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1、第七章、消费品行业面临的问题和挑战 一、金融危机带来的影响（一）金融危机对出口的影响（二）、金融危机对中国居民消费水平的影响（三）金融危机对企业的财务影响二、低端劳动力成本上升（一）劳动力成本上升形势（二）劳动力成本上升原因（三）劳动力成本快速上升对企业的不利影响三、通货膨胀上一个台阶，消费品价格上涨(一)当前通货膨胀的主要特点（二）物价上涨原因（三）对我国企业的影响四、自然资源和能源短缺 ，气候问题等（一）全球能源基本状况与发展趋势（二）中国能源发展现状及问题五、产能过剩、供过于求（一）、目前产能过剩的性质和主要特点（二）买方市场是必然趋势六、销售渠道问题（一）传统渠道中存在的问题（二）微利
2、时代的销售渠道一、金融危机带来的影响（一）金融危机对出口的影响1、通过贸易的渠道导致我国出口增长趋缓我国是一个对外依存度较大的国家，对美国出口和对美国经济的依赖迅速大幅度提高。当美国经济减速，世界贸易和美国需求量大幅下降，主要产品贸易价格指数呈负增长时，会对我国出口贸易量和贸易额增长产生直接影响。次贷危机导致美国的产出和需求下降，由此引起的私人消费、公司资本开支以及产出的下降导致美国从包括中国在内的国外市场进口的消费品减少。美国个人消费开支约占国内生产总值的23，是美国经济增长的主要动力。但是，目前美国消费者对商业环境、就业市场以及薪酬的预期都比较悲观，而信贷紧缩、物价上涨和就业市场恶化使消费
3、者对美国经济前景感到担忧。据2008年3月25日美国经济咨询商会报告显示，3月美国消费者信心继续下降。从2月的76 4降低至64 5，远低于市场预期的733，是2003年3月以来最低水平。消费者预期指数也创下35年来的新低。房价下降的负财富效应以及负债消费模式的不可持续性意味着美国消费疲软将持续较长一个时期。我国对美国出口的主要是消费品，而美国政府的数据以及企业高管已经指出，美国消费者在购买必需品方面已经紧缩开支，消费和进口需求的下降，导致对我国产品需求增长速度放慢，美国需求的减少降低了我国对美国的出口量。2、通过资本与金融渠道加大人民币升值压力在美国宣布7 000亿美元的注资救市方案后，德国
4、、英国接着宣布各5 000亿欧元的救市方案，许多国家纷纷跟进推出类似的文字。同时，各国央行也相继采取了降息等举措，短期看可以在一定程度上缓解次贷危机造成的信心危机和流动性紧缺问题。但从较长期时期看，将有可能加大通货膨胀压力，导致新一轮通货膨胀的出现。目前，国际市场初级产品价格已经暴跌，大量的资源类企业采取了减产、限产措施，但因为我国长期实行价格管制，我们的一些重要投入品(而且是可贸易品价格)远远低于国际市场价格，即使国际市场降价，中国仍然是价格洼地，而且我国现在推出4万亿拉动内需的刺激方案，国内外应对次贷危机的措施可能会在一定程度上加速使我国通货膨胀的潜在压力显现出来。升值压力影响我国出口产品
5、的相对竞争力美元在国际贸易体系中一度充当了黄金的职能，对于进口商品的美国而言，在美元与黄金脱钩的条件下，美元的滥发不再受其本国黄金储备限制。因为次贷危机，美元不断走软，对人民币汇率已经产生了影响。美联储的降息政策导致人民币和美元利率出现倒挂，使得人民币和美元息差进一步拉大，美国的刺激经济政策会导致美元更加泛滥，利率更加宽松，从而导致美元资本持续流入我国市场，进一步加大人民币升值的压力，推动人民币对美元加快升值。美国是全球原料及商品的最大消费国，美元贬值的间接结果就是美国消费价格的上扬，这影响了我国与东南亚地区出口产品的相对竞争力。美元走软还影响了国际市场上大宗商品的价格，比如原油、铁矿石等，都
6、出现了大幅度提高。所以，一定程度上也向其他国家包括我国输出了通货膨胀。美元贬值加大我国国内通胀压力，加剧流动性泛滥，促使我国实行从紧的货币政策，这势必会影响企业特别是中小企业的融资，从而影响出口。3、美国加大实施贸易保护主义的力度贸易保护主义不会主导世界经济，但贸易政策从来就不是单纯的经济问题。美国虽然一直提倡自由贸易，但当其利益受损时，往往就会违反自由贸易的规则，以维护经济安全为由，以“公平贸易”代替“自由贸易”，对发展中国家利益造成严重损害。近年来，我国是贸易保护主义的最大受害国。在美国经济复苏乏力和美国贸易逆差高居不下的情况下，中美之问的贸易摩擦将更加频繁，各种名义的技术性贸易壁垒将纷纷
7、出笼，这一切都将构成我国食品、机电产品、纺织品和服装以及玩具鞋类对美出口的障碍。当前，美国对华贸易壁垒有进一步政治化的趋势。美国民主党掌控国会两院后，经济民族主义和贸易保护主义增强，对华经贸政策更趋强硬。近年来，美国以保护知识产权为主要目标的“337调查”个案明显增多，中国已成为被调查数量最多的国家。最近，美国又不断炒作我国宠物食品、水产品、牙膏、轮胎、玩具等产品的安全问题，限制我国有关产品进口，严重损害我产品的国际声誉和相关出口企业的利益。美参众两院还相继出台针对我国汇率问题的议案，要求美国政府对通过“汇率失调”而获取对美国大量贸易顺差的国家进行制裁。（二）、金融危机对中国居民消费水平的影响
8、1、居民消费现状席卷全球的金融危机，给包括中国在内的世界经济带来严重影响，人们的消费心理和行为也在悄然发生变化。中国老百姓并没有出现所谓的“消费恐慌”，而是对手里的钱怎么花得更有价值变得“计较”起来，也就是消费心理的变化使得消费行为更谨慎，主要体现在如下方面：首先，大多数居民缩减开支。金融危机对中国经济的影响虽然不像国外那么严重，但由于对未来经济形势预期的存在，使得消费者还是心存顾虑。造成开支减少的原因也是因人而异，一些国有企业、民营企业和个体经营者的收入减少比较明显，所以造成消费降低，而有一些消费者则是因为心理因素，比如考虑到未来收入的不确定性或者考虑到物价水平的变化问题等等。其次，对消费品
9、的投入比例发生变化。2007 年炒股热和炒房热之后，人们对这两种投资方式的热情逐渐下降。现在居民购物一般都会选择实用、便宜及生活必需品，而对于以后的消费主流，则主要集中在衣着、医疗、教育消费等方面。在中国消费者心里，在吃好、穿好，身体好的基础上，教育、住房消费已成为居民消费的热点。人们普遍认识到知识的重要，同时为改变居住环境，住房消费成为居民近几年来乃至以后消费的主要投入。而旅游、家电、家用汽车消费在居民看来还属于比较奢侈的消费。2、分析影响居民消费的因素影响居民消费的因素有很多，综合起来也无外乎两大类：一类是与消费有关的经济因素；一类是与消费有关的文化因素。首先，影响居民消费的经济因素分析。
10、居民经济收入的变化是影响居民消费的重要因素。消费者手中持有的货币资金如果相对自己在不同时间有所增加，相对同一时间的不同消费主体有所增加，在商品价格不变的情况下则会在一定程度上刺激消费，以此通过影响总需求的方式影响总供给。那么，在商品价格发生变化的情况下，比如物价水平下降，在相对收入不变的时候则又可以刺激消费。结合此次金融危机，部分劳动者的工资收入出现了小幅下降，另外人们由于存在着对未来收入预期的不稳定性，所以在一定程度上会影响居民的消费。其次，影响居民消费的文化因素。文化因素包括了诸如文化环境，社会教育发展水平以及家庭状况等多种，但我觉得在很大程度上，结合此次金融危机，人们的心理因素对消费产生
11、了一定的影响。美国居民消费现状以及如火如荼的金融危机的演绎，难免使得消费者改变自己原有的消费计划，而由于存在着对未来工作、收入预期的不确定性等，保持一种维持基本生活的基础性消费。 （三）金融危机对企业的财务影响1、金融危机对企业的经营财务影响（1）对营业收入的影响金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，使人们对风险的恐惧程度普遍上涨，对未来的就业状况和收入预期不甚乐观。当收入预期不佳时，人们会减少不必要的消费。美国消费的减少和美元的贬值，直接影响中国对美出口的营业收人。据测算，美国经济增长率每降1，中国对美出口就会降5-6。由于人们对金融危机环境的未来前景悲观，不断地缩减了消费，导致美国经济增
12、长的不断下滑。加上美国联邦储备局不断降低利率、为银行注入流动性资金与我国紧缩性的货币政策形成矛盾，导致大量热钱流人中国，加速了美元贬值和人民币升值的进程，从而使中国出口产品价格优势降低。这两大原因直接影响了我国产品的出口数量和金额。（2）对存货的影响从全球市场的角度看，发达地区受到打击最大，在美国对中国商品需求下降的同时，欧洲以及日本对中国商品的需求也会相应下降，这对于中国的企业无疑是雪上加霜(美、欧、日是我国主要的出口国)。美国的需求下降时，欧盟和日本的需求也跟随下降。欧盟与日本没有能成为美国份额下降的替代区域。因此。外向型经济主导下的中国企业产能过剩的问题将会越来越突出，企业的存货积压现象
13、将不可避免。(3)对应收账款的影响受金融危机的影响，海外企业的违约率开始上升，企业的外部信用环境进一步恶化。据统计，2008年5月浙江本地企业的海外坏账率增长约为268。货款的回收是企业的全命线，一个企业在成立以后，资金来源基本上都是依靠货款的回收，一味的扩大市场销售，而没有相应的回收货款机制，最终给企业带来流动资金不足，企业最终会运转困难。(4)对营业费用的影响现有市场需求的减弱，使得企业不得不重新考虑开拓新的市场，包括国际市场和国内市场。我国扩大内需的政策，使得外向型企业转攻国内市场。要在国内市场占有一席之地，必须要想办法打开国内市场。提高国内市场占有率，最好的办法是开增加国内市场的广告投
14、入。由于原内贸市场的企业在国内市场上已占了领先地位，外向型企业转攻国内市场必将与内贸企业展开激烈竞争。剧烈的市场竞争迫使企业不得不增加销售费用，压缩利润空间。当然，开拓新的国际市场同样也要付出更多的销售费用。(5)对人工成本的影响。2008年1月l目我国正式实施劳动合同法，企业的用人成本大幅度提高。除了员工工资普遍增加外，还有要交的养老保险、工伤保险、医疗保险等。由于宏观经济环境的突变，企业面临着市场需求急剧减弱、劳动力成本不断上涨、企业融资困难等困境。2、金融危机对企业投资活动的财务影响（1）对权益性投资的影响。受投资者未来预期的影响，周边股市大跌，我国的沪深股指一落千丈，股指由6000点直
15、线下降到2000点左右。2008年对一些在二级市场进行股票投资的企业来说可谓是“灾难”之年。别说是投资收益，很多甚至连本金都赔进去。对一些投资实体的企业来说，由于被投资的企业效益不好，被投资的企业分配给投资企业的红利自然就减少了，有的甚至没有红利。所以，有的企业正在考虑出售子公司，减少权益性投资。但对一些受金融危机影响不大的大中型企业而言，危险中蕴藏着机会。(2)对无形资产、固定资产投资的影响。2008年对中国企业来说是“寒冷”的一年。上半年原材料价格上涨，运输费成本猛增，企业还没回过神来，又碰上金融危机导致整个经济下滑的宏观环境的突变，让大多数企业对投资普遍缺乏信心。企业的无形资产或固定资产
16、的投入就会明显减少甚至不投。只有企业对未来充满希望的时候，决策层才可能对无形资产、固定资产等进行投资。因为增加对固定资产的投入，说明企业要扩大规模，增加新产品的研制开发，说明企业考虑了未来产品的更新换代。这些都是在宏观经济环境有利的情况下，企业才可能进行的内部投资。在目前的经济背景下，当务之急是将有限的资金投入到企业的生死存亡的环节中去，所以会减少对无形资产和固定资产的投入。3、金融危机对企业筹资活动的财务影响（1）对长期借款的影响。目前全球金融体系处于动荡之中，银行不良资产大幅上升，为避免风险，银行不得不提高信贷标准，企业贷款的难度因此加大。由于企业经营不景气，企业的偿还能力会下降，银行可能会因为控制风险的能力不强而不愿放出贷款。宁愿将货币存人央行获得利息收入。银行的“惜贷”行为加重了企业筹集资金的困难。而
