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1、房产创意活动策划 方案 篇一：100 个经典房地产策划方案 100个经典房地产策划方案 活动策划方案是公司或企业在短期 内提高销售额，提高市场占有率的有效 行为，如果是一份创意突出，而且具有 良好的可执行性和可操作性的活动策划 案，无论对于企业的知名度，还是对于 品牌的美誉度，都将起到积极的提高作 用。 活动策划案是相对于市场策划案而 言的，严格地说它是从属与市场策划案 的，他们是互相联系，相辅相成的。它 们都从属与企业的整体市场营销思想和 模式，只有在此前提下做出的市场策划 案和活动策划案才是具有整体性和延续 性的广告行为，也只有这样，才能够使 16 受众群体一个同意的品牌文化内涵，而 活动
2、策划案也只有遵从整体市场策划案 的思路，才能够使企业保持稳定的市场 销售额。 活动策划案形式多样，一般而言， 包括 ROADSHOW、产品说明会（发布 会） 、节日促销、新闻事件行销等，而对 于上述的任何一种方案，针对于不同的 企业情况和市场分析，都可以衍变出无 数的形式。活动策划往往对于新产品上 市、产品终端铺货和产品转型具有直接 的效果，所以它也是广告策划中的一个 重要组成部分。 对于一些刚接触广告，或者刚接触 策划的业内朋友来说，可能他们在书写 活动策划案的时候往往很难达到预期的 效果，甚至是一些从事多年策划的广告 人，有时候也难免犯错，那么，怎么样 才能写出一份理想的活动策划案呢？我
3、觉得需要注意以下几点： 16 1. 主题要单一，继承总的营销思想 在策划活动的时候，首先要根据企 业本身的实际问题（包括企业活动的时 间、地点、预期投入的费用等）和市场 分析的情况（包括竞争对手当前的广告 行为分析、目标消费群体分析、消费者 心理分析、产品特点分析、等）做出准 确的判断，并且在进行 SWOT 分析之后， 扬长避短地提取当前最重要的，也是当 前最值得推广的一个主题，而且也只能 是一个主题。在一次活动中，不能做所 有的事情，只有把一个最重要的信息传 达给目标消费群体，正所谓“ 有所为，有 所不为 ” ，这样才能把最想传达的信息最 充分地传达给目标消费群体，才能引起 受众群关注，并且
4、比较容易地记住你所 要表达的信息。 2. 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后，受众消 费群体也能够接受我们所要传达的信 16 息，但是仍然有很多人虽然记住了广告， 但是却没有形成购买冲动，为什么呢？ 那是因为他们没有看到对他们有直接关 系的利益点，因此，在活动策划中很重 要的一点是直接地说明利益点，如果是 优惠促销，就应该直接告诉消费者你的 优惠额数量，而如果是产品说明，就应 该贩卖最引人注目的卖点，只有这样， 才能使目标消费者在接触了直接的利益 信息之后引起购买冲动， 从而形成购买。 3. 活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往 往希望执行很多的活动，认为只有丰富
5、 多彩的活动才能够引起消费者的注意， 其实不然，其一，容易造成主次不分。 很多市场活动搞得很活跃，也有很多人 参加，似乎反响非常热烈，但是在围观 或者参加的人当中，有多少人是企业的 目标消费群体，而且即使是目标消费群 体，他们在参加完活动之后是否纷纷购 买产品？目前一些策划者经常抱怨的一 16 个问题就是围观者的参与道德问题，很 多人经常是看完了热闹就走，或者是拿 了公司发放的礼品就走了。其实这里的 问题就在于活动的内容和主题不符合， 所以很难达到预期效果，在目前的市场 策划活动中，有一些活动既热闹，同时 又能达到良好的效果，就是因为活动都 是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活 动成本，执行不力。在一次策划中，如 果加入了太多活动，不仅要投入更多的 人力物力和财力，直接导致活动成本的 增加，而且还有一个问题就是容易导致 操作人员执行不力，最终导致案子的失 败。 4. 具有良好的可执行性 一个合适的产品，一则良好的创意 策划，再加上一支良好的执行队伍，才 是成功的市场活动。 而执行是否能成功， 最直接和最根本地放映了策划案的可操 作性。策划要做到具有良好的执行性， 除了需要进行周密的思考外，详细的活 16
