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1、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节旅游活动方案“卢沟晓月”作为中国四大月景、燕京八景之一，历史悠久，底蕴深厚，品牌知名度高，社会影响力大。为了将中秋文化与“卢沟晓月”品牌紧密结合，在充分挖掘“卢沟晓月”文化内涵的基础上，进一步丰富“卢沟晓月”品牌活动的内容和形式，整合相关旅游资源，打造北京金秋品牌旅游产品，为2011北京“卢沟晓月”文化旅游节注入丰富的产品支撑，提高文化旅游节的影响力，特制定此方案。一、活动名称2011北京“卢沟晓月”文化旅游节第四届丰台金秋旅游月二、活动主题花好月圆 大美丰台三、活动时间2011年8月19日2011年10月8日四、活动形象标识五、活动原则整合优势资源，打造品牌
2、产品，强化市场促销，确保安全祥和，提升北京金秋旅游产品形象和市场影响力。六、活动组织主办单位：中共北京市委宣传部、北京市文化局、北京市旅游发展委员会、丰台区委区政府承办单位：北京市丰台区旅游局、北京市丰台区商务委、北京市丰台区统计局任务单位：王佐镇政府、长辛店镇政府、南宫旅游景区、北京世界公园、北京世界花卉大观园、北宫国家森林公园、卢沟桥文化旅游区、北京青龙湖公园、千灵山风景区、御景山庄民俗村、北京国际汽车露营公园、南苑一分地、宛平宸艺文化艺术交流中心、北京万民同乐绿色食品销售中心、金都乐苑文化发展有限公司、丰台区旅游行业协会、丰台区商业企业联合会、北京市丰台区饮食服务旅店行业协会、中铁联合国
3、际旅行社有限公司七、活动内容（一）产品构成围绕2011北京“卢沟晓月”文化旅游节的市场需求整合21个旅游产品，构建本次文化旅游节的10个旅游活动组团，实现旅游全要素覆盖，以高质量的旅游产品，满足市场需求。1、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节北京国际汽车露营大会项目构成:北京国际汽车露营大会南苑一分地金秋游园中国民俗旅游文化街金秋啤酒节活动时间：2011年8月19日10月7日活动地点：丰台区南苑文化旅游区承办单位：北京市丰台区旅游局、北京市丰台区南苑乡人民政府、北京中恒金苑公园管理有限公司协办单位：北京市汽车摩托车运动协会活动内容：北京国际汽车露营大会于8月19日隆重开幕，届时将举办北京国际汽
4、车露营产业论坛、开幕式电影音乐会、营地管理高级培训班、露营经贸洽谈会和游客露营活动。南苑村“一分地”推出“乐享金秋，劳动休闲”为主题的一分地金秋游园系列活动。南苑“中国民俗旅游文化街”举办“夏季啤酒节”系列活动，尽享36家餐饮企业联袂推出的徽菜、川菜、湘菜、淮阳菜、老北京风味和特色私家菜等众多美食。2、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节北京世界花卉大观园“赏花、品菊、萌宠”金秋大游园项目构成: 2011年北京世界花卉大观园艺菊展 “逍遥萌宠团圆月”宠物嘉年华活动时间：2011年10月1日10月7日活动地点：北京世界花卉大观园承办单位：北京世界花卉大观园、北奥集团活动内容：2011年北京世界花卉
5、大观园艺菊展以“菊花盛宴”为主题，让游人真正感受到花与文化的交相融合。在园内七大温室和十五个花园广场，游客还可观赏到各国的奇花异草、珍稀树木和经典风景园林。在赏花品菊的同时还可以参加北奥集团和花卉大观园联手推出的新活动“逍遥萌宠团圆月”宠物嘉年华，将集主题公园、娱乐嘉年华、餐饮购物等形式为一体，汇聚世界各地不同的宠物兔，其中包括入选过吉尼斯世界纪录大全的巨耳兔，届时将吸引包括亲子旅游、时尚白领、宠物爱好者在内的不同人群参与。配合现场丰富的亲子互动活动和多种娱乐休闲项目，让参与者享受到独一无二的“宠物嘉年华”体验。3、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节世界公园“环球风情花车金秋大巡游”活动项目构
6、成: 第四届环球风情节“越show月美丽”自由艺术节活动时间：2011年10月1日10月7日活动地点：世界公园承办单位：北京世界公园、北奥集团活动内容：以“最美世界.醉美金秋”为主题的第四届环球风情节期间推出环球民俗风歌舞荟萃、“越show月美丽”自由艺术节等系列活动。中秋期间还可品尝“世界一家亲千里共团圆”中秋特制月饼。“越show月美丽”自由艺术节主要展示来自全国各地的边缘艺术、多元文化艺术等多个艺术范畴的活动。突破静态展示，吸引来自全国各地的一流艺术团体、演员、导演、音乐家、街头艺人和观光游客一起掀起艺术节的高潮。4、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节卢沟中秋赏月行项目构成:卢沟中秋赏月
7、系列活动 “宸艺书香”宛平奇石典藏精品汇活动时间：2011年9月12日10月7日活动地点：卢沟桥文化旅游区承办单位：丰台区委宣传部、北京电视台、卢沟桥文化旅游区办事处、宛平宸艺文化艺术交流中心活动内容：“卢沟晓月，乐动中秋”晚会；“登城赏月，品茶观景，乐在卢沟”赏月活动；“宸艺书香”奇石典藏精品大会将推出“月文化奇石展”、漆线雕精品展、“巧手绘卢沟”手工艺展、“古龙望月”古生物化石展、北京丰台礼品精品展等系列活动，许多展品均属首次亮相。5、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节第四届北宫彩叶节项目构成:第九届长辛店大枣采摘节十里幽谷金秋行 北宫第四届金秋彩叶节暨重阳登山节活动时间：2011年9月1
8、5日11月15日活动地点：北宫景区承办单位：长辛店镇政府、北宫国家森林公园、御景山庄民俗村活动内容：第九届长辛店大枣采摘节包括摄影比赛、大枣评比赛、大枣采摘和招商引资推介等主题活动。重阳登高北宫，尽览北京秋色。深秋时节游北宫，饱览著名的“北宫彩叶”景观。游野趣盎然的十里幽谷，到北京市民俗村“御景山庄”体味正宗京西农家菜肴御景美食。6、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节南宫金秋度假行项目构成:南宫生态休闲度假区金秋行第三届千灵山国际登山健身节青龙湖金秋系列活动活动时间：2011年9月12日10月8日活动地点：南宫AAAA景区承办单位：王佐镇政府活动内容：到南宫度假休闲示范区体验多重享受，泡南宫温
9、泉、观地热科普馆、参与“千灵山国际登山节”，登京西第一崇山千灵山，礼佛祈福，休闲健身；青龙湖公园推出以“享金秋野外烧烤 尝秋果新鲜采摘”为主题的“激情夏日，浪漫沙滩”、 金秋采摘、野外烧烤等系列活动，“一园碧草 远离喧嚣”的优美环境，让游客在碧水蓝天下，尽享回归自然的惬意与悠闲。7、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节“万民同乐”全国绿色食品卢沟晓月金秋购物节活动时间：2011年9月6日10月5日活动地点：万民同乐绿色食品总部基地承办单位：北京万民同乐绿色食品销售中心活动内容: 万民同乐中国绿色食品总部基地，十六省展厅为本次金秋购物节筹备了丰富多样的各省特色农产精品，如新疆哈密瓜，黑龙江野生珍，
10、山西大枣、小米，宁夏枸杞，贵州茅台系列酒，山东德州扒鸡，及各省上万种产品，来满足市民的需求，在北京就能买到全国绿色有机农产精品，是个人、团购的理想采购基地。还推出民乐民歌专场演出、民俗表演等系列购物文化活动，营造节日氛围。8、活动名称：2011北京“卢沟晓月”文化旅游节丰台金秋文化购物节项目构成：金秋购物文化体验金秋特色购物行金秋购物大酬宾活动时间：2011年9月8日10月7日活动主题：金秋购物新品味承办单位：丰台区商务委员会丰台区马家堡街道办事处活动内容：节庆期间，丰台区域内10余家大型商业企业联袂促销，为游客提供金秋购物特色文化时尚体验，与旅游景区和丰台金秋美食节项目互动促销，惠及游客。其
11、中的“花好月圆 舞动金秋”文艺汇演、购物广场露天电影、音乐汇大型公益活动、街舞海选赛、人气明星见面会、灯谜节、苹果产品游戏比赛、品牌老字号商品特价展卖、婚庆用品惊喜实惠等购物文化体验促销活动，将会给广大游顾客带来购物享受和意外惊喜。9、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节丰台区第三届金秋美食节活动时间：2011年9月8日10月7日活动主题：卢沟晓月，丰台美食承办单位：丰台区商务委员会丰台区饮食服务旅店行业协会活动内容：中秋家宴、团圆宴展示会将集结20余家特色餐饮企业展示涵盖川、粤、鲁、湘、豫、徽、鄂、赣、淮扬等各大菜系，接受家宴、团餐、年夜饭现场咨询预定；到“金都乐苑”体验塞外风情，在蒙古包内吃
12、特色烧烤，品塞外手工美酒，喝特制奶茶；品味由20家特约火锅餐饮企业提供的包括港式火锅、川式火锅、北京火锅等各种特色火锅宴；10余家餐厅免费为食客加工大闸蟹，并教授大闸蟹的烹调方法、质量辨别技巧、食品安全常识；品尝美食的同时，抽奖获取丰台区旅游景点门票，同时向景点提供代金券，实现“品美食，逛美景”的联动惠客。10、2011北京“卢沟晓月”文化旅游节金都乐苑“金都武当风”文化演出活动项目构成: “金都武当风”文化演出活动活动时间：2011年9月20日10月20日活动地点：北京金都乐苑承办单位：金都乐苑文化发展有限公司活动内容：引进武当文化大型专场演出活动。游金都乐苑，观看大型舞台剧太极张三丰、品道
13、家过堂斋饭。活动期间，每日有武当山师傅免费教授1小时太极拳。（二）产品促销1、新闻促销。借助卢沟晓月文化旅游节这一强势平台，加强媒体宣传，强势推出特色产品，实现重要节点依次报道。2、微博营销。与搜狐（新浪、腾讯）微博合作，以公司为运营主体，实现最新时尚的网上营销。3、推介促销。举办2011北京“卢沟晓月”文化旅游节旅游产品推介活动，整合文化旅游节期间的旅游产品，吸引旅游中介机构和旅游企事业单位参与此次活动的市场营销，营造氛围，扩大市场影响力。4、咨询促销。举办2011北京“卢沟晓月”文化旅游节旅游产品咨询宣传日，对参与本次文化旅游节旅游产品进行现场推介、洽商。时间：2011年9月24日地点：卢
14、沟桥文化旅游区宛平广场承办单位：北京市丰台区旅游培训咨询服务中心内容：组织项目单位现场进行旅游咨询、产品推介和洽商. 5、启动2011年旅游进社区旅游活动时间：8月19日至10月8日承办单位：中铁联合国际旅行社有限公司内容：组织本市社区居民参与本次文化旅游节旅游活动活动预计人数2-3万人，每人以不超过100元核算，由各基层党委牵头负责，并自行解决全部费用及比例人数，最终将纳入到年底考核项目。报名统计与确认：活动参加人员统计表统一组织活动报名电话：4000809-519 传真：010-序号姓名手机或电话单位活动线路备注参加活动必须有以下三个印章：一是各支部或单位的印章；二是北京中铁联合国际旅行社
15、的印章；三是景区确认参加人数（或景区与中铁的确认文件）。八、活动延展1、首届丰台旅游服务大赛（知识竞赛）时间：2011年10月18日地点：万丰小吃城承办单位：丰台区旅游行业协会2、北京丰台礼品精品以选会模式进行“北京丰台礼品精品”比选。评选出特等奖一名；一等奖2名；二等奖5名；三等奖10名；优秀奖若干。将比选结果进行品牌宣传，扩大作品的品牌张力，积极影响作品向产品的转变，为丰台旅游商品体系建设，打好基础。主办单位：丰台区委宣传部、丰台区旅游局承办单位：宛平宸艺文化艺术交流中心3、“北京金秋、靓丽名片”社区扑克牌大赛以2011北京卢沟晓月文化旅游节文化活动和旅游活动内容为依据，通过摄影作品征集设计制作“2011北京卢沟晓月文化旅游节”扑克牌。发动以丰台区为主的北京市客源性市场较好的社区居民，参加扑克牌大赛，借以形成丰台文化、旅游产品，扩大丰台区域形象和文化、旅游品牌影响力。主办单位：丰台区委宣传部、丰台区文化委员会、丰台区旅游局承办单位：北京社源
