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1、今天你“围脖”了吗?,讲解人： 井 鹏 王子龙 张起涵,ppt制作： 陈 潇 苏 丹 邹文博,微博简介,微博，即微型博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机等设备，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。,流行原因,1.简单易用 这里有两方面的含义： 首先，相对于强
2、调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，要求也没有博客那么高；第二方面，微博开通的多种途径使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息,非常方便。,2.人际圈的影响力 这里所谓的影响力，主要指的是明星们对普罗大众的影响力。相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播人群并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某个人的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播非常有商业价值。 同时，对于普通人来说，微博的关注友
3、人大多来自真实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。,3.天生的“传播欲”与web2.0的结合 在当今这个时代，每个人的生活都深深的被互联网所影响.当跨过“门户网站”时代之后,我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者.从“芙蓉姐姐”的走红到“凤姐”事件，代表着网络作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。 相对于博客需要组织语言陈述事实等手法来表达自己的心情，微博只言片语的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术web2.0的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好
4、的互动关系. 综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。,微博在中国的现状,中国主要的微博网站 网易微博 搜狐微博 新浪微博 百度i贴吧 嘀咕网 同学网, 微博发展状况 国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户，然而国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。而国内的微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身的喜怒哀乐。受众也远不如国外的广泛和著名。在国外，奥巴马等都使用Twitter 。 2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。中国的微博事业尽管刚刚起步，但业内人士确信,微博
5、事业一定会在中国发扬光大。,网友：胡总书记上微博了 2010年2月21日上午，一条“胡主席在人民微博开博”的帖子被网友们纷纷转发。中午，记者登录人民网的微博后发现，胡锦涛的微博并没有被“最新热推”，记者通过搜索才找到“胡锦涛”的微博，人名后盖了红色“人”字印章人民网实名认证用户的标志。在“关于我”的资料栏中写着：中共中央总书记、国家主席、中央军委主席。头像是网站默认的卡通灯形象。,主席也围脖啦,涛哥威武,最美微博,微博“通缉” 给出逃官员封路 8月28日10时多，郑渊洁在其微博上发布一则带照片的“通缉令”，“通缉”近日备受关注的河南安阳出逃官员李卫民。据媒体报道，今年5月，安阳市委原副书记李卫
6、民涉嫌职务犯罪出逃。（8月30日新京报）,微博“接力”给轻生女孩指路,从8月27日11点开始，一条由网名“苏小沫儿”从山东济南发出的自杀微博，引起十余万微博网友的关注。博主历经10多个小时，播报自己自杀的消息。在此期间，全国网友和京济两地警方通过微博，联手展开了营救最后成功解救.北京市公安局新闻办表示，警方微博不只挂一些提示、消息，警方对网友留言也十分关注。,Blog是怎么来的?,一、静态页面及静态内容阶段 二、动态更新的新闻系统阶段 三、b b s与个人blog阶段,微博v s人人v s QQ,V字满屏走,名人多如狗(第一场战役) 人人让你不看不行(第二场战役) 没你不行(终极大战),从最终
7、的胜利者看天下,互动性是一个网站灵魂，也是一个网站成功的标志之一，因此互动性设计对人人网有着重要的意义及其作用。互动性设计能让用户对人人网产生一定的依赖，正如社交圈一样，能在人人互动性设计的各项栏目中找到自己的位置，获得一定的满足。同时互动性设计能让用户对人人进行一定的口碑宣传，增强人际传播的效应，使人人网能发展的更好。 作为一个网站运营者，其中一项最主要的工作，就是加强网站与用户的互动，提高用户与用户之间的沟通和交流，激励用户的参与和贡献，总之，一定要让用户对你的网站产生依赖性，直白的说就让用户觉得这里“好玩”，只有这样才能提高网站的活跃用户数和黏度。人人网很好的做到了这点，因此很多人每天打
8、开电脑总是会上人人网，这已经成为一种习惯。,你别忘了我,1.维系现实中朋友之间关系的心理需求。 在人人网使用人群中，以维系现实中朋友关系为主要使用目的的占了绝大部分比例。而且在人人网上的好友来源绝大多数是现实中的好友，受众在该网站上从事的主要活动也主要与自己的好友有关，如查看好友近况，回复好友状态和日志等等。,大家看我吧,2.渴望被朋友关注，被大家接受和理解的心理需求。 大部分上人人网的网友，都会主动发布自己的日志，照片，状态等，可以很直接的体现在好友们的“好友动态”中，这样自己的生活和心理状态都会被好友了解到。而这种形式看上去只是发布自身状态的个人行为，实际已通过网络传达到自己的好友页面中，
9、这种“被展现”的过程，实质就是受众自身享受“被关注”的过程。受众可以通过好友们对自己所发布的自身近况的反应，或是留言，或是在线评价，与自己的好友进行沟通，从而是自身的言行被好友们接受和理解。,我最怕无聊,3休闲生活，充实生活的娱乐心理。 登陆人人网网站，受众除了可以了解好友动态，展示自己外，还可以通过连接分享和应用游戏的过程中打发时间，娱乐生活。各式各类的好友分享，新奇的，恶搞的，感人的，宣泄的，都为自己添加了现成的娱乐资源，因为“分享”会直接显示在页面中，自己点击链接最方便，最直观。各类游戏，如开心农场，开心牧场，抢车位，天黑请闭眼，你画我猜，楼一幢，胡来旅馆等十几款游戏都采取轻松简单的方式
10、，不必费脑，让网友们在玩的过程中充分享受了简单、轻松、自在的游戏氛围。,我就是看你不顺眼,4. 转嫁现实生活中沉重压力的替代心理。 在现实社会中，学生们每天在学校，为学习知识忙碌，临毕业的为找工作奔波，工作的为未来生活操劳，甚至有不少白领都沦为“房奴”和“车奴”，大家都会哀叹压力大却又无可奈何。面对各种压力，大家都希望有一个减压宣泄的方式，人人网上的游戏恰恰就是个很好的转嫁平台。以最热门的游戏“开心农场”为例，它恰恰迎合了学生和白领们向往 “采菊东篱下、悠然见南山”心理期待以缓解自身在现实生活中的压力的心理。游戏中，大家可以犁地、播种、浇水、施肥、捉虫和收获甚至偷菜，物像逼真，使人产生如临田园
11、的真实感、置身菜地的现场感，使在现实生活中产生的紧张情绪在游戏中得到充分地放松和宣泄。,你算老几,5. 满足人们理想中的人人生而平等心理需求。 人人网中提供议题让人投票，平等讨论参与；人人停车挣钱、种植养殖、打工；不管身份高低，都可以买奴隶做主人，既是奴隶主人又是奴隶；你投我桃，我回你李，在网络的世界里人人平等，没有层级高低之别，也没有贵贱之分，学生们可以在课余时间和老师们打成一片，白领们也可以借此和上司通过游戏交流上下级的感情。 中国人拓展平等。,狂欢,是一群人的孤单,6. 与大家共娱共乐的心理需求 以前大家可能更关注的是受众在玩各类游戏时的竞争心理，但是登陆人人网初始目标的社交性，即与好友
12、沟通，就决定了即使在游戏过程中有竞争心理的存在，也只是隐性的，只是为了满足大家共娱共乐的大需求。,都是生意,如果只有自己一个人，博客是日记；如果有几十人，博客是和朋友们相聚的咖啡屋；如果有几千人访问，博客是有力量的媒体；如有上万人访问，博客就是商业。”现在不少名人博客已经达到了上千万，这是否意味着商机无限呢？,咋挣钱呢?,第一，主页的广告收入.人人网有着庞大的潜在高端用户群,因为校内的注册用户基本上都是大学生,他们是社会的中坚力量,该群体是很多公司的潜在客户群,所以人人网的广告主自然是大牌企业. 第二，互联网增值服务.人人网开通了网页版的游戏,例如:猫游记.给校内的用户提供了更好的上网选择,大
13、大增加了校内的黏性. 第三，虚拟礼物赠送.这种盈利方式有点想腾讯的QQ,但是,在人人网上的用户资料基本上都是真实的,人人网的每个用户都有真实的档案和好友关系。,不给力啊,不给力,一缺乏信任感 人们仍然信奉眼见为实的观念，买东西还是要亲眼瞧瞧，亲手摸摸才放心。这也难怪，许多商家信誉不好，虽是承诺多多，却说一套，做一套，让消费者不得不货比三家，只怕买回家的和介绍的不同，虽是麻烦一点，总比退、换货时看人脸色要强。还有那一句“本活动之解释权在本公司”，更让人不得不三思而后行。网上购物，人们看不到实物，没有质感，万一上当怎么办?打官司，费时又费钱，赢了也多是得不偿失，不如买的时候费点事也值得。网上购物要
14、发展，保证质量是一个重要的方面。,二缺乏生趣 网上购物，面对的是冷冰冰、没有感情的机器，它没有商场里优雅舒适的环境氛围，缺乏三、五成群逛街的乐趣，也没有精美的商品可供欣赏，有时候，逛街的目的不一定非得是购物，它可以是一种休闲和娱乐，还是享受。网上购物还存在着试用的不便，消费者没有实地的感受，也没法从推销者的表情上来判断真假，实物总是比图像来得真实和生动。所以，对许多人来说，网上购物缺乏足够的吸引力。,三技术与安全性问题 我国网络发展水平不高，覆盖率低，即便是北京、上海这样的大城市，也不过才达到 8%和2%，其它城市就可想而知了。硬件环境的低下，人员水平的不足，以及信息管理与分析能力的缺乏，从很
15、大程度上制约了网络发展。如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大，这也是网络购物发展所必须解决的大难题。,四价格问题 网上信息的充分，使消费者不必再走东窜西的比较价格，只需浏览一下商家的站点即可货比三家，而对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。,五广告效果不佳 虽然网络广告具有多媒体的效果，但由于网页上可选择的广告位以及计算机屏幕等限制，其色彩效果不如杂志和电视，声音效果不如电视和广播，创意有很大的局限。,六被动性 网上的信息只有等待顾客上门索取，不能主动出击，实现的只是点对点的传播，而且它不具有强制收视的效果，主动权掌握在消费者的手中，他们可以选择看与不看，商家无异于在守株待兔。,请记住我们这些可爱的同学们！ 谢谢观看！,
