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1、（品牌管理）男装品牌标识品牌介绍休闲服饰古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci 绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。 品牌档案： 创始人Guccio Gucci 古琦欧古琦于1923年创立Guc
2、ci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。 贝纳通（）是发源于意大利的服装品牌，世纪年代，贝纳通诞生于意大利北部的一个家庭作坊式的公司，妹妹负责纺织，哥哥负责推销。约年后，贝纳通由间零售店发展为系列国际特许经营连锁店，并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。到了世纪年代，贝纳通以为股东们创造红利为目标，其业绩名列全欧洲第二。有人认为贝纳通名声大振，广受瞩目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴，从而引起大众关注。不管是否如此，贝纳通的确已建立起迎合青少年口味的一种消费文化及拥有一群忠诚顾客。到了世
3、纪年代，贝纳通在全球多个国家拥有多间零售店。任性却不出位，感性却不张扬-HUGO BOSS 香水历来以法国、意大利的品牌面驰名国际，但向来以严谨、缜密著称的德国人，却却创造了一个如此的HUGO BOSS.1923年，HUGO BOSS先生在德国的一个小镇开设了自己的服装厂，生产男士工装，很快就以精致专业赢得声誉。七十多年后，这一小规模家族生意已经发展为时尚王国中一个顶极品牌，旗下拥有男女高级服饰，鞋类、皮具、手表、眼镜和香水等众多产品，在100多个国家开设有专卖店，并一直以其品位，质量，时尚感和华贵的气质而备受推崇。 在成立之初，HUGO BOSS的业务仅限于男式工装，保护衣，雨衣，制服等。到
4、了家族的第三代，即20世纪60年代初，公司开始积极拓展国际业务，并不断拓宽完善品牌线，逐渐成长为一个世界顶级品牌。历经70多年风雨，HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为：“为成功人士塑造专业形象。” HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信念。不论是服装，皮具还是眼镜，都秉承这一分类。在服装王国获得成功以后，HUGO BOSS于80年代初开始进军香水世界。它的香水产品依然遵循这三大系列。 BOSS恰如其名，代表着成功、练达，自信从容，不断追求更高的目标，体现都市的生活方式和放眼四海的胸襟。BOSS推出的第一款香水是BOSS
5、NO.1，专为目标远大的男士所设计。他们追求事业，也讲究生活，讲究香水与服装的相得益彰。薄荷，蜂蜜和紫苏的巧妙融合体现出一种简单而又与生俱来的力量，没有刻意营造，却最是打动人心。其优雅的贵族气质与令人信服的领导者典范为其魅力所在。之后推出的BOSS男用系列香水搭配其典雅男装，一直被视为经典组合。很多名人如汤姆克鲁斯，舒瓦辛内格，舒马赫兄弟等均为BOSS的爱好者。多年来BOSS一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为F1赛车很好地体现了BOSS的风格动感，成功，心胸博大。 2000年BOSS开始涉足女性香水市场，推出第一款女用香水BOSS WOMAN。依旧不变的还是那种成功与睿智的气质。简单，自信
6、，个人风格。她的自信来自于她的生命力，独立，进取，思维敏捷，善于处理人际关系，完全摈弃传统女强人的强悍作风。即使在男性精英的领域里，也能以她的圆润温柔的女性特质，聪明和谐地与男性共处。瓶身也表现为一种简单，明快，利落的风格，同时体现澎湃动力与女性的成熟和含蓄。藉着BOSS WOMAN，BOSS的理念得以成功地传达给女性，而不再仅仅是男士的最爱。 与BOSS不同，HUGO直率地标榜个性及创新，打破传统的规则，极尽自我，尽情挥洒。注重内在自我的充分展现，向往不受世俗限制的自由。分别于1995年与1997年推出的HUGO MAN男士香水与HUGO WOMAN女士香水均特别为开放、前卫，渴望与众不同的
7、现代青年创造，以简单明朗的气息传达自信、大胆、奔放的生命活力。两款香水都具有神秘的复合味道，初调清新自然，中调自信轻松，基调温柔热烈。特别值得一提的是它的两款夜用香水Dark Blue (男用)和Deep Red(女用)，是真正为自己，而不是为别人所用的香水。勇敢地强调自我意识，享受与众不同，懂得如何去表达自己，成为夜晚的焦点。仿佛夜幕下的两杯香醇的鸡尾酒，任性却不出位，性感却不张扬。 如果说HUGO是挥洒自我的少年青涩，BOSS是事业有成的成熟与练达，Baldessarini则是看遍风景之后的豁达。它崇尚优雅极致的奢华，代表一种雍容，独我和气定神闲的生活方式。岁月流逝，魅力却与日俱增。不需要
8、怀旧，也不用张扬，所拥有的就是最美的。很值得一提的是BOSS IN MOTION。他适合活力四射、自信和健康的男士，代表着一种持续一生的激情和对生活始终保持积极进取的承诺。 用BOSS IN MOTION的男人的那份自信和激 情是充满感染力的。他身边的人亦会感受到他那毫不犹豫地勇于面对挑战的雄心壮志。BOSS IN MOTION男人带着强大的、正面的冲击力，并拥有一份包含着决心、创造力和智慧的男性特质。BOSS IN MOTION男人对自己充满自信，怀有远大的目标并总能取得成功。 1999年发布的BOSS“orange label”运动服饰，是对使用BOSS IN MOTION男士独立个性的补
9、充。与黑色BOSS标签的商务和传统风格所不同的是，它代表的是那些充满精力的人们的生活和需要。这一休闲系列专为运动所设计，而在那优质的面料和成熟的设计中处处流露着性感的魅力。直率的个性、迷人的行事方式以及积极人生的热情都体现在这一强烈的、现代的系列中。大体上运动休闲服包括短夹克、宽松的牛仔裤、短裤、运动服。鞋子及饰物则包括需系鞋带的皮质软运动鞋、窄筒长裤、帆布腰带，以及军队饰物。每一件设计都会迅速成为人们的挚爱之选，并会为衣橱平添个性、优雅和活力。这并不是要哗众取宠，而是以其可信的风格取得别人的注意，并处处流露充满自信的BOSS“橙标”态度。BOSS IN MOTION香氛同时充盈着清新,感性和
10、男子气概,代表着一种自然而跃动的生活方式。调香师Domitille Michalon不仅成名于她有所选择混香方法及她使用那纯洁直率的香味，她所创造的BOSS IN MOTION完全就是一项突破，将香水和香料混合创造了一种散发着能量和生命力的动态香水。BOSS IN MOTION提供了一种全新的香水体验，那是由自然和科技结合而成的新的香味所带来的一种不同的优雅别致。这一结合是两种极端的互换，在浓厚的传统和激烈的革新之间找到交点；在心灵的宁静和世俗的烦嚣间找到平衡。它给我们带来的是一份自信，还有那张扬的男人味。 前调首先是一阵扑鼻而来的清香，其中混合了活跃的柑橘味和绿色植物顶端的香气。它强烈地刺激
11、着你的神经，让你全心全意享受生活。 而中调则将你带入另一个充满激情和兴奋的世界。粉椒味混合着具有异域风情的肉桂味和小豆蔻中，带给我们的是一种激烈的感觉，为我们注入力量加速前进。基调中充满了东方味。名贵木材和现代的麝香味的混合给我们带来一种现代的感性，令我们充满力量，随时准备释放。 BOSS IN MOTION的创作团队极具艺术和战略的眼光，在BOSS IN MOTION的成功背后是一支成功的队伍。身为IFF成员的Domitilli Michalon是该香水的创造者。1994年她毕业于法国香水学校ISIPCA，然后作为一名调香学员加入了IFF。对她而言，调配香水不仅是一项工作，她已经为之着迷并且
12、投入了深切的感情。现在，Michalon那不按常规的创新和由此创造的独特香味已经令她享誉业界。她对原料总是精挑细选，尤其喜欢将香料和香气的成分混合来创造一些全新的味道，譬如在BOSS IN MOTION中的一种香调就是由牛奶味和檀香混合而成。她的灵感源自都市生活中的欢愉，在大自然中漫步，在摩洛哥的集市购买香料，品尝各种美食，乃至动手烹饪。MARK FAIRWHALE (中文名马克华菲)是国际设计大师MARK CHEUNG为世界新贵度身定制的高级休闲装品牌。 马克华菲的产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域品牌系列，尤其是在休闲领域中，它是新生活
13、观、新着装观的潮头导航者。 MARK FAIRWHALE JEANS是马克华菲针对中国消费者对设计师品牌的需求而创作，充满激情与活力的全新JEANS系列。 MARK FAIRWHALE JEANS是专门为偏爱运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制的，更具个性、桀骜、年轻、诗意、激情与智慧，一脉相承欧美式的诙谐轻松、自我与奔放，赋运动予独有的激情与浪漫。款式舒适简约，采用更玄的色彩，演绎出个性的狂放、执着、迷惑、率真的多重气质，标榜出世界新时代SOHO一族回归自然释放自我的心声。 马克华菲只要有梦，就有生存的权利。MARK FAIRWHALE（中文名马克华菲），一个以深海鲸鱼命名的品
14、牌，一直不懈追求着因梦想而引发传奇的时尚之旅！ 在继2001年 MARK FAIRWHALE 耀世登陆中国市场以来， 年轻、 诗意、 激情， 还有友谊和爱为注脚的 FAIRWHALE JEANS男装于次年璀璨登场！在相继整整积淀了两年时间的构思考察之后，2004年，藉由低调完美主义的马克华菲家族及国际时尚设计大师MARK CHEUNG为终日忙碌的都市女性带来一个可望且及的美丽梦境马克华菲JEANS女装马克华菲家族的蓝翼天使联袂完美衣橱的艺术时尚概念姗姗而来！ 马克华菲女装打造了经典、时尚、运动、衬衣、编织物、T恤及配饰，她完整而变化多端，但没有炫耀，没有夸张。崇尚简约主义都会设计风格，马克华菲
15、JEANS女装的设计典雅、时髦并容，吸引了不少穿梭都会核心、讲究生活品味新贵的注意。 与其它流行品牌服饰不同，马克华菲JEANS女装基本款式的服饰除了质感，更注重实穿的价值。 马克华菲JEANS女装以愉悦丰富的想象力与创造力，敏锐地开创了世界性的品牌，为繁华的时尚界带来一种属于深层的哲思，或许唯有深切的用一种人性的角度来从事时尚，以完美衣橱的意念赋予女性愉悦、畅然，时尚，才能真切的贴近都市人生活的心。登喜路的豪情与奢华登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德登喜路。阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装
