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1、手机报设计大赛电子稿导言 随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了第五媒体的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。 当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学生心理需求，手机报的主要消费者多是大学生，但是目前手机报在阳光普及率不够广泛，绝大多数的阳光学生认为手机报信息还不够全面，内容缺乏创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视，报纸等媒体的冲击。现在还处于成
2、长的初级阶段。 本策划小组根据手机报的业务优势并针对青年学生的兴趣及个性追求策划了手机报设计大赛，一方面通过选拔赛宣传手机报，另一方面通过亲手设计手机报和投票使消费者加深印象并娴熟使用。目录第一部分 市场分析1.1行业分析-4-51.2消费者分析-5-71.3手机报业务分析-8-101.4竞争对手分析-10-121.5 手机报SWOT分析-12-13第二部分 活动设计21活动目标-1422活动类型-1423活动诉求主题-1424活动主标语-1425主活动形式与内容-1426公关危机-2027活动经费预算-21第三部分 附件31首届“手机报设计大赛”选拔赛申报表-2132前期宣传-22-2533
3、纸质投票-2634大赛评选方式-2635巅峰之夜评分标准 -2736大赛奖项设置-2737奖状、证书和活动纪念品-28-2938市场调查问卷-3039市场调查报告书-31-35第一部分 市场分析1.1行业分析：1. 新媒体的发展 传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式手机报。这一转变,促
4、使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。2、手机用户的增长 据资料统计，目前中国手机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少，手机媒体发展还处于起步阶段,所以其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分广阔。3、3G时代到来 依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户使用手机报，就如同看到一份动态报纸，它能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报
5、价值链发生巨变，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。4、手机报发展趋势媒体竞争上赢利模式上内容上 从依靠用户定阅收费到依靠广告收费。目前由于技术发展的限制，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的盈利模。这样产生的问题就是由于定费高而造成一些消费者中有意订购者望而却步。而未来手机报将要依靠广告赢利的模式。从而降低订购费从占领市场到互利共存。报纸、广播、电视等传统媒体形成的格局如今面临着被手机报打破的态势。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。手机报的发展，将会也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。目前的手机报，原创性的内容不多，大多还是
6、拷贝所依靠的传统纸媒的内容。未来， 手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从照抄传统媒体到探索出新的报道方式。更加体现手机报“人性化”特征。 1.2：消费者分析其实，手机报的发展离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特征及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。1、 现有消费者分析我们通过问卷对阳光学院的学生进行了抽样调查。调查结果发现，阳光学院学生对手机报的使用率已经达到了40%。如图所示根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处于满足生存需要阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面。这和他们的经济不能独立有很大关系，但大学生因其自身追求时尚的个性和独立生活的特点，他
7、们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以他们在消费的心理上呈现一种追新求变的态势。他们认为手机报形式新颖，能增进乐趣互动性强，而且手机报的时效性跟传统的报纸等相比有很大的优势。手机报特点正迎合了学生们求新求异的个性需求。大学生日常的生活一般都在校园内，较少接触电视媒体，较频繁能接触到就只有报纸杂志等平面媒体，有条件的同学新闻获取主要依赖网络媒体，但这些都受着时间地点等条件限制，接收到时事信息一般都会滞后一些，而手机报不限时间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。据调查在使用过手机报的学生中他们主要定制有健康养生信息；时事新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，主要是因为这些信息
8、跟学生切身息息相关和自己的兴趣爱好相关。如下图所示2、 潜在消费者分析我们调查问卷，有60%的阳光学院学生没有订阅过手机报。说明潜在消费群体广大。根据调查。在这些人当中有74%不愿意订购手机，主要是因为他们认为手机报内容缺乏创新，信息不够全面。学生们获取新闻信息的渠道已经很多，而手机报只是简单对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。 有一部分的学生不能接受手机报是因为手机报的价格过高，他们无法承受，根据我们调查问卷得知学生心目中每月手机报的合适价格是5元以下。因为大学生经济上并没有独立，在我们调查中在每月手机费用在50元以下学生居多，过高的价格他们无法接受。 13业务分析：（一）业务概述： 手机
9、报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方式。（二）业务资费分析：1、信息费： 对于智能网神州行用户主要提供按条计费方式，目前暂不提供包月计费方式。（1）包月：每月3-20元之间；（2）按条：每条0.2-1.0元之间。2、通信费：使用手机报业务产生的通信费（如短信上行费用、GPRS通信费等）按现有资费标准执行；免收WAP方式浏览产生的GPRS通信费。（三）业务类别分析：时尚生活健康养生体育娱乐产品类别时事财经文化科技动漫游戏（四）自身比较：（如图所示）从消费者订购手机报的原因及手机报的自身特点角度分析业务
10、优势分析：时效性强互动性强、传播速度快、传播范围广、获取信息方便、快捷传播功能全面 业务优势业务劣势分析：手机终端的限制（技术的壁垒）内容不够新颖信息不够全面价格偏高业务劣势（五）手机报效果展示：1.4手机报竞争分析竞争对手纸质报纸广播网络新闻电视数字电视1.4竞争对手分析竞争对手示意图（如上）媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争，尤其是过去传统意义上的报业之争也从纸质走向电子介质。手机报和传统报纸的赢利模式不同，传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较
