中的一种A.错误B.正确正确答案:B15.广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由A.错误B.正确正确答案:A16.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体A.错误B.正确正确答案:B17.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程A.错误B.正确正确答案:B18.非经济广告和经济广告属于狭义广告A.错误B.正确正确答案:A19.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无A.错误B.正确正确答案:A20.消费者市场又称消费品市场或终极市场A.错误B.正确正确答案:B
