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1、（服装企业管理）保暖 内衣广告策划 沈 阳 理 工 大 学 毕 业 论 文 题目 婷美集团中科暖卡保暖内衣沈阳地区 2004 年 11 月2005 年 2 月广告 策划书 作者 刘晓明 系 工商管理 专业 市场营销 指导教师 刘庆君 2004 年 6 月 11 日 摘 要 随着科技的不断进步，市场竞争越来越激烈，进入保暖内衣市场的企 业越来越多，婷美集团首先创新，与中科院合作，获得“暖卡”技术，销 售直线上升。但是由于市场上的跟风现象严重，造成本不安宁的保暖内衣 市场秩序更加混乱。在这种市场背景下，制作了 2004 年 11 月2005 年 2 月的广告策划书。 此篇论文从消费者、竞争者和渠道
2、分析入手，结合本产品自身的优势， 确定详尽的广告目标，作者运用电视和报纸等媒体，保证目标切实有效的 实施。使消费者对“中科暖卡”技术有一个深刻的了解，从而扩大市场占 有率，提高婷美中科暖卡保暖内衣的整体销售。 关键词：暖卡，保暖内衣，广告 ABSTRACT With the improvement of science and technology,market competition becomes stronger and stronger,and the number of the companies which rush into the market of warmkeeping u
3、nderwear becomes larger and larger.Tingmei Group creatively cooperates with the Chinese Academy of Science to get the “Nuanka technology”,so the number of the sales increases largely.But that lots of companies rushing into disorders the market of the warmkeeping underwear heavily.Under this market b
4、ackground,the advertisement plan from November,2004 to Februzry,2005 is made. Beginning with the analysis of way consumer and competitor,adding the advantage of the product itself,this pater makes a specific goal of advertisement.The Author,using media like TV and paper,makes sure the goal achieved
5、effectively,to makes the consumer know more about the Nuanka Technology,from which Tingmei could make up more percentage in market and raises the sales of the whole Nuanka warmkeeping underwear of Chinese Academy of Science. Key words:Nuanka Warmkeeping underwear Advertisement 目 录 前言.1 1、背景分析 .3 11
6、公司简介 .3 1.2 产品简介.4 1.2.1 产品名称.4 1.2.2 产品品质.4 1.3 消费者分析.7 1.4 市场竞争分析.8 1.4.1 保暖内衣市场背景分析.9 1.4.2 针对主要竞争对手进行优劣势分析.10 1.5 渠道分析.12 2、广告目标 .13 2.1 公司本阶段的营销目标.13 2.1.1 市场目标.13 2.1.2 销售目标.13 2.2 信息传递目标 .13 2.2.1 品牌认知率 .13 2.2.2 产品了解程度.13 2.2.3 记忆度.14 2.3 对消费者态度影响.14 3 实施方案.14 3.1 确认类别.14 3.1.1 报纸.15 3.1.2 杂志.15 3.1.3 广播.15 3.1.4 电视.16 3.2 媒体选择.16 3.2.1 电视广告.16 3.2.2 报纸广告.18 3.3.3 其他广告.18 3.3 具体实施.18 3.3.1 电视.
